澳大利亚电商猛增7.6%！假日季包裹超1.11亿件。

澳大利亚邮政在刚刚过去的2025年假日购物季，包裹处理量达到了历史新高。这反映了澳大利亚消费者在节日期间对线上购物的持续青睐，同时也对物流配送系统带来了前所未有的压力。

假日购物季包裹量创纪录：澳大利亚邮政数据解析

澳大利亚邮政（Australia Post）最新数据显示，在2025年11月和12月，其包裹投递量累计达到近1.11亿件，相较2024年同期增长了7.6%。这一增长幅度凸显了澳大利亚电商市场在关键销售节点上的持续活跃。新媒网跨境获悉，这一数字的背后，是790万澳大利亚家庭积极参与线上购物的结果，较前一年增加了30万户家庭。这表明，电子商务已逐步融入更广泛的消费者群体日常生活，并成为主流购物方式。

数据还揭示了2025年假日购物季的一些显著特征。首先，线上购物热潮的启动时间较往年有所提前，11月便已呈现出订单量的显著增长态势。这股早期 momentum 在12月8日星期一达到了一个高峰，当天澳大利亚邮政的包裹投递量突破了300万件，创下新的单日记录。这一里程碑式的数字，进一步印证了在整个高峰期，末端物流配送所承受的巨大压力。

澳大利亚邮政包裹、邮政与电子商务服务执行总经理加里·斯塔尔（Gary Starr）指出，在超过一个月的时间里，其投递网络以“前所未有的规模”进行运作。据其介绍，在连续30多天的时间里，澳大利亚邮政平均每分钟投递3,075件包裹，日均投递量约为200万件。这些数据具体而微地展现了在需求激增时，物流基础设施所承载的巨大负荷及其运转效率。

消费者偏好变迁与电商格局演变

除了整体交易量的增长，2025年假日购物季的品类表现也反映了消费者偏好正在发生变化。其中，运动休闲（Athleisure）类商品的年度增长率最高，达到24.7%。紧随其后的是女装（增长21.2%）和百货商店（增长15.7%）类商品。这些数据表明，在节日期间，消费者对时尚和综合百货类商品的需求尤为旺盛，推动了相关品类的快速增长。运动休闲服饰的崛起，则可能与消费者健康意识提升及休闲生活方式的流行有关。

加里·斯塔尔强调，今年的运营模式深受客户需求的影响。消费者对于更高可靠性、更便捷的配送管理方式以及更顺畅的“线上到家”体验的追求，驱动了澳大利亚邮政在服务上的各项改进。这一表态反映了在竞争激烈的电商物流市场中，提升用户体验已成为服务提供商的核心竞争力之一。

当前，澳大利亚邮政已着手为即将到来的下一个高峰期做准备，并持续探索在快速演进的电商环境中支持客户的新方法。这表明，物流服务提供商正积极适应市场变化，致力于通过创新和优化，应对未来电商发展的挑战与机遇。

从宏观角度来看，澳大利亚电商市场的持续扩张，不仅得益于互联网普及率的提高和移动支付的便利性，也与消费者购物习惯的转变密切相关。在过去的几年中，全球范围内由数字技术驱动的零售转型不断深化，澳大利亚的线上购物市场也随之进入成熟期。物流基础设施的建设、配送效率的提升以及最后一公里服务的优化，成为支撑这一趋势的关键要素。澳大利亚邮政作为主要的物流承运方，其数据在一定程度上描绘了澳大利亚电商市场的活跃度与发展态径。

在当前全球经济环境下，线上零售的重要性日益凸显。各国邮政和物流企业都在不断投入资源，升级其配送网络和技术系统，以满足日益增长的包裹量和消费者对服务质量的高要求。澳大利亚邮政的这份报告，不仅是对过去一年节日季表现的总结，也为行业提供了对未来趋势进行研判的重要参考。新媒网跨境认为，持续关注此类数据，有助于洞察全球电商市场的动态变化，并为跨境卖家和相关服务商提供决策依据。
Australia Post