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近年来，随着全球数字化浪潮的加速推进，短视频平台已成为品牌营销和用户互动的重要阵地。特别是在澳大利亚市场，YouTube作为视频内容的主流平台，其影响力正日益凸显。对于致力于拓展海外市场的中国跨境企业而言，深入了解澳大利亚品牌在YouTube上的运营策略和成功经验，不仅能为我们提供宝贵的市场洞察，更能启发我们在全球化布局中的内容创作与用户连接。

数据显示，YouTube在澳大利亚的普及率极高，已成为当地最受欢迎的在线视频服务。截至2025年，澳大利亚约有57%的人口使用YouTube。根据预测，到2029年，YouTube在澳大利亚的用户规模将达到1580万的新高峰。预计在2025年内，YouTube的澳大利亚用户基础甚至将超越Facebook。这清晰地表明，YouTube不仅是一个内容消费平台，更是品牌与消费者建立连接的关键渠道。

然而，澳大利亚用户喜爱YouTube并不仅仅因为其视频分享功能，更在于平台上形成的独特社区氛围。无论是评论区互动、直播活动还是投票功能，都为用户提供了深度参与和交流的机会。品牌若能善用这些社区建设工具，便有机会培养出一种归属感，从而提升用户忠诚度。

从全球范围来看，YouTube稳居全球第二大访问网站，同时也是全球第二大搜索引擎，这使其成为品牌内容实现长期发现和传播的“富矿”。一段精心制作的“操作指南”视频或“新品预告”短片，即使发布数月乃至数年之后，仍可能持续在YouTube算法中获得推荐，为品牌带来长期的流量和互动。这意味着品牌在YouTube上的内容投入，能够产生持久的价值效应。

此外，YouTube还为企业提供了融合长视频与短视频（如YouTube Shorts）的创作空间。长视频适用于讲述品牌故事、进行深度产品演示，而短视频则非常适合快速捕捉用户眼球、进行简洁有力的营销推广。这种多样化的内容形式，使得品牌能够灵活应对不同的营销目标，从提升品牌知名度到直接促进销售转化。

值得注意的是，澳大利亚政府于2025年7月宣布，将针对16岁以下人群实施社交媒体禁令，其中也包括YouTube。尽管青少年和儿童仍可观看YouTube视频，但将不再被允许拥有个人账户。这一政策变化，意味着那些以年轻用户为目标受众的品牌，可能需要重新审视其市场策略，探索包括线下活动、或是“跨代际营销”（即同时面向家长和子女）等替代方案，以有效触达目标群体。对于中国跨境品牌而言，这提醒我们在进入特定市场时，必须密切关注当地的政策法规变化，并及时调整营销策略。

澳大利亚YouTube上的杰出品牌案例

从健身、美食到金融，众多澳大利亚品牌正通过YouTube脱颖而出。以下是中国跨境从业者可以关注的九个成功案例及其背后的策略：

1. Bunnings Warehouse

Bunnings Warehouse长期以来一直是澳大利亚首选的家居建材零售商。其坚持提供实惠价格、标志性的烤香肠义卖以及朴实亲民的品牌形象，使其成为澳大利亚最受信任的品牌之一。凭借极高的公众信任度，Bunnings在YouTube上也取得了显著成功。通过分享DIY灵感、家居装修系列和整理收纳技巧，该品牌已积累了42.5万订阅者和1.42亿次总播放量。

Bunnings最受欢迎的内容形式无疑是“操作指南”系列。在这些教程中，Bunnings的代表人员以简单易懂的语言，分步演示各项家居改造流程，并提供实用可行的建议。这些内容由真实的澳大利亚人出镜，短小精悍、直接明了，与品牌自身亲民务实的形象高度契合。

对中国跨境从业者的启示： 确保YouTube内容能与目标市场消费者产生深度共鸣，提供实实在在的价值，并始终忠于品牌的核心定位。对于家居建材、工具等跨境电商卖家，可以考虑制作高质量、本地化的DIY教程，展示产品的使用场景和价值。

2. Chloe Ting

拥有近2590万订阅者和34亿次总播放量，Chloe Ting是全球最受欢迎的YouTube健身博主之一。她巧妙地利用个人影响力，围绕自身身份和热情，打造了一个成功的YouTube品牌。

Chloe的内容主要聚焦于健身。她的频道上分享了近500个视频，绝大多数是指导性健身训练。这些训练风格多样，涵盖了高强度间歇训练（HIIT）、普拉提和拉伸等，但共同特点是极高的可及性。所有训练都可以在家进行，无需或仅需少量器械，且通常时长不超过30分钟，非常适合受限于场地、经济或时间的群体。

在提供大量免费资源的同时，Chloe也利用平台成功拓展了付费业务。2022年，她与沃尔玛合作推出了健身器材系列，包括哑铃、普拉提球和阻力带等。她还创建了自己的运动休闲品牌，用户可以直接通过她的YouTube频道进行购买。

对中国跨境从业者的启示： YouTube是推广免费内容和付费产品/服务的强大平台。中国品牌可以通过利用YouTube的原生购物功能，提升社交商务策略，将用户互动转化为实际销售，让观看和购买过程无缝衔接。对于个人品牌出海的创作者或DTC品牌，这种模式具有借鉴意义。

3. BINGE

BINGE是澳大利亚知名的流媒体服务平台，专门提供各种值得“一口气看完”的电影和电视节目。其YouTube频道拥有13.6万订阅者和1.47亿次总播放量，内容包括演员访谈、预告片以及最新节目的精彩片段。例如，其原创剧集《Colin from Accounts》的预告片是频道上观看量最高的视频之一，达到32.3万次。该剧集备受欢迎，并迅速被BBC和Paramount+等国际流媒体服务商引进。

对中国跨境从业者的启示： YouTube是为新内容发布造势的理想平台。通过分享预告片、幕后花絮等内容，品牌可以有效激发用户兴趣，从而带来新的合作伙伴关系或国际市场拓展等实质性成功。对于中国的影视内容、游戏或文化产品出海，通过YouTube进行预热和推广是重要的策略。

4. MECCA Beauty

MECCA在澳大利亚和新西兰拥有超过110家门店，是该地区最大的美妆零售商之一。它尤其以其“Beauty Loop”奖励计划而备受喜爱，该计划为会员提供免费商品和服务、新品优先购买权以及大师班邀请等。

在YouTube上，MECCA向其5.3万订阅者发布产品公告、化妆师主导的教程以及与网红合作的内容。鉴于该品牌已累积超过1010万次总播放量，这些视频显然深受其目标受众的欢迎。

其最受欢迎的视频之一是美妆大师Rae Morris主讲的眼妆教程，观看量超过25.2万。在短短几分钟内，Morris详细讲解了根据不同眼型打造迷人眼妆的实用技巧，并进行了实时演示。视频中不仅融入了MECCA的众多产品，还以富有创意且实用的方式帮助观众学习美妆知识。

对中国跨境从业者的启示： 易于理解的教程、专家指导和合作内容，可以帮助YouTube上的品牌在推广产品的同时，持续启发客户如何使用这些产品。对于美妆、时尚、生活方式类中国跨境品牌，应注重内容教育性和实用性，结合KOL/KOC合作，提升用户粘性。

5. Canva

平面设计工具Canva虽然诞生于澳大利亚，但如今已在全球范围内广泛使用。截至2024年，全球有超过2.2亿人在190个不同国家使用Canva，支持100多种语言。

在制定YouTube策略时，Canva将其全球影响力转化为多语言视频内容。在其拥有75.1万订阅者和6.59亿次总播放量的频道上，用户可以找到英文、西班牙文、葡萄牙文、印尼文等多种语言的视频。这种做法不仅吸引了澳大利亚本地用户（22%的澳大利亚人在家中使用英语以外的语言），更有效地触达了全球各地受众。

对中国跨境从业者的启示： 在竞争激烈的社交媒体环境中，多语言内容能够帮助品牌脱颖而出，更深入地与国际消费者建立联系。对于有全球化野心的中国品牌，从一开始就考虑内容的多语言本地化至关重要。

6. Coles

作为澳大利亚主要连锁超市之一，Coles致力于帮助澳大利亚人每天吃得更好、生活更健康。实现这一使命的关键战略支柱之一，就是在线上触达消费者，满足他们在网上浏览和购物的需求。

作为数字化承诺的一部分，Coles在YouTube上建立了丰富的内容矩阵。凭借14.2万订阅者和2640万次播放量，该品牌向观众展示了健康美味的烹饪并不复杂。在其最受欢迎的系列节目之一“和Curtis Stone一起烹饪”中，这位澳大利亚名厨演示了如何烹饪各种家常菜肴，从炒鸡蛋到南瓜汤再到烤鸡。在短短几分钟内，Stone分步指导观众完成烹饪过程，并使用易得、价格实惠的食材——所有这些都可以在当地的Coles超市买到。

对中国跨境从业者的启示： YouTube是品牌展示产品实际应用的理想平台。通过将产品融入实用且引人入胜的视频中，品牌可以同时激发观众兴趣并促成购买。对于中国的食品、厨具、小家电等出海品牌，可以借鉴这种“产品+场景+名人”的内容模式。

7. Cricket Australia

澳大利亚板球协会是该国国球的官方管理机构。其核心使命是培养国民对这项运动的热情，并鼓励更多人参与其中。

澳大利亚板球协会实现这一目标的关键方式之一，就是在其YouTube频道上分享比赛中最激动人心的瞬间。该频道拥有近6.6万订阅者和930万次总播放量。许多最受欢迎的视频是精彩集锦，汇集了近期比赛中最大的冷门、意外的胜利和突出表现。此外，该品牌还分享了对精英球员的采访内容。例如，一个视频采访了达尔文的球员Charlie Smith，并穿插了训练的幕后花絮。通过展现Smith亲和朴实的一面，这些内容让这项运动更具亲和力，对于提升公众兴趣和参与度至关重要。

对中国跨境从业者的启示： 采用混合内容策略（例如，激动人心的赛事集锦与真实的幕后花絮相结合），可以使内容更具人情味，并有效促进用户互动。对于中国的体育用品、文化产品或服务出海，以及品牌希望通过情感连接打入新市场，这种方式值得借鉴。

8. Ann Reardon/How to Cook That

Ann Reardon是一位合格的营养师、食品科学家和糕点师，她的个人品牌“How to Cook That”（H2CT）拥有近500万订阅者和超过9.67亿次播放量。与Chloe Ting类似，Reardon也将她的线上身份成功转化为一个品牌。

除了分享美味食谱，Reardon还利用她的频道涵盖与食物相关的一切，包括时事、科学概念和流言辟谣。后一种内容形式是她在YouTube上最成功的系列之一，Reardon运用其专业知识揭穿各种食物“黑科技”和食谱谣言。在她近期一个关于辟谣的视频中，她探讨了用石榴籽和西瓜汁制作爆米花的可能性，该视频的观看量已达47.5万次并持续增长。

通过分享专业的见解，Reardon帮助观众对购买的产品和尝试的食谱做出明智决策。她的内容也将其价值观——真相和透明——置于核心，赋予其内容独特的基调。Reardon并没有盲目追逐某些产品的热潮或接受不真实的品牌合作，她的声音如一股清流。通过在内容中“去伪存真”，Reardon更能与同样珍视真实性的观众建立联系。

对中国跨境从业者的启示： 成功的YouTube品牌能够突出其专业知识，确立行业领导地位。中国品牌可以利用其团队的专业知识，揭露不实信息，建立信任，并与粉丝建立基于价值的长期关系。这对于科技产品、健康保健品等需要专业背书的品牌尤为重要。

9. ANZ

澳新银行（ANZ）的YouTube频道拥有近1.9万订阅者和2960万次总播放量，内容涵盖了各种帮助澳大利亚人更好管理资金的资讯。有些是操作指南，解释如何使用ANZ银行App进行PayID支付或激活银行卡。有些是金融专家直接面向镜头的视频，提供可操作的预算管理技巧。还有些是关于现实世界金融趋势的更新——这正是ANZ的突出之处。

例如，该品牌近期制作了关于各种金融诈骗的内容，包括银行冒充诈骗。通过画外音，品牌解释了这些诈骗的类型、识别警告信号以及如何保护自己。

这些防诈骗内容的增加并非偶然，而是对澳大利亚趋势和许多澳大利亚人面临的日益严重问题的直接回应。在2023-24财年，超过200万澳大利亚人遭受了银行卡欺诈，67.5万人回应了诈骗信息。根据澳大利亚统计局（ABS）的数据，这些数字比前一年增加了2.5%。

对中国跨境从业者的启示： 在YouTube上捕捉现实世界趋势，表明品牌对行业动态有敏锐的洞察。这有助于通过证明品牌能够积极响应客户最关心的问题来建立信任。对于跨境金融、支付、服务型企业，关注目标市场的社会痛点并提供解决方案，是建立品牌信任的关键。

打造卓越的YouTube品牌影响力

澳大利亚品牌在YouTube上通过将本地化特色与全球最佳实践相结合，正在取得新的成功。中国跨境企业也可以借鉴这些经验，将独特的理念融入上述策略中，构建一个既忠于品牌又贴近目标受众的YouTube影响力。

常见问题

谁是澳大利亚排名第一的YouTube博主？
截至2025年下半年，订阅者最多的澳大利亚YouTube账户是Bounce Patrol – Kids’ Songs，拥有超过3330万订阅者。

YouTube上订阅者最多的前五名是谁？
截至2025年下半年，订阅者最多的五个澳大利亚YouTube账户是：

YouTube在澳大利亚的受欢迎程度如何？
YouTube在澳大利亚非常受欢迎，超过一半（57%）的人口在使用该平台。此外，预计未来几年其受欢迎程度将继续上升，到2029年用户数量预计将达到1580万的峰值。然而，澳大利亚政府针对16岁以下人群的YouTube账户禁令可能会对这一预测产生一定影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/au-youtube-25-beats-fb-57%25-profit-plan.html