安踏18亿刀入股彪马29%！中国市场助其重塑体育。

一场席卷全球体育用品行业的重磅交易在近期引发广泛关注：中国运动品牌巨头安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）已同意收购德国知名品牌彪马（Puma）近29%的股权。这笔交易价值约15亿欧元，折合美元约18亿，完成后将使安踏成为彪马品牌的最大股东。此举不仅标志着安踏全球化战略的又一里程碑，也为正处于重塑期的彪马带来了新的发展契机。

新媒网跨境获悉，该交易于本周二对外公布。彪马品牌过去一年经历了高层变动、裁员以及销售额下滑等挑战，安踏的入股无疑为其注入了新的活力。

安踏方面表示，其看重彪马品牌的长期价值，并认为在经历股价大幅下跌后，彪马目前的市场估值被低估。安踏作为全球体育用品市场的重要参与者，旗下品牌矩阵丰富，包括斐乐（Fila）、迪桑特（Descente）和狼爪（Jack Wolfskin）。此外，安踏还是亚玛芬体育（Amer Sports）的控股股东，该集团拥有萨洛蒙（Salomon）、始祖鸟（Arc’teryx）和威尔胜（Wilson）等多个户外及运动品牌。

交易细节：现金支付，暂无全面收购计划

本次安踏所收购的彪马股权，来自皮诺家族控制的投资公司开云集团（Groupe Artémis）。该家族自2018年起便持有彪马股份。安踏方面透露，此次收购将全部以现金方式进行，并且目前没有计划提出全面收购彪马的要约。

据交易协议，此次股权交割预计将于2026年底前完成，但需获得相关监管机构和反垄断部门的批准。

彪马首席执行官亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）在声明中表示：“安踏旨在赋能彪马充分发挥其品牌潜力及历史底蕴，为全球消费者和利益相关者创造长期价值。我们将此视为对彪马及其战略方向的信任票。”

安踏方面还表示，将寻求在彪马监事会中获得席位，但强调彪马品牌将保持其独立性、公司治理结构和品牌身份。这意味着安踏将以战略合作伙伴而非完全整合者的角色参与彪马未来的发展。

市场反响与彪马股价波动

交易公布后，市场反应迅速。彪马股价在消息发布后飙升超过16%，并在当日交易中维持在近期高位。安踏此次同意以每股35欧元的价格进行收购，这相比交易前一个交易日（周一）彪马的收盘价，溢价高达62%。

此次股价上涨逆转了彪马长期以来的颓势。自2021年末达到股价峰值以来，彪马的股价已累计下跌超过80%。这反映了其销售业绩的疲软、耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等巨头带来的激烈竞争，以及昂跑（On Running）等新兴品牌的崛起。目前，彪马的估值约为32亿欧元，与其几年前的市场地位形成了鲜明对比。

彪马的品牌重塑之路

彪马在2025年面临的困境集中爆发。公司经历了领导层改组，宣布裁员数百人，并持续报告销售额下滑。一些近期推出的运动鞋款，包括Speedcat系列的复兴，未能达到高管预期的市场反响。

去年夏天接任首席执行官的霍尔德，制定了一项旨在扭转局面的计划，重点包括减少折扣、简化产品线以及加大市场营销投入。彪马定于2月26日公布其第四季度财报，投资者普遍认为这份财报将是对其新战略的初步考验。

安踏董事局主席丁世忠表示，公司认为市场对彪马的看法过于悲观。他指出：“我们相信，彪马过去几个月的股价未能充分反映该品牌的长期潜力。我们对其管理团队和战略转型充满信心。”

中国市场：彪马的最大增长机遇

安踏此次收购的主要目标之一是帮助彪马在中国市场实现增长。当前，彪马在中国市场规模相对较小。安踏全球可持续发展与投资者关系副总裁林伟（Wei Lin）表示：“彪马在中国市场仍有巨大的潜力，目前其全球收入仅有7%来自中国。我们对如何帮助彪马在中国取得更大成功拥有丰富的经验和洞察。”

对于跑步和耐力运动爱好者而言，中国已成为全球最重要的增长市场之一。路跑、越野跑以及户外运动的参与人数正呈爆炸式增长。安安踏在亚洲成功推广萨洛蒙等品牌的经验，是其此次合作的核心优势之一。

安踏的成熟策略：品牌投资与市场拓展

安踏在全球化并购领域已积累了良好的声誉，尤其擅长收购西方品牌，并对其产品、零售和分销渠道进行大量投资。以其控股的亚玛芬体育为例，安踏成功将萨洛蒙（Salomon）培育成越野跑和高性能鞋类市场的主要参与者，即便在整体运动鞋市场增长放缓的背景下，萨洛蒙依然表现强劲。

联博资产管理公司（Union Investment）的投资组合经理兼彪马股东克里斯蒂安·雷恩德尔（Christian Reindl）表示：“安踏已经通过其他品牌证明了其成功的支持能力。”他补充道，彪马在短期内仍将面临“显著的重组”。

新媒网跨境了解到，安踏目前将目光投向长期发展。公司不计划完全吸收彪马，而是作为战略合作伙伴与其并肩作战，押注这个全球历史最悠久的运动品牌之一，能够在竞争激烈且瞬息万变的市场中重新站稳脚跟。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/anta-18b-stake-puma-29-china-rebuilds-sports.html