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App Store 预览视频：iOS 应用的关键要求、指南和 ASO 策略

App Store 预览视频是一种短小精悍的设备内视频剪辑，它能直观地展示 iOS 应用的核心功能和用户体验，直接在 App Store 列表页呈现。这些视频能帮助潜在用户快速了解你的应用是如何运作的，在下载前建立准确的预期，并通过真实、透明地展示应用的实际效果，显著提高安装率。

新媒网跨境了解到，高质量的预览视频对于提升应用在 App Store 的表现至关重要。

以下，我们将深入探讨 App Store 预览视频的方方面面：

1. 苹果官方对 App Store 预览视频有哪些指南和要求？
2. App Store 预览视频还会出现在哪些位置？
3. App Store 和 Google Play 视频之间有什么区别？
4. App Store 预览视频如何影响转化率和 ASO？
5. 如何一步步创建 iOS App Store 预览视频？
6. 创建引人注目的 App Store 预览视频有哪些最佳实践？
7. 有哪些优秀的 App Store 预览视频案例？
8. 如何衡量 App Store 预览视频的成功并迭代以获得更好的结果？
9. 总结

在本文中，你将了解到关于 App Store 预览视频的所有知识。我们将涵盖官方指南、与 Google Play 的关键区别、经过验证的最佳实践、真实案例以及最大化效果的技巧。准备好让你的应用脱颖而出吗？让我们开始吧！

1. 苹果官方对 App Store 预览视频有哪些指南和要求？

App Store 预览视频必须仅使用应用内素材，遵守严格的时长和格式限制，并符合苹果的技术和内容政策，才能获得批准并在你的 App Store 列表中显示。

苹果公司对应用预览视频的官方要求旨在确保清晰度、真实性以及跨设备和区域的技术兼容性。以下是核心规则，直接来自苹果的官方文档：

技术要求

• 时长： 每个视频必须为 15–30 秒。
• 数量： 每个应用本地化最多可以提交三个预览视频。
• 文件类型和编码： 接受的格式为 .mov、.mp4 或 .m4v；使用 H.264 视频编解码器和 AAC 音频。
• 分辨率： 视频的分辨率必须与目标设备的显示分辨率相匹配（例如，iPhone 15 Pro Max：2796×1290 像素）。
• 文件大小： 每个视频允许的最大大小为 500MB。
• 设备特定性： 如果你的应用支持 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV，则可以为这些设备上传单独的视频。

内容指南

• 仅应用内素材： 视频必须仅包含在设备上录制的屏幕截图——没有真人表演、模拟场景或手部操作设备。
• 无促销或无关内容： 避免使用与应用内体验不符的、令人反感、具有误导性或促销性的材料（例如，不要使用营销素材或提及其他平台）。
• 最少文本叠加： 你可以包含文本，但必须清晰、简洁且易于本地化。
• 无定价或优惠： 不要显示定价信息、折扣或无关的行动号召。
• 静音自动播放： 视频自动静音播放；在设计时要考虑到静音观看，使用字幕或动画高光。
• 权利和法律合规性： 仅使用你拥有或明确许可使用的资产（音乐、视觉效果）；未经许可，不得使用第三方品牌或受版权保护的内容。
• 审核流程： 每个视频都必须通过苹果的应用审核，如果违反任何准则，可能会导致拒绝。

提交与展示位置

• 通过 App Store Connect 上传： 在你的应用版本提交过程中附加视频。
• 展示位置： 预览视频首先出现在你的 App Store 页面上的图库中——在屏幕截图之前。

2. App Store 预览视频还会出现在哪些位置？

App Store 预览视频不仅会出现在你的应用产品页面和 App Store 搜索结果中，还可以在 Apple Ads 广告系列中展示。这意味着，无论用户是有机地发现你的应用，还是将你的列表页视为广告，你的视频都可能会自动播放。因此，制作一个强大的、具有视觉吸引力的预览视频对于转化和付费用户获取都至关重要。

Facebook 是另一个在其 iOS 产品页面列表页中使用视频的大品牌。

3. App Store 和 Google Play 视频之间有什么区别？

App Store 预览视频（iOS）和 Google Play 宣传视频（Android）在技术规格、允许的内容、展示位置和审核流程方面有所不同，所有这些都会影响它们在每个商店中推动安装和支持 ASO 的方式。

以下是基于苹果和谷歌官方文档的最重要差异的清晰比较：

正如前面提到的，苹果要求仅使用真实的应用程序内素材，并严格限制视频时长、格式和叠加层，以确保透明度和可用性。Google 的宣传视频更加灵活——允许更长的时长、促销内容、行动号召和创作自由，这使得它们适合讲故事以及演示。

在 iOS 上，你可以提供多个设备和语言特定的视频。在 Google Play 上，你只能为列表页嵌入一个视频（通过 YouTube）。App Store 视频获得突出、自动播放的展示位置，而 Google Play 宣传视频则需要用户点击才能播放。

4. App Store 预览视频如何影响转化率和 ASO？

App Store 预览视频通过帮助用户在下载之前快速了解应用价值来提高转化率。这些视频还可以通过增强苹果排名算法考虑的关键参与度指标来间接改善 ASO。

新媒网跨境认为，预览视频是提升应用商店表现的重要组成部分。

(1) 视频对转化率的影响

一个精心制作的应用预览视频可以让潜在用户快速、直观地了解你的应用体验，从而使他们的安装决策更加自信。

根据苹果和领先的 ASO 平台（2024–2025 年）的最新数据，与仅使用屏幕截图相比，添加高质量的预览视频可以将转化率提高 20 – 40%。

对于复杂、高度互动或新进入市场的应用来说，这种效果尤其明显——在这些情况下，视频提供了静态图像无法提供的清晰度。

(2) 视频对 App Store 应用商店优化 (ASO) 的影响

除了提高转化率之外，预览视频还在 App Store 的应用商店优化中发挥着间接作用：

• 提高参与度： 视频可以让用户在你的 App Store 页面上停留更长时间，这向苹果表明你的列表页具有吸引力。
• 更高的转化率作为排名信号： 更好的转化率（每次商店访问的安装次数）会向苹果的算法发送间接的积极信号，可能会促使你的应用在搜索和浏览结果中排名更高。
• 更好的用户留存率： 在观看预览后安装的用户通常具有更准确的期望，这意味着更低的卸载率。

(3) 本地化的重要性

本地化的预览视频可以带来更好的效果，因为当视频与用户的语言、文化背景或设备相匹配时，用户更有可能转化。因此，为不同的地区定制你的视频可以表明你对用户需求的关注，并且与非本地化的视频相比，可以为你的应用带来竞争优势。

一些 iOS 应用甚至使用多个视频而不是应用屏幕截图。

5. 如何一步步创建 iOS App Store 预览视频？

创建一个引人注目的 App Store 预览视频需要仔细的计划、捕获设备上的素材，并在每个阶段都遵循苹果的严格准则——从概念到最终上传。以下是一个适合初学者的、可操作的演练：

1. 计划你的视频

   确定你希望用户理解什么——是核心功能、独特的工作流程还是视觉风格？草拟一个序列（大约 3–6 个场景），突出显示应用的主要价值。首先展示你最强大的功能。编写简短的屏幕标题或字幕，确保它们简短、清晰，并且如果需要，易于本地化。

2. 捕获应用内素材

   在你的 iPhone、iPad 或 Mac 上，记录应用内的真实交互——没有模拟或模型。在你定位的确切设备上进行录制。例如，如果大多数用户都在最新的 iPhone 上，则使用最新的 iPhone。像用户一样演示该应用：真实的点击、滑动和动画。

3. 编辑和增强

   修剪到 15–30 秒——坚持苹果要求的视频长度。确保场景之间的变化清晰但快速——用户通常只观看几秒钟。谨慎地使用标题来突出显示功能，并确保即使在小屏幕上也能轻松阅读。由于视频自动静音播放，因此请依赖视觉提示（例如，突出显示的 UI 元素、清晰的过渡）。

4. 正确导出

   导出为 .mov、.m4v 或 .mp4。将视频的分辨率和宽高比与设备匹配（例如，iPhone 15 Pro Max 为 2796×1290 像素）。低于 500MB——确保你的导出文件保持在苹果的大小限制以下。仅显示与应用相关的视觉效果；避免杂乱。

5. 通过 App Store Connect 提交

   在将你的应用提交到 App Store Connect 时上传视频。对于通用应用，为 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 上传单独的视频。仔细检查视频在每个设备和本地化中的显示方式。

6. 发布前测试

   在提交之前查看苹果最新的应用预览准则——小的规则更改可能会导致拒绝。在真实设备上预览——在目标硬件上观看视频以确认清晰度、颜色和节奏。我们始终建议定期分析性能指标和用户反馈，以不断改进你的预览视频。并确保你评估不同的应用视频录制工具。

6. 创建引人注目的 App Store 预览视频有哪些最佳实践？

引人注目的 App Store 预览视频遵循苹果的准则，以强大的方式开始，并最大化视觉故事讲述。真正出色的视频还借鉴了专家创意策略和市场测试的转化策略，而这些策略并未完全包含在苹果的文档中。

为了超越基本的合规性并构建脱颖而出并推动下载的预览视频，请将苹果的官方标准与经过验证的行业最佳实践相结合：

• 以即时吸引力开始

  使用你应用最引人注目的功能或价值来打开你的视频。研究和代理商都认为这至关重要：用户会在几秒钟内决定是否继续观看。首先展示真实的、视觉动态的应用内容——而不是缓慢的介绍、徽标动画或抽象场景。

像 Ludo King 这样的手机游戏通常使用应用预览视频来突出显示应用内功能。

• 掌握故事讲述和情感触发器

  成功的预览视频不仅仅是演示功能——它们编织了一个简单、引人入胜的故事。展示你的应用如何解决实际问题或传递“哇”的时刻，并使用逻辑清晰的视觉序列。例如，描述你的应用如何融入日常生活中或帮助用户实现特定目标。

• 优先考虑视觉清晰度和节奏

  仅使用高分辨率、适合设备的屏幕截图——没有模型或通用素材。避免过度拥挤的视觉效果或文本。将叠加层限制为简短、可读的字幕，以增强而不是分散你的主要信息。保持节奏快速。每个“场景”或功能亮点应仅持续几秒钟。

• 为 App Store 搜索中的静音、全球观看而设计

  由于 App Store 视频自动静音播放，因此请依赖视觉提示、文本和动画高光。使用大号、高对比度的字体。如果你添加文本或字幕，请计划轻松本地化为多种语言，以实现全球覆盖。避免依赖音乐、画外音或声音提示进行核心消息传递。

• 充分利用每一秒——不要试图展示所有内容

  你只有 15–30 秒的时间，因此请专注于 1–3 个核心功能或流程。抵制展示每个功能的冲动。每个镜头都应增强你的独特卖点。

• 使用多个 iOS 视频来增加深度

  如果你的应用涵盖多个用途或用户类型，请使用苹果允许的最多三个视频——每个视频都突出显示不同的体验或设备环境。例如，一个视频可以重点介绍入职，而其他视频可以展示高级功能。

• 利用 App Store 的 A/B 测试和数据

  表现最佳的开发者通过 App Store Connect 测试多个视频版本，重点关注漏斗顶部性能（播放率、保留率、转化率）。分析哪些功能顺序、字幕、颜色或吸引力可以带来更多下载，并根据硬数据不断改进。

• 展示真实背景并保持真实

  尽可能在真实或相关的场景中（在应用内）展示该应用，而不仅仅是 UI 元素。情境演示在情感上建立了联系，并阐明了对用户的直接好处。

• 考虑可访问性和设备适配性

  为重要的声音触发操作添加动画提示。始终在批准之前在目标设备和屏幕尺寸上查看你的视频。

7. 有哪些优秀的 App Store 预览视频案例？

像 Facebook、TikTok 和 Amazon 这样的全球领先应用始终创建 App Store 预览视频，这些视频侧重于即时参与度、简单性和设备精确的应用内体验。以下是一些世界顶级品牌如何处理其预览视频：

(1) 案例 1：Facebook 应用预览视频

Facebook App Store 预览视频使用快速、设备记录的核心应用操作演练：滚动 feed、发布和观看 Reels。视觉过渡是无缝的，摄像机（屏幕录制）以逻辑方式在应用的不同部分移动。

开头的几秒钟提供了可识别的界面颜色和快速滑动——一种视觉“吸引力”，可立即表明该应用是关于什么的。叠加层最少，使重点放在真实交互上，并且所有视觉效果都与用户安装后看到的内容相匹配。

Facebook 的应用视频做得很好：

• 立即使用熟悉的应用内内容（新闻 feed）打开。
• 使叠加层和文本叠加层几乎不可见，依赖于直观的导航。
• 展示当前、真实生活的功能，如 Stories 和 Reels，吸引忠实用户和新用户。
• 没有分散注意力的品牌或营销——纯粹、真实的用法流程。

(2) 案例 2：TikTok 应用预览视频

TikTok 的预览视频首先快速点击进入 For You feed，显示无尽的滚动热门视频。最初的几秒钟突出显示滑动、喜欢和基本共享——所有这些都是使用设备屏幕录制拍摄的。

背景充满了充满活力、高运动的视频帖子，这些帖子捕捉了 TikTok 内容的精髓。简短、清晰的动画叠加层突出显示了关键操作，例如“向上滑动以获取更多”和“喜欢”，始终尊重苹果对文本数量和本地化
的限制。

TikTok 的应用视频做得很好：

• 使用运动和实时、用户生成的内容作为即时吸引眼球的东西。
• 在前 5 秒内展示热门功能和流行的互动工具。
• 保持字幕和叠加层简短、通用且符合品牌形象。
• 视觉上突出显示热门音乐和创作者输出——永远不要默认为静态屏幕。

(3) 案例 3：Amazon 应用预览视频

亚马逊的视频无缝地从主页浏览移动到产品页面，通过几次点击模拟真实的“添加到购物车”序列。预览演示了滑动浏览交易、使用放大镜进行快速搜索以及点击购买操作。

所有场景都是高分辨率的，重点关注最相关的旅程（例如，每日交易、一键结账）。细微的叠加层确认操作（“发现交易！”），但核心视频是纯设备素材。

亚马逊的应用视频做得很好：

• 优先考虑真实用户的目标——查找产品、快速结账。
• 在不到 30 秒的时间内显示多个应用部分，强调速度和便利性。
• 没有演员、手或人工场景——100% 清洁的应用内素材。
• 以视觉上大胆的订单确认为结尾，从而增强即时满足感。

来自大品牌的应用预览视频最佳实践

• 打开重要的东西： 最受欢迎或最独特的功能出现在前 2–3 秒。
• 最大程度地减少叠加层和干扰： 让应用的真实 UI“自我销售”。
• 坚持 1–2 个用户故事： 不要试图展示每个功能——优先考虑清晰度。
• 保持平台完美的合规性： 所有内容都使用实际的应用捕获，匹配苹果的技术规格和审核期望。

8. 如何衡量 App Store 预览视频的成功并迭代以获得更好的结果？

衡量 App Store 预览视频的有效性对于持续改进至关重要——你需要使用 App Store Connect 分析来跟踪转化率、参与度和用户行为，并根据数据揭示的内容来调整你的策略。

分析正确的指标可以帮助你了解你的视频是否正在帮助将页面访问者转化为新用户，并指导你如何改进你的下一个版本以获得更大的影响。

(1) 在 App Store Connect 中跟踪的关键指标

苹果的 App Store Connect 为每个应用提供一套分析，包括与你的预览视频的互动。最有用的指标包括：

• 展示次数： 计算你的 App Store 页面每次被查看的次数。将其用作漏斗顶部基准。
• 产品页面浏览量： 衡量实际点击打开你的完整应用列表页的用户数量。
• 应用单元（安装次数）： 显示访问你的页面后的首次下载次数。
• 转化率： 计算为安装次数除以产品页面浏览量。更高的比率表明你的视频和整个页面都在说服用户下载。
• 视频播放次数和播放率： 揭示用户观看你的预览视频与跳过它的频率。高播放率意味着你的视频足够吸引用户观看。

提示：在更新你的预览视频之前和之后监控这些统计信息，以查看更改是否会对转化率和参与度产生积极影响。

(2) 使用 A/B 测试和自定义产品页面

苹果现在允许创建自定义产品页面和产品页面优化 (PPO) 实验。你可以：

• 测试不同的预览视频版本，并比较替代的开场场景、字幕或功能顺序，以查看哪个版本带来更多下载。
• 按受众细分，并使用独特的视频版本定位特定的地理位置、设备或营销渠道，并分析其相对表现。

产品页面优化工具提供并排指标，因此你可以识别出获胜的编辑并将其全局应用。

(3) 定性反馈和评论

• 查看用户评分和反馈，了解你的预览视频中显示（或缺少）的功能的提及。
• 寻找模式：下载后，用户对任何事情感到惊讶吗？如果是这样，请改进视频以显示这一点。
• 用户是否提到了一个很少突出显示的功能？考虑更新你的预览的重点。

(4) 为持续成功而迭代

表现最佳的团队将预览视频视为可迭代的资产：

• 定期使用新功能或界面更改更新视频，尤其是在应用更新之后。
• 根据表现趋势采取行动——如果转化率下降，请分析你的预览是否已过时或缺少新的价值主张。
• 与竞争对手进行基准测试——定期将你的视频与你所在类别的其他视频进行比较，以确保你没有落后。

9. 总结

App Store 预览视频可以快速向用户展示你的应用如何运作，建立信任并促进安装。成功的视频使用真实的应用程序内素材，保持清晰和专注，并遵循苹果的规则。通过以强大的方式开始、保持视觉效果和用户友好性，并根据数据更新视频，你将最大程度地提高 App Store 的转化率和可见性。

新媒网跨境了解到，预览视频的质量直接关系到应用在 App Store 的表现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/12701.html