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傲基这个名字，在咱们跨境电商圈里，可谓是无人不知，无人不晓。它那跌宕起伏的出海历程，简直就是一部活生生的创业大戏。从当年靠着铺货模式叱咤风云，到后来遭遇封号潮的重创，一度跌入谷底，再到如今涅槃重生，成功登陆资本市场，傲基身上的“伤疤”似乎已经完全愈合，甚至今年还首次冲进了“百亿俱乐部”，迎来了事业的新高峰。

面对那场突如其来的行业巨变，傲基展现出了壮士断腕的勇气。他们果断砍掉大量SKU，将重心放在少数重点品类上；同时，也对原有的品牌矩阵进行了大刀阔斧的重整，战略重心随之转移。在这个过程中，许多店铺和产品被放弃，不少子品牌也因此脱离了傲基。这些“单飞”的品牌，不仅在傲基艰难的自救路上扮演了重要角色，更是在各自的细分赛道上闯出了一片新天地。

其中，最亮眼的代表，莫过于Fanttik了。这个曾经承担傲基电子工具业务线的汽配品牌，如今已是风头正劲。它不仅一度登上TikTok多个类目的销售榜首，更是在北美汽配品类市场中斩获了桂冠，狂揽上亿的销售额。Fanttik的成功，让人不禁要问：它会不会成为下一个傲基，续写中国品牌出海的传奇呢？新媒网跨境获悉，Fanttik的故事，值得我们深入探究。

脱离傲基，自立门户：逆境中的破茧成蝶

Fanttik这个品牌，最初是在2020年由傲基孵化出来的。它跟着傲基一起见证了年销售额高达90亿的辉煌时期，也共同经历了那场席卷行业的“封号潮”洗礼。

Fanttik的创始人杜波，也是一位跨境电商的老兵了。早在2014年，他创办的手机独立站Antelife就被傲基收购，随后他便加入了傲基，担任品牌负责人和全球供应链副总裁，主要负责电动工具业务线。杜波凭借着在华强北摸爬滚打多年的经验，对市场有着敏锐的洞察力。他预见到，随着新能源汽车的蓬勃发展，全球汽配工具市场即将迎来爆发式的增长。

然而，传统的汽配产品，无论是在功能还是效率上，都存在着不少局限性，很难充分满足消费者日益多样化的需求。这无疑为我们中国的出海品牌提供了一个绝佳的切入点。于是，Fanttik应运而生，成为了抓住这个市场机遇的先锋。

Fanttik最初将目光锁定在北美市场，这里是全球汽配消费的黄金腹地。他们首先聚焦车载工具这一细分领域。凭借着成熟的团队和专业的资源，Fanttik的起点自然不凡。彼时，电动工具业务线可以说是傲基旗下最“吃香”的板块之一，除了Fanttik之外，还孵化了Tacklife、Teccpo等多个子品牌，产品覆盖园林、木工、汽配等多个场景。

然而，Fanttik的创业之路才刚刚开始，一场突如其来的“封号潮”就汹涌而至。2021年，Fanttik的首款产品刚刚上线，而就在同一年，它的母公司傲基遭遇了前所未有的打击——276家店铺被封，高达2.36亿元的资金被冻结。元气大伤的傲基不得不开始艰难的品牌转型之路，大幅削减店铺数量和产品线，将重心聚焦到家居等重点品类上。

在这样四处漏风、岌岌可危的绝境之下，Fanttik团队当机立断，做出了一个大胆的决定：独立出去，成立自己的子公司，并承接傲基原有的电动工具业务。这不仅是一次业务上的剥离，更是一次在逆境中寻求突破的勇敢尝试。

有了傲基之前高度依赖亚马逊的“血泪教训”，Fanttik从发展早期就具备了非常强烈的品牌意识。在产品策略上，他们明确提出了“贵精不贵多”的理念，彻底摒弃了过去粗放式的铺货思维，而是坚决走品牌精细化路线。为了避免陷入低价厮杀和同质化内卷的泥潭，Fanttik将目标市场锁定在欧美高端汽配领域，潜心深挖产品的品质和创新，以此构建起自己的“护城河”。

当然，再好的产品也需要一个能充分施展拳脚的舞台。吸取了傲基的经验，Fanttik在渠道布局上采取了全域渗透的策略，为品牌的持续增长打下了坚实基础。一方面，Fanttik积极布局亚马逊、eBay、沃尔玛等主流电商平台，借助这些平台的生态优势，打造爆品，并迅速积累品牌声量。截至目前，Fanttik旗下的多款产品都在亚马逊的工具细分类目中霸榜“Best Seller”，大量商品链接月销量达到数千甚至上万单，成绩斐然。

另一方面，Fanttik也大力培育自己的品牌独立站。独立站不仅是其稳定的销售渠道，更是一个重要的窗口，用来进行用户心智教育，树立独特的品牌形象。根据外媒数据显示，2025年6月，Fanttik的独立站访问量已经超过12万次，整体流量表现非常可观，已经成功积累了一批忠实的消费者群体。

值得我们特别关注的是，Fanttik之所以能够实现独立站和第三方平台“两开花”，是因为TikTok在其中发挥了至关重要的枢纽作用。早在品牌成立之初，Fanttik就紧紧抓住了社交电商的风口，通过TikTok的内容营销，构筑起自己的私域流量池，从而反哺独立站和各大电商平台，形成了一个“引流-转化-复购”的完整闭环。

在TikTok Shop正式上线之后，Fanttik更是迅速行动，于2023年开设了自己的店铺，并将其作为核心销售阵地。公开信息显示，上线仅仅两个月，Fanttik的销量就突破了10万单，凭借着便携充气泵、电动螺丝刀、吸尘器等一系列爆款产品，一举跻身北美汽配品类的销售冠军，并占据多个细分类目市场份额的第一名。截至目前，Fanttik的TikTok主店铺累计销量已经达到了77.71万单，总销售额高达3437.61万美金，折合人民币约2.5亿元。这样的成绩，无疑是中国品牌在海外社交电商平台上的一个光辉典范。

始于用户，终于品牌：匠心铸就口碑

在Fanttik看来，产品是企业生存的基石，而满足用户需求则是做好产品的基本原则。最终，正是这种优秀的产品力，成就了品牌的良好口碑。在这一理念的驱动下，Fanttik致力于高筑产品竞争壁垒。他们不仅仅是简单地销售单一的汽配工具，而是更广泛地触达消费者的多元需求，努力为用户打造一种高效、智能、一体化的生活解决方案。

品牌成立之初，Fanttik主要聚焦在车载工具场景，围绕便携充气泵、无线吸尘器、电动螺丝刀等核心产品，成功撬动了北美电动工具市场。

在顺利站稳脚跟之后，Fanttik又敏锐地洞察到消费需求的升级和分化。他们并没有止步不前，而是将品类边界拓展至家居、户外等生活场景，逐步构建起汽车工具、户外装备、家居用品以及个人护理四大产品线，全面渗透到用户的日常工具需求之中。在这一过程中，Fanttik也成功搭建起一个完善的品牌矩阵：例如，聚焦儿童玩具的Fanttik Ride，瞄准户外露营装备的Fanttik Outdoor，以及主攻个人护理产品的Fanttik Solo。

难能可贵的是，Fanttik在各个细分赛道都延续了其“爆品制造机”的体质。诸如Fanttik Ride旗下的儿童电动摇摆车，不仅霸榜亚马逊“BS”（Best Seller），更是登顶TikTok玩具类目榜首。另外两大子品牌也成功打造出露营帐篷、多功能美发器等一系列爆款产品。那么，问题来了，Fanttik为何能如此“指哪打哪”，爆款频出呢？答案其实可以简单概括为：以用户为本，品质为根。

在产品打造上，Fanttik并不一味地追求突破性的颠覆式创新，而是从用户的实际生活需求出发，通过技术上的“微创新”，有针对性地解决细分痛点。Fanttik的目标用户多是25至35岁的新能源车主和年轻白领，他们热爱出行，也十分注重生活品质。基于对这部分人群的深刻理解，Fanttik围绕用户的场景化需求，打造出多功能集成产品，使其能够灵活适应园艺、旅行、露营等丰富多样的使用场景。

以其旗下一款名为Slim V8 Apex的车载吸尘器为例。这款产品围绕汽车清洁这一核心问题，巧妙地将自身打造成一个四合一多功能迷你吸尘器，集吸尘、吹气、充气、抽吸等多种功能于一身。同时，它还针对传统产品操作复杂、续航能力差等痛点进行了深度优化，充分满足了用户的多元清洁需求。不仅如此，这款产品还能释放出高达19000Pa的强大吸力，除了汽车美容与清洁之外，还能完美适配家居清洁、户外露营等更广阔的使用场景，真正做到了“一机多用”。

为了不断提升用户的使用体验，Fanttik的产品在设计上始终以耐用和现代化为核心，精心选取优质材料，以确保产品的舒适性、美观性和功能性达到最佳平衡。Fanttik旗下各大产品线都采取一体化的设计风格，造型简洁大方，结构紧凑便携，致力于为用户提供物超所值的品质产品。从独立站以及各大销售渠道的用户评价中，我们可以清晰地看到，Fanttik受到了欧美消费者们的广泛认可和喜爱。旗下多款产品更是荣获了“IF设计奖”、“REDDOT”等国际大奖，实现了销量与口碑的双丰收，彰显了中国智造的实力。

无论是家庭出行、户外露营，还是日常家务亦或是创意手工，Fanttik旗下的产品都能提供全方位的解决方案，致力于为用户打造一种高质量、智能化的美好生活体验。

内容触达，渗透心智：TikTok上的“种草”秘籍

在欧美地区，五金工具的消费习惯与国内有所不同，他们通常更倾向于通过线下渠道进行购买，而且这一市场长期以来都被一些传统的工具零售巨头所垄断，消费者们更信赖实体店和连锁商超。要想真正扎根本土市场，Fanttik自然也渴望能打通诸如沃尔玛、山姆会员店、Costco（开市客）这样的实体经销渠道。但我们都明白，这并非一蹴而就的事情，需要一个循序渐进的过程。

对此，Fanttik做出了一个明智的选择：先通过线上平台积累品牌声量，再逐步将影响力辐射至线下渠道，一步步深化其全域渗透能力。

要让用户打破传统的消费观念，逐渐养成线上购买的习惯，做好用户心智教育是必然的选择。而TikTok，这个以病毒式传播席卷全球年轻人生活的社交媒体平台，正逐渐演变为影响消费决策的重要因素。因此，TikTok理所当然地成为了Fanttik培养用户认知和品牌势能的核心阵地。

正如我们前面所提到的，早在品牌诞生之初，Fanttik就紧紧抓住了TikTok的兴趣电商红利，充分利用这一渠道进行内容营销，完成了从引流到电商变现的完整闭环。公开信息显示，在最初的两年里，Fanttik每月都会投入约3000美元，专门用于产品的TikTok推广和“种草”。

Fanttik的TikTok营销密码，我们可以将其具体拆解为三大关键词：精准定向、内容触达和红人背书。

首先，在用户端，Fanttik精准锁定了有车家庭以及热爱户外运动的人群。他们针对这部分核心用户的需求和潜在痛点，精心定制短视频内容，确保每一条内容都能直击目标受众的心弦。

其次，从内容端来看，Fanttik的重心并不在于直接推销产品，而是通过讲好品牌故事进行巧妙的“软植入”。他们通过这种方式激发用户的购买欲望，同时潜移默化地培养用户对产品的认知和好感。这是一种更高明的营销策略，让消费者在娱乐中了解产品，在情感共鸣中产生购买意愿。

Fanttik的内容运营方向主要可以分为三大类型。第一种是产品演示，他们通过真实的产品场景化测评，展现如何解决生活中各种痛点，全方位地展示产品的使用方法、核心卖点以及其广泛的场景适配性。第二种是节点营销，针对重要的促销节日产出强相关内容，例如针对圣诞节发布亲子互动视频，在父亲节则围绕送礼这一主题高频推广相关产品，让品牌营销与节日氛围深度融合。最后则是UGC裂变，他们通过发起#CleanCarChallenge等一系列创意挑战赛，激励用户共创内容，从而引发用户共鸣，并有效增强与用户之间的情感联结。这种由用户自发生成内容的方式，极大地提升了品牌的传播力和信任度。

为了进一步触达更广泛的受众圈层，Fanttik还十分重视红人造势的力量，搭建起了一个以中腰部KOL（关键意见领袖）为核心的达人合作体系。外媒数据显示，Fanttik迄今为止已与超过2.74万名达人建立合作关系，累计发布了5.43万条带货视频。在最近28天内，其TikTok主店铺有高达75.25%的销量来自于达人带货，为品牌贡献了近百万美金的销售额，足以见得红人营销的巨大影响力。

具体来看，Fanttik合作的达人中，有32.49%的粉丝量级在1万至5万的区间，他们覆盖了家居生活、汽车汽配、好物种草、科技数码等多个领域的博主。这部分达人的共同特点是：专注于垂直细分赛道，拥有较高的粉丝粘性，并且具备强大的内容创作能力。在合作模式上，Fanttik主要以短视频种草和直播带货为主，通过一系列真实的测评内容，持续覆盖用户的长尾需求，并借助KOL的影响力为品牌背书，形成良好的口碑传播。

总而言之，Fanttik内容营销的底层逻辑在于，通过真实的生活场景来激活产品，将产品不仅仅视为一件工具，更是一种精致生活的载体。他们致力于呈现有温度的品牌叙事，一步步打造属于Fanttik自己的社群和圈子。

品牌观察：深耕价值的长期主义

Fanttik的诞生，是在傲基经历风雨飘摇的“封号震荡期”之后。正因如此，它从骨子里就带着一股对品牌的执念和坚守。从背靠TikTok的社交电商生态沉淀品牌资产，到通过多渠道承接流量，最终形成线上反哺线下的闭环，Fanttik的成功绝非依靠捷径一蹴而就。它源自于一种深耕品牌力的长期主义精神，是对产品、对用户、对市场持续投入的最好回报。

在这个商业格局正在发生深刻变化的“大航海时代”，Fanttik精准卡位细分赛道，以产品为根本，以用户为核心。它始于流量的吸引，但最终落脚于品牌的价值沉淀。Fanttik的故事，无疑为我们展现了中国品牌如何在全球市场中，一步步构筑起属于自己的品牌生态，赢得了世界的尊重和认可。新媒网跨境认为，这种对品质和创新的不懈追求，正是中国智造走向全球的关键所在。

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