AppsFlyer 8大AI新品！实测ARPU暴涨60%，跨境必看！

在中国跨境电商和全球化浪潮日益深入的当下，数字营销的演进始终牵动着无数从业者的心弦。特别是随着人工智能技术的飞速发展，传统的营销模式正面临着前所未有的变革。在这样的背景下，一家全球知名的营销衡量与归因平台——美国公司AppsFlyer，于2025年再次成为行业焦点。该公司近期宣布推出八项全新的产品服务，此举被视为其战略转型的里程碑，标志着AppsFlyer正从单一的移动归因解决方案，全面升级为一个融合AI技术、数据驱动的现代化营销云平台。

AppsFlyer的首席执行官奥伦·卡尼尔 (Oren Kaniel) 指出，在过去十年间，AppsFlyer致力于协助营销人员应对移动化浪潮和日益严格的隐私政策挑战。而如今，他们的重心转向构建一个能够实现“全自主增长”的营销技术栈。这意味着营销数据能够更高效地协同工作，AI工具可以获得更丰富的上下文信息，从而大幅优化日常工作流程，使营销人员得以从繁琐的重复劳动中解放出来。这一系列创新产品，不仅展示了AppsFlyer在技术研发上的深厚积累，也为全球，尤其是中国跨境行业的营销人员，提供了审视未来营销趋势和策略调整的重要参考。

接下来，我们一同深入了解AppsFlyer于2025年推出的这八项核心产品功能，并探讨它们可能为中国跨境营销带来的影响与机遇。

1. AI智能代理套件 (Agentic AI Suite)

面对日益复杂的营销环境，AI智能代理套件被定位为营销人员的“智能副驾驶”。它提供了一个高效的执行层，允许用户接入并整合诸如ChatGPT、Claude、Cursor或VS Code等主流AI工具。其核心优势在于，能够为这些AI工具提供清洁、结构化且符合隐私规范的数据，从而让AI在营销活动中发挥更大的效能。

中国跨境企业在面对海量市场数据和多变的用户需求时，往往需要耗费大量人力进行分析和创意迭代。AI智能代理套件允许营销团队构建自己的AI代理，或者利用AppsFlyer提供的预设代理，以实现发现创意机会、突出日常洞察以及自动化重复性工作。

其中，被称为“营销命令提示符”（Marketing Command Prompt，简称MCP）的功能尤其引人注目。它使得营销人员能够通过日常语言直接向数据提问，无需编写复杂的SQL语句，也无需依赖专业的商业智能（BI）团队。例如，用户可以直接询问“上周哪些广告系列带来了最高的投资回报率？”，系统便能迅速响应并给出分析结果。此外，AI代理还能自动识别在某一渠道表现优异的创意素材，并将其智能推送至其他广告网络，极大提升了创意素材的跨平台利用效率和广告投放效果。这对于需要快速响应市场、优化广告投放的中国跨境卖家而言，无疑是提升运营效率的利器。

2. 用户获取增量归因 (Incrementality for UA)

在用户获取（UA）领域，精准地衡量每一次投入的实际效果是营销成功的关键。传统的归因模型有时难以完全捕捉到用户获取活动带来的真实增量效果。AppsFlyer的“用户获取增量归因”功能，旨在提供一个科学严谨的解决方案，解答“哪些投入真正有效”这一核心问题。

该功能能够自动在不同广告网络中进行基于地理位置的增量实验，以科学的方式评估特定营销活动对新增用户增长的贡献。这项技术能够省去团队数周的数据科学分析工作，直接提供高精度的实验结果。从初步测试来看，通过这种方式发现的真实增量效果，往往比经典归因模型所显示的要高。对于中国跨境企业而言，这意味着能够更精准地评估广告支出的效益，避免将资源投入到看似有效实则贡献不大的渠道，从而优化预算分配，实现更高效的用户增长。

3. 跨平台用户旅程与生命周期价值 (Cross-Platform Journeys & LTV)

在数字时代，用户与品牌的互动不再局限于单一设备或平台。从移动应用到网页端，从桌面电脑到智能电视，甚至是游戏主机，用户触点呈现出高度碎片化的趋势。这种“设备混沌”往往导致收入流失，因为难以准确追踪用户在不同设备间的行为路径，从而无法全面评估其价值。

AppsFlyer的“跨平台用户旅程与生命周期价值”功能，正是为了解决这一痛点。它能够将用户在移动端、网页端、桌面端、游戏主机以及联网电视（CTV）等所有触点的数据进行整合，绘制出完整的用户旅程图，并据此计算出真实的投资回报率（ROI）和生命周期价值（LTV）。

早期测试结果显示，一旦营销人员能够有效纠正跨设备行为的错误归因，平均每用户收益（ARPU）有望提升30%至60%。这种统一的数据视图不仅能帮助企业更清晰地理解用户价值，也为后续的AI分析提供了高质量的燃料。对于中国出海企业来说，其目标用户可能分布在全球不同地区，使用多种设备，这一功能将极大地提升多渠道营销策略的有效性，并为精准的用户价值管理奠定基础。

4. 信号枢纽 (Signal Hub)

在隐私保护日益受到重视、识别信息缺失成为常态的当下，“信号丢失”是营销人员面临的又一大挑战。AppsFlyer的“信号枢纽”应运而生，旨在解决数据碎片化和标识符缺失问题。

该功能通过与全球领先的合作伙伴（例如最初选择的万事达卡等金融机构）建立连接，将真实世界的行为信号安全地引入一个隐私保护的数据净室。营销人员可以将自己的第一方数据与这些外部信号相结合，在用户安装应用之前就构建出极其精准的受众画像。举例来说，用户可能只需简单操作，就能精准定位到“在竞争对手产品上消费很高，但从未接触过自家产品”的潜在客户群体。

对于中国跨境营销而言，在遵守全球各地隐私法规（如GDPR、CCPA等）的前提下，如何获取并有效利用数据以提升投放精准度至关重要。信号枢纽提供了一种合规且高效的解决方案，帮助企业在用户旅程的早期阶段就建立起有针对性的触达策略，提高营销活动的转化效率。

5. AI版我的仪表盘 (My Dashboards (AI Edition))

数据分析的最终目的，是为了辅助决策。但传统的仪表盘往往需要用户具备一定的数据分析能力才能充分利用。AppsFlyer的“AI版我的仪表盘”引入了“对话式分析”的概念，将数据分析的门槛进一步降低。

用户可以像与人对话一样，直接向仪表盘提问，例如：“上周哪些广告活动带来了最佳的广告支出回报率（ROAS）？”仪表盘便能以图表、文字解释和下一步分析建议的形式给出响应。这是一个统一的平台，整合了LTV、SKAN归因数据、用户群组分析等所有关键指标，旨在促进营销、产品和财务团队之间的协作。此外，AppsFlyer还规划在未来的更新中，允许用户直接在AI聊天界面中创建图表，并将其无缝添加到自己的仪表盘中。

这一创新将显著提升中国跨境企业内部的数据共享和决策效率。通过自然语言交互，即便是不具备深厚数据背景的团队成员，也能快速获取并理解关键业务数据，从而加快决策速度，促进跨部门的协同工作。

6. 创意管理中心 (Creative Management Hub)

在数字营销领域，创意素材是吸引用户眼球、驱动转化的核心。然而，实际操作中，创意的制作和迭代并非瓶颈，真正的挑战在于对创意效果的衡量和优化。AppsFlyer的“创意管理中心”旨在构建一个自动化、智能化的创意“飞轮”。

该中心能够摄入大量创意素材，并在投放前对其进行预评分，甚至将其拆解为不同的组成部分进行分析。在创意尚未上线之前，AI就能够基于数据提供智能的改进建议。随后，该系统还能自动将优化后的创意部署到Meta（原Facebook）、谷歌等主流广告平台。从长远来看，AppsFlyer的愿景是让这些优化洞察能够反馈给生成式AI模型（如Sora等），从而实现自动生成全新的、高度优化的创意变体。

对于对广告创意需求量大、迭代速度要求高的中国跨境企业来说，创意管理中心意味着能够更高效地生产、测试和优化广告素材，缩短创意从构思到投放再到优化的周期，确保广告创意始终保持高水平的竞争力和吸引力。

7. 企业级安全 (Enterprise-Grade Security)

随着全球化业务的扩张和数据合规要求的提升，数据安全已成为企业不可逾越的底线。AppsFlyer深知这一点，因此在其新产品中特别强调了“企业级安全”的重要性。

这包括一系列高级安全特性，例如：SAML单点登录（SSO），简化员工访问；SCIM用户配置，自动化用户账户管理；多令牌治理，增强API访问的安全性；扩展审计日志，提供详尽的操作记录，便于追踪和合规；IP白名单，限制访问来源；以及零信任合规性，构建更强大的安全防御体系。

对于在海外市场运营的中国跨境企业而言，无论是应对GDPR等数据隐私法规，还是保护企业自身的敏感数据，拥有强大的企业级安全保障都是至关重要的。这些功能能够帮助企业满足严苛的合规性要求，降低数据泄露风险，从而在全球市场建立起更加稳固的信任基石。

8. 增强型归因模型 (Enhanced Attribution Model)

在数字广告生态中，广告欺诈是一个长期存在的问题，其中“点击泛滥”（Click Flooding）是常见的欺诈形式之一，它会导致归因错误和广告预算的浪费。AppsFlyer的“增强型归因模型”引入了AI驱动的行为检查机制，旨在实时识别并拦截这类欺诈行为。

通过对用户行为模式进行深度分析，AI能够有效区分真实的用户点击与欺诈性点击，从而确保数据的清洁度。这意味着营销人员将获得“更清洁的数据”、“更公平的归因”以及“更准确的洞察”，最终有助于更有效地分配广告预算，提升营销活动的真实回报。

对于中国跨境卖家而言，尤其是在竞争激烈的全球市场投放广告时，防范广告欺诈是保护广告投资的关键。这一增强型归因模型能够帮助企业避免不必要的成本支出，确保每一笔营销投入都能获得真实且公正的回报。

对中国跨境从业者的启示

AppsFlyer在2025年发布的这一系列创新产品，清晰地表明了其从一个单一的“点解决方案”供应商，向一个“自主、数据丰富、隐私优先”的营销引擎的战略转型。超过15,000个全球品牌已将其作为重要的合作伙伴，而此次发布的新功能，无疑是为迎接“AI优先”营销时代而量身打造的工具集。

据该公司首席产品官巴拉克·维特科夫斯基 (Barak Witkowski) 透露，这些产品已在全球多个行业进行了广泛测试，并取得了积极的早期成果。部分功能已于2025年逐步启用，其余新功能预计于2025年秋季陆续推出。

对于正在积极拓展全球市场的中国跨境电商、游戏、应用出海等从业者而言，AppsFlyer的这一系列更新具有重要的参考价值。它不仅展示了全球顶尖营销技术的发展方向，也为我们应对日益复杂的市场环境、优化营销策略、提升运营效率提供了新的思路和工具。

我们应当密切关注此类技术动态，思考如何将人工智能、跨平台数据整合、增量归因和企业级安全等先进理念融入到自身的全球化战略中。通过引入或借鉴先进的营销科技解决方案，中国企业有望在全球市场中保持竞争优势，实现更健康、更可持续的增长。这不仅仅是技术工具的迭代，更是营销思维和战略布局的升级。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/appsflyer-8-ai-products-arpu-up-60.html