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知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）于2025年9月正式在澳大利亚市场推出其首个全品类电子商务平台www.victoriassecret.com.au。此举标志着该品牌在澳大利亚的战略性扩张，旨在通过线上渠道触达更广泛的消费者群体，并提供全面的产品与服务体验。

新媒网跨境获悉，通过这一全新线上平台，澳大利亚消费者现在能够方便地选购维多利亚的秘密品牌旗下所有品类的商品，包括完整的内衣系列、舒适的睡衣、休闲家居服饰、各类美妆产品以及其他配饰。此前，消费者若想体验该品牌的全线产品，通常只能前往特定的实体门店。新网站的上线，使得澳大利亚全国范围内的顾客都能享受到与线下门店一致的丰富选择。

据了解，该平台承诺提供多项服务优势，以提升当地消费者的购物体验。其中包括本地快速配送服务，确保商品能迅速送达顾客手中。此外，网站还将不定期推出仅限线上享有的独家促销活动。消费者还可以通过该平台访问维多利亚的秘密（Victoria's Secret）及其副牌PINK的全线产品，这些商品此前仅在澳大利亚的部分全品类实体店有售。

在澳大利亚，维多利亚的秘密已在墨尔本的Chadstone购物中心、Emporium购物中心，以及Highpoint购物中心，还有黄金海岸的Pacific Fair购物中心等主要零售地开设了全品类实体店。这些门店为顾客提供了面对面选购和体验品牌全系列商品的机会。随着线上平台的推出，该品牌将实现线上与线下的协同发展，为澳大利亚全国的消费者带来无差别的购物便利。

维多利亚的秘密此次推出的澳大利亚电子商务平台具备以下核心功能：

• 全品类商品覆盖： 网站涵盖了内衣、睡衣、家居服、美妆产品及配饰等品牌所有产品线。
• 本地化尺码支持： 引入了虚拟文胸尺码匹配工具和香氛选购指南，旨在帮助消费者进行精准选择。
• 线上专属新品与优惠： 定期发布仅限线上发售的独家新品，并推出限时折扣活动。
• 便捷退换货与快速本地配送： 优化了退货流程，并提供高效的澳大利亚境内配送服务。
  

为配合此次线上平台的发布，维多利亚的秘密的公关团队在澳大利亚开展了一系列引人注目的宣传活动。这些宣传以品牌特有的创意风格呈现，通过虚拟技术将巨型文胸悬挂在悉尼标志性的悉尼港湾大桥上。同时，在墨尔本的弗林德斯街车站上方也出现了该品牌“天使”的巨大虚拟形象。而在珀斯，则虚拟呈现了一个身着粉色睡衣的巨人形象，其体量与电影《捉鬼敢死队》中的“棉花糖人”相仿，营造出强烈的视觉冲击，旨在吸引公众关注并为新网站造势。

维多利亚的秘密此次在澳大利亚市场深化其数字布局，符合全球零售业向全渠道模式转型的趋势。随着消费者购物习惯日益向线上倾斜，尤其是在澳大利亚这类成熟的电子商务市场，建立功能完善的本土化电商平台，对于国际品牌而言是巩固市场份额、提升品牌可及性的关键策略。此举不仅扩大了维多利亚的秘密在澳大利亚的销售触角，也为该品牌未来在该地区的市场渗透和品牌建设奠定了坚实的数字基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/australia-vs-online-sept-full-range.html