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在亚洲地区，个人护理市场近年来持续展现出强劲的增长势头，这背后离不开消费者对生活品质和个人形象日益提升的关注。尤其是止汗剂和除臭剂这类产品，它们不仅满足了基本的个人卫生需求，更逐渐成为现代都市生活中不可或缺的日常用品。随着亚洲各国经济的持续发展、城市化进程的加速以及年轻一代消费观念的转变，这一市场正迎来蓬勃发展的黄金时期。对于众多着眼海外市场的中国跨境从业者而言，深入了解该领域的消费趋势、生产格局与贸易动态，无疑是把握商机、优化布局的关键。

市场整体表现与未来展望

从整体数据来看，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂市场在2024年展现出显著的增长态势。根据海外报告的统计，2024年该市场的消费量增长至73.9万吨。而预计到2035年，市场规模将进一步扩大，届时消费量有望达到83.5万吨，年均复合增长率约为1.1%。在市场价值方面，2024年该市场规模已达51亿美元。展望未来，预计到2035年，市场总价值将增至62亿美元，年均复合增长率可达1.8%。这些数据表明，尽管市场增速保持稳健，但价值增长略高于数量增长，这可能预示着消费者对高品质、高附加值产品的需求正在增加。

消费市场透视：谁是主力？

在亚洲个人止汗剂和除臭剂的消费版图中，不同国家和地区扮演着各自独特的角色。

• 消费总量与核心市场

  2024年，中国的个人止汗剂和除臭剂消费量达到了35.9万吨，占据了亚洲总消费量的近一半，稳居区域消费榜首。这一数字几乎是第二大消费国印度（14.9万吨）的两倍。紧随其后的是日本，其消费量为7.1万吨，约占总量的9.6%。

  从2013年到2024年，中国市场的年均消费量增速为1.6%，印度为1.9%，日本则为0.1%。这表明中国和印度作为人口大国，消费潜力依然巨大，而日本市场则相对成熟稳定。

• 市场价值与增长潜力

  在市场价值方面，2024年日本以16亿美元的消费额位居榜首，中国和印度分别以15亿美元和10亿美元紧随其后。这三个国家共同占据了该地区总市场价值的81%。印度尼西亚、泰国、菲律宾和澳大利亚等国也占据了一定的市场份额，合计约为15%。

  值得关注的是，在主要消费国中，菲律宾的市场规模在同期内展现出最高的增长速度，年均复合增长率高达4.8%。这提示我们，一些新兴市场虽然总量不大，但增长势头强劲，蕴含着可观的商机。

• 人均消费水平

  若聚焦人均消费，2024年日本以每千人575公斤的消费量位居亚洲第一，紧随其后的是澳大利亚（每千人574公斤）和泰国（每千人304公斤）。这些发达国家或消费意识较高的地区，人均消费量显著领先，反映出当地消费者对个人护理产品的重视程度。

  在人均消费量的增长方面，菲律宾同样表现突出，从2013年到2024年间，其年均复合增长率达到4.5%，显示出该国消费者对这类产品的接受度正在迅速提高。

生产格局：区域制造中心

2024年，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂总产量达到约77.3万吨，相比2023年增长了4.8%。在过去十几年间（2013年至2024年），总产量呈现出平均每年1.9%的增长速度，保持了相对稳定的增长态势。产量峰值出现在2021年，达到77.5万吨。

• 主要生产国

  中国在生产领域同样占据主导地位，2024年其个人止汗剂和除臭剂产量为36.7万吨，约占亚洲总产量的48%。这一数字同样远超第二大生产国印度（15.5万吨）的两倍。日本以7.1万吨的产量位居第三，占比9.2%。

  从2013年到2024年，中国的年均生产增长率为1.6%，印度为2.5%，日本为0.4%。印度在生产端的快速增长值得关注，表明其不仅是消费大国，也在逐步提升自身的制造能力。

• 生产价值

  2024年，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂生产总价值略有下降，估算为53亿美元（按出口价格计算）。从2013年到2024年，总产值以年均2.8%的速度增长，但也在2021年达到59亿美元的峰值后，于2022年至2024年间未能恢复增长势头。

进出口贸易：区域供应链概览

亚洲地区个人止汗剂和除臭剂的进出口贸易活跃，反映了区域内生产和消费的不均衡性以及供应链的互联互通。

• 进口动态

  2024年，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂进口量达到4万吨，较2023年增长3.5%。整体而言，过去十几年间的进口量波动不大，但在2023年出现了显著增长，较上一年增加了13%。进口量峰值在2017年达到4.8万吨后，此后几年有所回落。

  在进口价值方面，2024年达到3.91亿美元。从2013年到2024年，进口总价值年均增长2.0%，总体保持稳定增长。

  • 主要进口国

    2024年，新加坡是亚洲地区最大的个人止汗剂和除臭剂进口国，进口量为9800吨。紧随其后的是菲律宾（5600吨）、澳大利亚（4500吨）、马来西亚（4200吨）和印度（3400吨），这五个国家合计占据了总进口量的69%。

    在进口价值方面，新加坡以9900万美元的进口额位居榜首，占总进口的25%。澳大利亚和马来西亚紧随其后。从2013年到2024年，新加坡的进口价值年均增长9.6%，显示出其作为区域贸易枢纽的地位。柬埔寨的进口量增速最快，年均复合增长率达12.3%。

• 出口动态

  2024年，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂出口量飙升至7.4万吨，较2023年大幅增长20%。在过去十几年间（2013年至2024年），出口量年均增长4.2%。2021年曾出现93%的爆发式增长，达到9万吨的峰值，但在2022年至2024年间未能延续此前的增长势头。

  在出口价值方面，2024年略增至4.72亿美元。同期内（2013年至2024年），出口总价值年均增长4.0%。

  • 主要出口国

    2024年，菲律宾是亚洲地区最大的个人止汗剂和除臭剂出口国，出口量达2.9万吨，约占总出口量的39%。泰国（1.3万吨）、印度（1.3万吨）和中国（1.1万吨）也扮演着重要的出口角色，紧随其后。新加坡以8.4%的份额排名第五。

    在主要出口国中，印度的出口量增长速度最快，从2013年到2024年年均复合增长率高达15.7%。菲律宾的年均增长率也达到9.5%。值得注意的是，在此期间，菲律宾和印度在总出口量中的份额显著增加，而中国、新加坡、泰国和澳大利亚的份额则有所下降。

  • 出口价格差异

    2024年，亚洲地区的个人止汗剂和除臭剂平均出口价格为每吨6384美元，较上年下降13.8%。整体而言，出口价格在过去十几年间保持相对平稳，但在2022年曾出现157%的大幅增长，达到每吨11016美元的峰值。

    在主要出口国中，新加坡的出口价格最高，达到每吨19025美元，而菲律宾的出口价格相对较低，为每吨2265美元。新加坡的出口价格年均增长率为8.5%，表明其出口产品可能具有更高的品牌价值或品质。

对中国跨境从业者的启示

面对亚洲个人止汗剂和除臭剂市场的这些动态，中国的跨境电商和贸易从业者可以从中洞察出多重商机：

1. 深耕核心市场，拓展新兴增长点： 中国作为最大的消费和生产国，本土市场潜力依然巨大，可通过品牌创新和渠道拓展进一步挖掘。同时，印度和菲律宾等消费增长迅速的市场，是值得关注的潜在增长点。
2. 关注价值升级趋势： 市场价值增长快于数量增长，意味着消费者对高品质、高附加值产品的需求日益提升。中国企业在出海时，应注重产品研发，提升品牌形象，提供更具竞争力的优质产品。
3. 优化供应链布局： 了解各国在生产和贸易中的角色，有助于中国企业在全球范围内优化采购和销售网络。例如，菲律宾作为主要出口国，可能为中国企业提供有竞争力的采购选项；而新加坡等高价进口市场，则可能预示着高端产品的销售机会。
4. 因地制宜制定市场策略： 考虑到各国在人均消费、进口价格等方面的差异，中国企业在进入不同市场时，需要进行细致的市场调研，制定差异化的产品定位和营销策略。
5. 关注数字营销和线上渠道： 随着亚洲各国数字经济的快速发展，线上渠道已成为个人护理产品销售的重要阵地。中国跨境从业者应充分利用自身在数字营销和电商运营方面的优势，把握线上销售机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/asia-deodorant-exports-surge-20-philippines-39.html