AppLovin发力CTV!营收暴增77%红利爆发

新媒网跨境获悉，近日，隶属于移动广告技术巨头AppLovin旗下的互联电视（CTV）平台Wurl宣布了高层人事变动。Wurl首席执行官罗恩·古特曼（Ron Gutman）先生已于2025年8月15日退休，其职务将立即由戴夫·伯纳特（Dave Bernath）先生接任。伯纳特先生此前在Wurl担任美洲区总经理，主要负责伙伴关系拓展和收入增长业务。他于2021年初加入Wurl。

此次领导层更迭，是Wurl在CTV领域进一步深耕的体现。作为新任首席执行官，伯纳特先生的首要任务是推动更多资金投入互联电视领域，并聚焦Wurl自身的业务发展。在他全面监督下，Wurl计划进一步深化技术投入，并扩大合作关系网络。伯纳特先生在接受外媒采访时表示，核心目标在于加速广告预算从传统线性电视向流媒体平台的转移。他指出，目前流媒体电视汇聚了大量受众，但广告投入尚未与观看量形成匹配，这将是其未来工作重点。

在谈及Wurl的企业文化时，伯纳特先生对外媒提及，公司拥有扁平化的组织结构，团队规模精简且具备灵活性。他强调，Wurl的企业文化鼓励创新，想法可以来自任何层级，没有过多的层级和官僚程序，运作效率较高。

伯纳特先生就任Wurl首席执行官后，将直接向AppLovin首席执行官亚当·福鲁吉（Adam Foroughi）汇报工作。原首席执行官古特曼先生对外媒发表声明称，在流媒体电视经历变革时期，能够领导Wurl是一段宝贵的经历。他在Wurl任职总计八年，其中担任首席执行官职务两年半。古特曼先生表示，Wurl已经构建了一种以创新和技术研发为核心的生成式文化。Wurl目前正进入新的增长阶段，他很荣幸能将接力棒传递给一位能够持续推动行业发展的人选。他补充说，伯纳特先生对业务的创意和商业层面都有着深刻的理解，并且深知如何在客户至上的前提下，实现业务规模的扩张和增长。

在加入Wurl之前，伯纳特先生在媒体和娱乐行业担任过多个领导职位，其中包括美国喜剧中心电视台（Comedy Central）、英国广播公司美国频道（BBC America）以及美国E!娱乐新闻台（E! News）等知名机构。他在这些岗位上积累了丰富的行业经验和管理能力，这为其在Wurl的新角色奠定了基础。

AppLovin于2022年收购了Wurl，此后Wurl成为AppLovin更广泛战略布局中的关键组成部分。AppLovin旨在将其业务从移动广告领域拓展至CTV和电子商务等其他高速增长的媒体板块。这项收购体现了AppLovin向多元化数字媒体生态系统转型的决心。

Wurl的业务覆盖数千个流媒体频道，其核心能力在于简化内容发布流程，助力内容提供商将视频内容便捷地上传至各类流媒体服务和智能电视平台。同时，Wurl还通过其程序化广告交易市场，帮助广告主与相关受众及内容进行精准对接。该平台每月可提供高达950亿次的广告展示机会，为广告主提供了广阔的触达空间。此外，Wurl平台与AppLovin旗下由人工智能驱动的效果营销产品AXON进行了深度整合。这一整合方案旨在确保品牌能够投放高度相关、精准定位且可衡量的广告，从而提升广告投放效率和效果。

伯纳特先生表示，Wurl在整个生态系统中占据着独特的连接位置。Wurl扮演着各方之间的桥梁角色，致力于帮助内容公司最大化流媒体领域的商业机会，同时协助广告主、品牌和代理商在流媒体业务中实现增长。他认为，能够洞察并参与到所有这些领域，并努力推动行业向前发展，是一件富有意义的事情。

近期，AppLovin公布了其2025年第二季度财报。财报显示，公司营收同比增长77%。受此利好消息影响，AppLovin的股价自财报发布以来已上涨超过5%。在当前宏观经济面临不确定性以及人工智能技术驱动广告行业变革的背景下，多数公开上市的广告技术公司面临市值下降的压力，而AppLovin的表现则呈现出与行业整体趋势不同的增长态势。这表明市场对AppLovin的业务模式和增长潜力保持了一定的认可。行业分析认为，AppLovin通过收购Wurl等战略举措，在移动广告核心业务之外积极拓展新的增长点，尤其是布局不断增长的CTV广告市场，这有助于其在市场波动中保持韧性。