澳洲运动服饰2024狂卖2100万件！中国包揽79%

澳大利亚，这片以阳光沙滩和户外运动闻名的土地，其居民对运动服饰的需求自然旺盛。近年来，随着全球健康生活理念的普及和“运动休闲风”的兴起，澳大利亚的运动服饰市场展现出独特的活力与增长潜力。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解这一市场的动态，特别是其消费趋势、进出口结构以及主要贸易伙伴的表现，无疑能为未来的业务布局提供重要的参考。

市场展望：稳健增长的澳大利亚运动服饰市场

近年来，澳大利亚运动服饰市场在经历了一段波动后，正逐步迈入一个稳定增长的周期。尽管2022年和2023年消费量有所下滑，但根据海外报告的数据，2024年市场消费量强劲反弹，达到2100万件，市场价值也增至1.27亿美元。这表明市场具有较强的韧性和恢复力。

展望未来，澳大利亚对运动服饰的需求预计将持续增长。有分析指出，从2024年到2035年，市场消费量有望以每年约2.0%的复合年增长率（CAGR）扩张，预计到2035年末，市场规模将达到2600万件。在价值方面，同期市场预计将以3.6%的复合年增长率增长，到2035年末，市场总价值或将达到1.87亿美元（按名义批发价格计算）。这种稳健的增长态势，无疑为寻求海外市场机遇的企业勾勒出了一幅积极的蓝图。

这一增长趋势的背后，是多重因素的共同作用。澳大利亚人历来热爱运动和户外活动，从冲浪、游泳到跑步、徒步，运动文化深入人心。随着健康意识的提升和生活方式的转变，更多人选择通过运动来保持身心健康，这直接刺激了对运动服饰的需求。此外，运动服饰的功能性、舒适性和时尚感日益融合，使得运动服饰不再局限于运动场合，而是渗透到日常休闲穿着中，进一步拓宽了市场空间。

消费动态：2024年消费量强劲反弹

在经历了2022年和2023年的小幅下滑后，澳大利亚运动服、滑雪服和泳装的消费量在2024年实现了显著增长，达到2100万件，同比增长8%。回溯过往，从2013年到2024年的十一年间，澳大利亚的运动服饰消费总量呈现出显著的扩张趋势，年均增长率约为4.4%。尽管在此期间也出现了一些波动，但整体向上发展的态势清晰可见。2024年的消费量达到了一个高峰，预计在短期内将继续保持增长势头。

从市场价值来看，2024年澳大利亚运动服饰市场的收入达到了1.27亿美元，较上一年增长了4.7%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。从2013年到2024年，市场价值的整体增长也十分强劲，年均增长率达到5.3%。值得注意的是，虽然2022年市场价值曾达到1.29亿美元的峰值，但2024年的数据显示，其价值与2022年相比仅略有下降，显示出市场的稳固基础。

消费市场的回暖，一方面得益于消费者信心和购买力的逐步恢复，另一方面也可能与疫情后人们对健康生活方式的重新投入以及户外活动需求的增加有关。对于中国跨境商家而言，这意味着澳大利亚市场拥有持续的消费动力，关注当地流行的运动类型、消费者偏好以及新兴时尚趋势，将有助于精准把握市场机遇。

进口格局：中国作为主导供应商的角色日益凸显

澳大利亚运动服饰市场对进口的依赖性非常高，这为全球供应商提供了广阔的空间。2024年，澳大利亚运动服、滑雪服和泳装的进口量达到了2200万件，结束了2022年和2023年连续两年的下降趋势，实现了自2021年以来的首次增长。回顾2013年至2024年，澳大利亚的总进口量呈现出显著的扩张，年均增长率为4.2%。其中，2021年增速最为迅猛，增幅高达18%。2024年的进口量达到历史新高，预计未来几年将继续保持增长。

在价值方面，2024年运动服饰的进口额略微上升至1.32亿美元。从2013年到2024年，总进口价值也表现出强劲的增长势头，年均增长率为5.2%。2021年的增长最为显著，同比增长41%。尽管2022年进口额曾达到1.37亿美元的峰值，但2024年的数据与此相比也仅是小幅回落。

在澳大利亚运动服饰的进口来源国中，中国占据着举足轻重的地位。

注：部分数据在原文中未直接给出具体数值，仅提到份额或排名，此处表格仅列出已提供具体数据的国家。

2024年，中国以1700万件的供应量，成为澳大利亚最大的运动服饰供应商，占据了总进口量的79%。这一数字远超第二大供应商越南（260万件）的七倍之多。孟加拉国以79.7万件的进口量位居第三，占比3.7%。从价值上看，中国以1.02亿美元的进口额占据了77%的市场份额，同样遥遥领先。越南（1600万美元，占12%）和印度尼西亚（占4.1%）紧随其后。

从2013年到2024年的平均年增长率来看，中国在进口量方面保持了3.3%的增长，进口额方面增长了4.2%。值得关注的是，越南的进口量和价值增长率均非常高，分别达到27.8%和26.1%，这表明其在澳大利亚市场的影响力正在迅速扩大。印度尼西亚在价值方面的年均增长率为15.2%，也表现出强劲的增长势头。

2024年，澳大利亚运动服饰的平均进口价格为每件6.1美元，较上一年下降了3.4%。总体而言，进口价格呈现温和上涨趋势。2021年价格涨幅最大，达到20%。2022年进口价格曾达到每件6.7美元的峰值，但在2023年至2024年期间有所回落。在主要进口来源国中，印度尼西亚的价格最高，为每件8.2美元，而孟加拉国的价格最低，为每件3.1美元。从2013年到2024年，印度尼西亚的进口价格增长最为显著，年均增长率为8.5%。

对于中国跨境电商企业而言，中国作为澳大利亚运动服饰市场的主要供应国地位稳固，这既是优势也是挑战。保持供应链的稳定性和成本效益、提升产品设计和品质、以及灵活应对市场价格波动，是中国企业巩固并扩大市场份额的关键。同时，也要关注越南、印度尼西亚等新兴供应商的快速崛起，它们的增长态势可能预示着未来市场竞争的加剧。

出口表现：小规模且目的地集中

相较于庞大的进口市场，澳大利亚本土运动服饰的出口规模则相对较小。2024年，澳大利亚运动服、滑雪服和泳装的海外出货量下降了15.1%，至52.6万件，这是在连续两年增长后又一次下降。从总体趋势来看，出口量变化相对平稳。2021年出口增长最为显著，同比猛增103%。2022年出口量曾达到69.8万件的峰值，但在2023年至2024年期间有所回落。

从价值方面看，2024年运动服饰的出口总额为1100万美元。在此期间，出口价值呈现温和增长。2021年的增长率最为突出，同比增长121%。2022年出口额曾达到1200万美元的峰值，但2023年至2024年期间略有下降。

澳大利亚运动服饰的出口目的地相对集中。

注：部分数据在原文中未直接给出具体数值，仅提到份额或排名，此处表格仅列出已提供具体数据的国家。

2024年，美国（18.5万件）、新西兰（11万件）和荷兰（6.7万件）是澳大利亚运动服饰的主要出口目的地，三者合计占总出口量的69%。英国、加拿大、新加坡、法国、中国香港特别行政区和意大利等国家和地区也占据了一定份额，合计约占22%。从2013年到2024年，法国的出口量增长最为显著，年均复合增长率高达23.0%。

从价值上看，美国是澳大利亚运动服、滑雪服和泳装出口的主要海外市场，以500万美元的出口额占据了47%的总份额。新西兰以120万美元位居第二，占总份额的11%，英国则以9%的份额位居第三。从2013年到2024年，对美国的出口价值年均增长率为16.1%。对其他主要目的地如新西兰（-2.1%）和英国（+2.6%）的出口价值则呈现出不同的增长轨迹。

2024年，澳大利亚运动服饰的平均出口价格为每件20美元，较上一年上涨22%。从2013年到2024年，出口价格的年均增长率为2.2%。这表明澳大利亚出口的运动服饰可能更倾向于中高端市场，具有更高的附加值。在主要出口目的地中，意大利的价格最高，达到每件78美元，而新西兰的平均价格最低，为每件11美元。从2013年到2024年，对意大利的出口价格增长最为显著，年均增长率为11.6%。

澳大利亚出口市场虽然规模不大，但其较高的平均出口价格和主要目的地的集中度，可能暗示其在某些细分领域或品牌上具有独特的竞争力。对于国内企业而言，这提示我们，在拓展海外市场时，除了数量上的考量，也应关注价值定位和品牌建设，以获取更高的利润空间。

对中国跨境行业从业者的启示

澳大利亚运动服饰市场的表现，为中国跨境行业的从业者提供了多方面的思考。

首先，中国在澳大利亚运动服饰进口市场中的主导地位仍然稳固，这得益于我们强大的供应链优势、成熟的制造能力和成本效益。然而，面对越南、印度尼西亚等新兴力量的快速增长，我们不能掉以轻心。未来，中国企业需要继续在产品创新、质量提升、品牌建设以及快速响应市场变化方面下功夫，以保持并增强竞争力。例如，可以关注澳大利亚本土特色运动（如冲浪、户外探险）的需求，开发更具针对性的产品。

其次，澳大利亚市场消费量的回升和未来的增长预期，预示着持续的市场需求。中国跨境企业应密切关注当地的消费趋势、健康生活理念的演变，以及运动时尚的最新潮流，及时调整产品策略和营销方案。例如，针对年轻群体，可以重点推广时尚感更强的运动休闲服饰；针对注重功能性的消费者，则需强调产品的科技含量和专业性能。

最后，澳大利亚出口市场虽小，但其产品的高平均价格和对特定市场的专注，也提供了一种差异化发展的思路。中国企业在出海过程中，可以借鉴这种模式，不仅仅追求“量”，更要注重“质”和品牌价值。通过打造独特的产品设计、提升品牌形象，并在特定细分市场深耕，有望获得更高的市场回报。

总之，澳大利亚运动服饰市场充满活力，机遇与挑战并存。对于中国跨境行业的从业者而言，持续关注市场动态，深入分析数据背后的消费行为和产业趋势，灵活调整策略，将是把握未来发展机遇的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aussie-sportswear-2024-sells-21m-china-79-share.html