新媒网 · 跨境数据社区

亚太地区，作为全球经济的活力引擎，其家居装饰市场始终备受瞩目。其中，墙纸墙布产品，作为室内装饰的重要组成部分，不仅反映了区域内居民生活品质的提升，也折射出建筑、房地产以及消费升级的深层趋势。对于我们中国的跨境从业人员而言，深入了解这一市场的动态，特别是中国在全球供应链中的角色和机遇，是制定未来发展策略的关键。

亚太墙纸墙布市场：机遇与挑战并存

回顾过去一年，即2024年，亚太地区的墙纸墙布消费总量呈现出连续第二年的下滑，降至46.9万吨，市场总值约为27亿美元。尽管面临这样的短期波动，但值得关注的是，市场对未来十年仍抱有积极的预期。根据海外报告的分析，预计到2035年，亚太地区的墙纸墙布市场规模将有望回升，消费量或将达到51.3万吨，市场价值则有望增至33亿美元。这一预测表明，虽然市场经历了调整期，但其长期增长的潜力依然存在。

中国在这一市场中扮演着举足轻重的角色。不论是消费端还是生产端，中国都占据着绝对的主导地位。在2024年，中国的墙纸墙布消费量占据了整个亚太地区的44%，而生产份额更是高达59%。这种领先地位不仅体现了中国庞大的市场需求，也彰显了其强大的制造能力。

值得我们关注的是，越南市场表现出了令人瞩目的增长势头，其进口额达到了5500万美元，成为亚太地区最大的进口国，并且在过去十年中，其年均复合增长率高达27.3%。与此同时，中国在出口方面也表现强劲，供应了区域内91%的出口量。在产品类型上，塑料涂层墙纸占据了进口量的86%和出口量的98%，这无疑是当前市场的主流选择。

消费市场：中国引领，多国并行

2024年，亚太地区墙纸墙布的消费量降至46.9万吨，这是在经历了此前两年的增长后，连续第二年出现的下滑。从市场价值来看，2024年该市场规模缩减至27亿美元，较前一年下降了9.1%。尽管如此，从长期趋势看，整体消费水平仍维持在一个相对平稳的区间。

在消费量方面，中国以20.8万吨的年消费量稳居亚太地区首位，占据了44%的市场份额。中国的消费量几乎是排名第二的印度（8.3万吨）的三倍，而日本则以4.9万吨的消费量位居第三，占比11%。

在人均消费方面，2024年的数据显示，中国台湾地区、日本和韩国位居前列。其中，中国台湾地区的人均消费量为每千人455公斤，日本为每千人398公斤，韩国为每千人347公斤。这些高人均消费地区通常意味着更高的消费能力和对家居美学的追求，对于希望拓展高端市场的中国企业来说，具有重要的参考价值。

从2013年到2024年的人均消费增长来看，中国的人均消费量年均复合增长率为0.1%，而其他主要消费国则表现出不同的趋势。这说明，即便在中国这样的大市场，消费潜力的挖掘依然是一个持续的过程。

生产格局：中国作为全球制造中心

2024年，亚太地区的墙纸墙布产量维持在约58.7万吨，与2023年的水平基本持平。从长期来看，亚太地区的生产总量呈现出平稳的态势。尤其是在2017年，产量曾实现10%的显著增长。

在生产价值方面，2024年亚太地区的墙纸墙布生产总值飙升至566亿美元（按出口价格估算）。这反映了该行业在全球价值链中的重要地位以及产品附加值的提升。

中国依然是亚太地区墙纸墙布生产的绝对主力。2024年，中国产量达到34.9万吨，占区域总产量的59%。这一数字远超排名第二的印度（7.6万吨）和第三的日本（5.1万吨）。

中国的生产能力持续增长，从2013年到2024年，年均增长率达到3.4%，这进一步巩固了其作为全球墙纸墙布制造中心的地位。而印度和日本的生产则呈现出略微下降的趋势。对于中国的跨境企业而言，如何更好地利用这种强大的生产优势，进行产品创新、提升供应链效率，将是保持竞争力的关键。

贸易动态：进口与出口的变迁

进口情况：
2024年，亚太地区墙纸墙布的进口量锐减至4万吨，较2023年下降15.7%。整体来看，近期的进口量有所回落。从价值来看，2024年的进口总额也快速下降至1.89亿美元。

越南在进口市场中的表现尤为突出，以5500万美元的进口额，占据了亚太地区总进口额的29%，并且在2013年至2024年期间，其进口价值年均增长率高达24.4%。这表明越南市场对于墙纸墙布的需求正在迅速增长，对于寻求新兴市场的中国出口商来说，越南无疑是一个值得深耕的目标。

在进口产品类型方面，塑料涂层墙纸（例如墙纸和类似墙面覆盖物，表面涂有或覆盖有塑料层，呈现纹理、浮雕、彩色、图案印刷或其他装饰效果）在2024年占据了主导地位，达到3.4万吨，占总进口量的86%。这类产品因其耐用性和多样化的装饰效果，在市场上广受欢迎。

2024年，亚太地区的进口平均价格为每吨4773美元，较前一年下降了10.3%。不同进口产品类型的价格差异明显，例如，纸质墙纸的平均价格为每吨5656美元，而塑料涂层墙纸的平均价格为每吨4634美元。不同进口国的平均价格也存在显著差异，如中国香港地区的进口价格最高，达到每吨17677美元，而朝鲜民主主义人民共和国的进口价格则相对较低，为每吨1991美元。

出口情况：
2024年，亚太地区的墙纸墙布出口量达到15.8万吨，较2023年增长4.4%。从2013年到2024年，整体出口量实现了平均每年3.4%的增长。然而，从价值来看，2024年出口额缩减至6.7亿美元。

中国在出口结构中占据绝对优势。2024年，中国的出口量达到14.3万吨，占亚太地区总出口量的91%。排名第二的韩国，出口量为1.1万吨，占比7.2%。

从2013年到2024年，中国的墙纸墙布出口量实现了7.7%的年均复合增长率，而韩国则呈现下降趋势。这进一步巩固了中国在全球墙纸墙布出口市场中的主导地位。

在出口产品类型上，塑料涂层墙纸同样占据了压倒性的份额，2024年出口量为15.5万吨，占总出口量的98%。这表明这类产品不仅是进口市场的主流，也是出口市场的核心。

2024年，亚太地区的出口平均价格为每吨4244美元，较前一年下降7.6%。与进口价格类似，出口价格也存在产品类型和出口国之间的差异。例如，纸质墙纸的出口价格约为每吨12864美元，而塑料涂层墙纸的出口价格约为每吨4096美元。在主要出口国中，韩国的平均出口价格约为每吨3553美元，而中国的平均出口价格约为每吨2979美元。

对中国跨境从业人员的启示

从上述数据和分析中，我们可以清晰地看到中国在亚太墙纸墙布市场中的核心地位和巨大影响力。作为生产和消费大国，中国企业在未来发展中面临着多重机遇：

1. 巩固生产优势，提升产品附加值： 中国强大的生产能力是我们的基石。未来应继续在产品研发、材料创新、环保技术等方面投入，将“中国制造”升级为“中国创造”，提升产品在国际市场上的竞争力。尤其是在塑料涂层墙纸这一主流品类上，可以通过设计创新和差异化，满足不同市场的需求。
2. 深耕新兴市场，把握增长机遇： 越南等国家展现出强劲的进口增长势头，这为中国的墙纸墙布出口企业提供了宝贵的市场机遇。跨境电商平台、本地化营销策略、以及与当地经销商的合作，将是拓展这些市场的有效途径。
3. 关注消费升级与个性化需求： 尽管总体消费量有所波动，但人均消费较高的国家和地区，如中国台湾、日本、韩国，对品质和设计有更高的要求。中国企业可以借鉴这些市场的特点，发展高端定制、艺术墙纸等细分产品，满足消费者日益增长的个性化和品质化需求。
4. 优化供应链，应对市场变化： 面对国际贸易环境的不确定性和市场价格的波动，建立高效、柔性的供应链体系至关重要。这包括从原材料采购到生产、物流、销售的全面优化，以提升企业的抗风险能力和市场响应速度。

总之，亚太地区的墙纸墙布市场虽然在短期内有所调整，但其长期增长潜力依然可观。中国企业应充分利用自身优势，积极应对挑战，把握市场机遇，在稳固国内市场的同时，持续深耕海外，实现可持续发展。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/apac-wallpaper-china-91-export-vietnam-273-boom.html