粤公网安备 44011302004783号 澳洲薄脆：8500万消费额飙升20%！进口大萎缩
澳洲薄脆饼干市场透视：中国跨境从业者的机遇与考量
在当前全球贸易格局不断演变的大背景下，细分市场的动态往往能为跨境从业者提供独特的视角与潜在机遇。近期，海外报告对澳大利亚的薄脆饼干市场进行了深入分析，揭示了其消费、生产、进出口等方面的最新趋势与未来展望。对于关注海外消费市场、寻找品类拓展机会的国内跨境人士而言，这份报告中的数据无疑值得我们深入解读与思考。
薄脆饼干，作为一种健康、轻便的烘焙食品，在全球范围内受到越来越多消费者的青睐，特别是在健康饮食理念日益普及的澳大利亚市场。它通常被视为早餐、零食或搭配多种食材的载体，其市场表现是观察当地消费者饮食习惯和健康趋势的一个缩影。
市场概况与未来展望：稳健增长中的新机遇
根据今年8月30日发布的海外报告预测，澳大利亚的薄脆饼干市场预计将保持稳健的增长态势。从现在到2035年，市场规模在产量方面预计将以0.2%的复合年增长率（CAGR）增长，而价值方面则有望实现0.3%的复合年增长率。
具体来看，到2035年，预计市场产量将达到1.8万吨，总价值（按名义批发价格计算）将达到8700万美元。尽管增长速度相对平缓，但这种持续的向上趋势表明了该市场具备一定的韧性与稳定性，对于长期布局的跨境企业而言，提供了可预期的发展空间。
消费市场：需求持续攀升，价值创新高
在消费方面，澳大利亚薄脆饼干市场在今年表现亮眼，连续第三年实现增长。今年的消费量增长了4.4%，达到1.7万吨。回顾自2013年以来的数据，总消费量保持了年均3.3%的增长速度，尽管期间出现了一些波动，但整体趋势向上。今年的消费量更是达到了历史峰值，预示着短期内仍将保持增长势头。
从消费价值来看，澳大利亚薄脆饼干市场在今年飙升至8500万美元，较去年同期跃升了20%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。尽管在过去十年中，消费价值呈现出明显的增长趋势，年均增长率为3.5%，但值得注意的是，基于今年的数据，消费量相比2023年略有下降0.7%。然而，考虑到今年消费额的显著增长，这可能反映了市场高端化或平均产品价格的提升。2023年薄脆饼干的消费额曾达到8500万美元的峰值，而从2024年至今，消费额保持在这一较高水平，显示出市场的强劲需求。
生产动态：本土制造实力不容小觑
今年，澳大利亚薄脆饼干的产量增长了0.9%，达到1.7万吨，实现了连续第三年的增长，扭转了此前两年的下滑趋势。纵观整个统计周期，澳大利亚的生产业展现出强劲的扩张势头。其中，2017年的产量增速最为显著，增长了41%。今年的产量更是创下了历史新高，预示着未来几年仍有进一步增长的潜力。
从产值角度看，薄脆饼干的产值在今年飙升至8300万美元（按出口价格估算）。总体而言，产值也呈现出显著的增长。2017年的产值增速最为突出，增长了45%。今年薄脆饼干产值达到峰值，预示着短期内将继续保持增长。
这组数据表明，澳大利亚本土薄脆饼干的生产能力正在逐步增强，对于意图进入该市场的跨境品牌而言，了解其本土生产的竞争力，以及是否能通过差异化、高品质或独特口味等方式突围，将是关键的考量因素。
进出口贸易：市场格局的微妙变化
进口方面：
在经历了2023年和2024年两年的下滑后，今年澳大利亚海外薄脆饼干的采购量增长了12%，达到840吨。然而，从整体趋势来看，进口量呈现出深度萎缩的态势。尽管2020年曾出现71%的显著增长，但进口量在2014年达到4900吨的峰值后，从2015年至今未能恢复昔日势头。
从进口额来看，今年薄脆饼干进口额缩减至350万美元。在统计周期内，进口额也呈现出深度萎缩。尽管2014年进口额曾激增66%，达到1300万美元的峰值，但从2015年至今，进口额一直保持在较低水平。
主要进口来源国及其价格：
今年，英国、罗马尼亚和印度是澳大利亚薄脆饼干的主要供应国，三国合计占总进口量的67%。具体数据如下：
| 供应国 | 进口量（吨） |
|---|---|
| 英国 | 308 |
| 罗马尼亚 | 167 |
| 印度 | 90 |
自2013年至今年，罗马尼亚的进口量增长最为迅猛，复合年增长率高达70.2%，而其他主要供应国的增速则相对温和。
从价值来看，英国（100万美元）、罗马尼亚（68万美元）和意大利（36.9万美元）是澳大利亚最大的薄脆饼干供应国，合计占总进口额的60%。其中，罗马尼亚的进口额增速最快，复合年增长率为62.6%。
今年，薄脆饼干的平均进口价格为每吨4128美元，较去年下降19.2%。尽管在2013年至今年期间，进口价格年均增长率为5.9%，但在2023年达到每吨5110美元的峰值后，今年价格显著回落。
不同来源国的价格差异明显。例如，意大利的进口价格最高，每吨9453美元；而印度的价格最低，每吨1264美元。自2013年至今年，新西兰的价格涨幅最为显著，而其他主要供应国的价格增速则较为温和。
出口方面：
今年，澳大利亚薄脆饼干的出口量显著萎缩至546吨，较去年下降47.2%。总体而言，出口量呈现出大幅萎缩的态势。尽管去年曾出现354%的快速增长，出口量达到1000吨的峰值，但随后在今年迅速下降。
从价值来看，薄脆饼干出口额在今年大幅下滑至260万美元。总体而言，出口额也持续呈现出急剧萎缩。去年曾出现135%的快速增长。然而，在2013年出口额曾达到460万美元的峰值；但从2014年至今，出口额一直保持在较低水平。
主要出口目的地及其价格：
新西兰（291吨）、英国（153吨）和新加坡（44吨）是澳大利亚薄脆饼干的主要出口目的地，合计占总出口量的89%。以色列和美国紧随其后，合计占6.2%。
自2013年至今年，对以色列的出口量增长最为迅猛，复合年增长率高达213.4%，而其他主要目的地的增速则相对温和。
从价值来看，新西兰（88.3万美元）、英国（87.7万美元）和新加坡（32.4万美元）是澳大利亚薄脆饼干最大的出口市场，合计占总出口额的79%。美国和以色列紧随其后，合计占13%。其中，对以色列的出口额增长最快，复合年增长率为174.9%。
今年，薄脆饼干的平均出口价格为每吨4800美元，较去年增长47%。总体而言，出口价格走势相对平稳。出口价格曾在2023年达到每吨6324美元的峰值，但从2024年至今未能恢复增长势头。
主要海外市场的平均价格差异显著。今年，在主要供应国中，美国的价格最高，每吨18932美元；而对新西兰的平均出口价格最低，每吨3035美元。自2013年至今年，对英国的供应价格涨幅最为显著，而其他主要目的地的价格增速则较为温和。
跨境视角下的思考与建议
通过对澳大利亚薄脆饼干市场的数据分析，我们可以看到以下几个值得关注的趋势和启示：
本土生产能力提升，进口需求或趋于理性。 尽管澳大利亚薄脆饼干市场消费需求旺盛，但本土产量的持续增长，以及进口量和进口额的显著萎缩，表明澳大利亚消费者可能更倾向于购买本地生产的产品，或者本土品牌在市场竞争中占据了更主动的地位。对于国内薄脆饼干出口商而言，这意味着简单的价格竞争可能不再奏效，产品品质、差异化和品牌建设将是进入澳大利亚市场的关键。
健康化与高端化趋势。 消费额的快速增长，尤其是在消费量增速相对平缓的情况下，暗示了澳大利亚消费者对高品质、健康型薄脆饼干的支付意愿增强。如果产品能精准切入当地消费者对健康、天然、特殊风味的需求，可能获得更高的市场溢价。
细分市场潜力。 尽管整体进口量下降，但部分国家的进口量（如罗马尼亚）和进口价格（如意大利、美国）依然坚挺或呈现高价位，这可能反映了特定品类或高端产品的市场需求。国内企业可以深入研究这些成功进口的产品特点，从中寻找可复制或创新的突破口。
供应链与物流优化。 无论是进口还是出口，高效的供应链和稳定的物流能力都是跨境贸易的基石。在市场波动中，能够灵活调整策略，优化运输成本和时效，将有助于提升竞争力。
关注国际市场变化。 英国和新西兰作为澳大利亚薄脆饼干的重要贸易伙伴，其市场动态和消费偏好也会间接影响澳大利亚市场。国内企业应保持对这些周边市场的关注，以便更全面地理解区域贸易格局。
总而言之，澳大利亚薄脆饼干市场在今年展现出韧性与活力。对于中国的跨境从业者而言，这不仅是一个充满挑战的市场，也蕴藏着新的增长机遇。深入理解当地消费者需求，结合自身产品优势，积极探索差异化竞争策略，将有助于在这一细分市场中获得一席之地。建议国内相关从业人员持续关注这类海外市场动态，以便把握先机，做出更加精准的商业决策。
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