巴西，这个充满热情与活力的国度，如今正成为全球直播电商舞台上的一颗璀璨新星。这里的民众天生热爱社交，乐于分享新事物，这种独特的文化基因与直播电商强调互动、沉浸式体验的特点不谋而合，两者碰撞出的火花，确实让人眼前一亮。

新媒网跨境了解到，早在2023年，专业机构的调查数据就显示，巴西在直播电商、直播互动及销售的整体表现上，已跃居全球第二，仅次于我们中国。这足以看出巴西在直播领域的巨大潜力。

时至今日，巴西直播电商的发展势头依旧锐不可当。权威研究数据显示，2024年巴西直播电商市场规模约1.51亿美元，预计到2030年将飙升至4.88亿美元，2025年至2030年的复合年增长率高达21.9%。

这些数字清晰描绘出趋势：直播已不再仅是购物方式，它正掀起巴西社会消费新革命。随着社交电商日趋成熟，直播这种充满活力的销售模式，正以不可阻挡之势重塑当地零售格局。

在这片充满机遇的直播沃土上，自然涌现出一批眼光独到的先行者。他们凭借敏锐的市场嗅觉和超凡的个人魅力，在这股直播浪潮中乘风破浪。巴西的TikTok带货女王Bianca Andrade（网名Boca Rose），便是其中最耀眼的一位。

Bianca的成功并非一蹴而就。她最初是位美妆博主，凭借独到见解和亲和风格，在TikTok、Instagram、Facebook、X等多个社交平台积累了超3000万忠实粉丝。这些庞大的社交流量，为她日后的商业版图奠定了坚实基础。

粉丝群壮大后，Bianca敏锐抓住市场机遇，顺势推出自有美妆品牌Boca Rosa Beauty。她深知，要将社交媒体关注者转化为忠实消费者，需更具吸引力的方式。于是，她开始通过精心策划、趣味内容，将社媒影响力直接转化为购买力。

直播带货新风潮兴起，Bianca自然不会错过。她凭借镜头前收放自如的表现力、感染力极强的语言，以及点燃观众热情的互动控场能力，迅速在直播界脱颖而出。她的直播场场爆满，观看人数屡创新高，创造了惊人销售纪录。

她为品牌Boca Rosa Beauty新彩妆系列进行预售宣传的那场直播，堪称现象级。持续4小时的直播中，Bianca巧妙运用虚拟试妆技术，让消费者实时体验彩妆效果，这种新颖互动瞬间吸引110万消费者围观。

数据显示，该直播中虚拟试妆互动超170万次。最终，Bianca售出6.4万件商品，单场直播收入90万美元（约合人民币646万元）。更令人惊叹的是，开播10分钟，销售额便达100万雷亚尔（约合人民币132.6万元）；20分钟后，部分热门色号粉底液直接售罄，足见其受欢迎程度。

Bianca的成功并非个例。新媒网跨境获悉，随着巴西直播市场持续繁荣，利用直播销售的电商从业者越来越多。调研数据表明，巴西TikTok直播创作者销售额是未直播创作者的两倍以上，印证了直播在巴西市场的巨大商业价值。

近年来，欧美电商市场逐渐饱和，竞争激烈；东南亚电商政策也在收紧。正是在这种背景下，拥有2.15亿人口的巴西，这片直播电商“新大陆”，正以惊人速度悄然崛起，成为全球商家关注的焦点。

深入分析，巴西直播带货爆发巨大能量，与其独特的消费习惯密不可分。

首先，巴西人对线上购物热情高涨。疫情过后，线上消费习惯彻底养成，巴西仿佛进入“全民网购时代”。数据显示，2023年巴西新增网购用户大幅增长32%，增速位居全球前列。目前，巴西总人口超2亿，活跃网购用户约9130万。人均客单价从2024年的492.4雷亚尔增至今年（2025年）的539.28雷亚尔。这些数字都预示着巴西线上消费市场的巨大潜力，为直播带货提供了肥沃土壤。

其次，巴西消费群体天生热爱社交，对社交电商有天然亲近感。早在直播兴起前，巴西人就对各类社交媒体平台兴趣浓厚，从十几年前流行的Orkut到如今的TikTok，无不热情参与。正是这种爱社交、爱互动的天性，使得直播电商在巴西迅速生根发芽，实现爆发式增长。

拉美直播电商Mimo Live Sales首席产品官Etienne评价道：“在巴西，直播购物的规模，很可能最终会超越传统的电商销售模式。”这句话为巴西直播电商未来发展描绘了激动人心的蓝图。

巴西直播电商的繁荣，自然也吸引了众多电商巨头的目光。他们纷纷摩拳擦掌，积极布局，争相在这片新兴市场中占据一席之地，竞争也日趋白热化。

今年5月，TikTok Shop正式登录巴西市场。短短60天，其直播板块便展现出惊人增长。官方数据显示，高绩效卖家店铺平均月销售额从5月的180万雷亚尔飙升至7月的240万雷亚尔。同时，月销售额突破200万雷亚尔的店铺比例跃升至31%。此外，五成直播创作者月销售额达到5万-10万雷亚尔区间。这证明了TikTok Shop在巴西市场强大的变现能力。

另一电商巨头Shopee，也将东南亚成功的直播经验带入巴西。今年7月，Shopee巴西站迎来深耕市场五周年。Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah表示，社交电商已成为Shopee增长最快的垂直业务，平台每天约有2000场直播。更早数据显示，2023年全年，Shopee巴西站通过直播电商业务实现的收入增长超十倍。这无疑是Shopee在巴西市场的里程碑成就。

新媒网跨境认为，展望未来，随着巴西直播电商市场潜力的持续释放，以及TikTok Shop、Shopee等平台的不断深耕，直播电商必将继续重塑巴西零售格局。我们有理由相信，更多像Bianca Andrade这样有影响力的主播将脱颖而出，推动整个巴西成为南美洲最具活力的直播电商“试验田”。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/20011.html