始祖鸟任命CBO！营收暴增30%深耕高端出海。

加拿大高端户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）近期公布了一系列高层人事变动，以强化其全球品牌战略与市场布局。新媒网跨境获悉，根据公司发布的消息，Avery Baker被任命为始祖鸟的首任首席品牌官（Chief Brand Officer），而Tobia Prevedello则履新为欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总经理。

核心人事任命与战略部署

Avery Baker在品牌管理领域拥有超过二十年的丰富经验，此前她在美国品牌Tommy Hilfiger担任过包括首席品牌官和品牌管理负责人等多个职位。在始祖鸟，Baker将全面负责全球品牌战略、市场营销、品牌传播以及消费者体验团队的建设。她将直接向始祖鸟首席执行官Stuart Haselden汇报。

与此同时，Tobia Prevedello被任命为始祖鸟欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总经理。Prevedello此前在法国奢侈品牌Celine担任EMEA区域董事总经理。此次他将接替Sven Radtke的职务，后者已离职并加入户外品牌Jack Wolfskin担任首席商务官。

全球拓展战略的深化

此次设立首席品牌官一职，是始祖鸟全球拓展战略的关键举措之一。该战略旨在深化品牌在北美、欧洲、中东和非洲、亚太地区以及大中华区等核心市场的长期增长和影响力。此举体现了品牌在全球范围内进一步扩大市场份额、增强品牌识别度的目标。

始祖鸟首席执行官Stuart Haselden在一份声明中表示，Avery Baker的任命是品牌增长历程中的一个重要时刻，这将助力品牌执行其全球战略，将始祖鸟带入更广阔的市场，触达更多消费者。他同时指出，在保持卓越性能和设计这一核心优势的基础上，Baker将协助品牌深化与现有客户和社群的联结，同时吸引那些欣赏品牌顶级性能和设计的全新受众。

贝克的职业背景，特别是她在建立如Tommy Hilfiger等知名品牌方面的经验，与始祖鸟的全球战略方向保持一致。其在跨国品牌运营和市场拓展方面的专长，将为始祖鸟在不同文化背景下推广品牌理念提供支持。Tobia Prevedello在奢侈品市场，尤其是在EMEA地区的管理经验，也被认为对始祖鸟在欧洲、中东及非洲市场的精细化运营和品牌提升具有重要意义。

高管团队的持续扩充

此次两项重要任命，是始祖鸟近期一系列高层人才引进的延续。此前，始祖鸟已任命Matt Bolte为首席商品官，Marissa Pardini为Veilance（始祖鸟旗下的都市高端系列）总经理，以及Ben Stubbington为Veilance创意总监。这些举措共同构成了始祖鸟在品牌运营、产品开发和市场拓展方面的人才储备，为品牌的持续发展提供支持。

母公司Amer Sports的业绩表现

始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）近期公布了其第三季度财报，数据显示所有三大业务板块均实现了增长。报告指出，公司整体营收同比增长30%，接近18亿美元。其中，技术服饰部门（包含始祖鸟品牌）营收增长31%，达到6.83亿美元；户外高性能产品部门营收增长36%，达到7.24亿美元；球拍与球类运动部门营收增长16%，达到3.5亿美元。

亚玛芬体育的业绩表现为始祖鸟的全球扩张战略提供了坚实的财务支撑。在不到两年前，一份外媒报告曾将始祖鸟列为增长最快的户外专业品牌之一。亚玛芬体育于2024年初成功进行了首次公开募股（IPO），融资近14亿美元，并在同年3月的首份季度报告中公布了两位数的销售增长。这笔通过IPO募集的资金，被用于支持公司旗下各品牌的持续扩张，其中包括始祖鸟的全球化发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/arcteryx-new-cbo-30-sales-global-push.html