苹果主动通报！Apple Ads与地图服务达DMA门槛，欧盟开审。

2025 年 11 月 27 日，对于科技圈来说，又是一个值得铭记的日子。

就在昨天，一向以“软硬封闭生态”著称的科技巨头 苹果公司（Apple），正式向 欧盟委员会 提交了一份关键通知。这不仅仅是一份简单的行政文件，它更像是一次“摊牌”：苹果承认，其旗下的 Apple Ads（苹果广告服务） 和 Apple Maps（苹果地图），已经达到了欧盟《数字市场法案》（DMA）设定的关键门槛。

这一举动瞬间引爆了舆论。它标志着欧盟那把旨在打破科技垄断的“达摩克利斯之剑”，正在向苹果生态的更深处刺去。对于在欧洲市场的运营模式而言，苹果可能正面临着前所未有的调整风暴。

01 苹果主动“自首”：45 天定生死

根据欧盟委员会发布的最新公告，在收到苹果的这份“自查报告”后，委员会将立即启动一个为期 45 个工作日 的审查程序。

这 45 天将至关重要。欧盟委员会将拿着放大镜，逐项评估 Apple Ads 和 Apple Maps 是否真正符合“守门人”（gatekeeper）的认定标准。

一旦裁定落下，如果苹果被正式贴上“守门人”的标签，那倒计时就开始了： 苹果将只有 6 个月 的时间，来对这两项业务进行伤筋动骨的整改，以全面遵守《数字市场法案》中那些严苛的义务和要求。

02 什么是“守门人”？为何苹果难逃此劫？

要理解这件事的严重性，就得先聊聊这个让硅谷巨头们闻风丧胆的 《数字市场法案》（DMA）。

这是欧盟为了整治数字市场“一家独大”、促进公平竞争而推出的里程碑式立法。它的核心逻辑很简单：你不能既当裁判又当运动员。 法案专门盯着那些运营“核心平台服务”的巨头，比如搜索引擎、应用商店、即时通讯等。

什么样的企业会被盯上？DMA 划了两条硬杠杠：

1. 用户量大： 在过去连续三个财年中，在欧盟地区拥有至少 4500 万 月活跃终端用户；
2. 商业影响力强： 拥有至少 1 万 年活跃商业用户。

只要达到了这个量级，你就被推定为“守门人”。这次苹果主动上报，显然是因为 Apple Ads 和 Apple Maps 的用户规模和商业体量，已经实实在在地撞上了这条红线。这既是苹果商业成功的证明，也成了它如今合规压力的来源。

03 假如成为“守门人”，苹果要面临什么？

这才是咱们跨境人和科技观察者最关心的部分。一旦 Apple Ads 和 Apple Maps 被纳入 DMA 监管，苹果那个引以为傲的“围墙花园”可能要被迫拆掉几堵墙。

Apple Ads（苹果广告服务）：
这可是苹果服务营收的“现金牛”之一，也是开发者在 App Store 获客的关键工具。如果被认定为“守门人”，苹果可能面临：

• 数据透明化： 必须向广告主和发布商提供更详细、透明的广告数据，不能再像以前那样是个“黑盒”。
• 拒绝自利： 不得在自家生态内，利用数据优势偏袒自家的广告服务，必须给第三方广告平台公平竞争的机会。

Apple Maps（苹果地图）：
作为 iOS 设备的核心导航，如果它也变成了“守门人”服务：

• 开放互通： 可能需要提供更开放的数据接口（API），允许其他地图服务或应用更好地与 iOS 系统集成，甚至让用户能更容易地更改默认地图应用。

简单来说，DMA 的规则清单就是一系列的“紧箍咒”：允许侧载（sideloading）、允许卸载预装应用、不得强迫使用苹果支付系统、必须提供互操作性……这些规则的每一个字，都在试图打破垄断，降低市场准入门槛。

04 全球监管收紧：巨头们的“必修课”

此次苹果主动向欧盟“交底”，其实也是在面对日益严苛的全球监管环境下的无奈之举。

从 新媒网跨境 的视角来看，这不仅仅是苹果一家的事。欧盟作为全球数字规则制定的“急先锋”，其《数字市场法案》的每一次落锤，都在为全球其他国家和地区提供监管范本。

对于苹果而言，如果 Apple Ads 和 Apple Maps 最终被戴上“紧箍咒”，其在欧洲的商业模式将不得不进行深层重构。比如，在广告业务上，如何既保护隐私又满足互操作性？在地图业务上，如何应对谷歌地图等竞品的更深层渗透？

未来几个月，欧盟的审查结果以及苹果随后的整改方案，将成为全球数字市场的风向标。

这一过程，不仅决定了苹果在欧洲的未来，也正在改写全球互联网平台的行业标准。对于出海欧洲的中国企业来说，密切关注这一变局，或许能在巨头“拆墙”的过程中，通过更公平的竞争环境，找到新的流量洼地和商业机会。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/apple-notifies-eu-ads-maps-dma-review.html