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进入下半年，跨境电商的卖家朋友们真是绷紧了神经，每一笔交易、每一次操作都格外小心翼翼。尤其是旺季的脚步越来越近，平台合规审查的力度也随之升级，稍有不慎就可能踩到红线。新媒网跨境获悉，最近的跨境电商圈子里，确实是风波不断。

亚马逊又“动手”了，账号安全再敲警钟

就在前段时间，不少卖家朋友都收到了一封让人心惊胆战的邮件——亚马逊又开始新一轮的账号审核了。这次的“扫号”行动来势汹汹，波及范围之广，让许多卖家都感到措手不及。不同于以往，这次亚马逊明确指出，导致账号被停用的直接原因，在于卖家在商品详情页面的内容更新触犯了平台规定。

根据亚马逊的通知，主要涉及以下几类违规行为：

首先是关于定价和折扣的信息。一些卖家为了吸引消费者眼球，可能会采取虚报高价再给出“大额”折扣的策略。这种做法在平台看来，不仅扰乱了正常的市场秩序，也可能误导消费者，损害了购物体验的公平性。

其次是商品详情页中关键词的滥用。这包括在商品标题、描述，甚至是后台关键词设置中，填充大量与商品本身不相关、甚至风马牛不相及的词汇。这种“关键词堆砌”的行为，旨在提高商品的曝光率，但实际上却极大地影响了搜索结果的精准度，也给消费者带来了困扰。

再者，未经授权在商品详情页提及其他品牌或商品。这种行为不仅涉及知识产权问题，也可能构成不正当竞争。平台对此类行为的零容忍态度，也在这次的“扫号”中体现得淋漓尽致。

这一次的亚马逊“扫号”行动，有一个非常明显的特点，就是很多卖家在毫无预警的情况下，账号直接被停用。而且，这次的影响范围非常广，不仅限于美国站，欧洲、日本等多个站点都有大量卖家受到波及。

不少卖家在社交媒体上纷纷“抱团取暖”，倾诉自己遭遇的困境。“8月12号真是心碎的一天！我们公司基本所有账号都‘全军覆没’了。”有卖家这样形容这次的打击。还有卖家表示，大家收到的通知邮件内容几乎一模一样，可见这是亚马逊的一次集中且有针对性的清理行动。

据新媒网跨境了解到，这次被“扫号”的卖家，很大一部分是那些采用铺货模式、拥有大量自发货链接的卖家。这让不少人猜测，亚马逊此举或许是为了集中清理平台上的“FBM”（卖家自发货）链接，整顿市场环境。更让人无奈的是，亚马逊在申诉流程中只给了一个简单的文本框让卖家填写申诉理由，这无疑大大增加了申诉的难度。

面对突如其来的打击，卖家们能做的，就是抓紧时间自查自纠，并积极准备申诉材料。检查自己的商品详情页，确保定价合规合理，关键词使用准确无误，并且绝不能提及任何未经授权的品牌或商品信息。在准备申诉材料时，要清晰地说明违规原因，已经采取了哪些纠正措施，以及未来如何避免再次犯错。每一步都力求严谨，才能最大程度地争取账号的恢复。

新媒网跨境认为，在当前的环境下，合规运营已经不再是可选项，而是平台运营的底线和红线。将风险控制摆在首位，是每一位跨境电商卖家必须深刻认识到的现实。

除了合规性的账号审查，最近跨境电商圈还发生了一件“大事”，那就是大规模的商标“暴雷”事件。

5.2万商标“暴雷”，品牌保护刻不容缓

当地时间8月6日，一份长达803页的《最终制裁令》从美国相关商标管理部门发出，在跨境电商圈里激起了千层浪。这份命令的发布，源于之前该部门对国内一家公司发出的“说明理由令”。经过一番深入调查，最终的裁定结果让众多卖家心头一紧。

裁定指出，这家公司在提供商标服务过程中，存在滥用外国执业律师资格、伪造签名以及提交虚假使用样本等严重违规行为。基于这些查实的违规操作，该机构最终决定终止与这家公司相关的5.2万个商标的申请和注册。

这5.2万个商标，绝大部分都曾是中国卖家在亚马逊美国站进行品牌备案的关键凭证。如今这些商标集体“暴雷”，意味着卖家们将面临巨大的连锁反应。最直接的影响就是商标的失效。一旦商标无效，卖家在该商标下方的产品链接将无法进行编辑，商品也将失去品牌保护。更糟糕的是，店铺还可能被亚马逊平台标记，未来将无法进行新的品牌备案，甚至可能因为“品牌滥用”而被处罚。即使是注册了同名但不同类别的商标，也可能面临被拒绝的风险。

新媒网跨境深知，近年来，外国商标管理部门对商标审核的力度日益趋严，一批又一批的商标问题浮出水面。而每次“暴雷”事件的发生，最终承受损失的，往往是那些无辜的卖家。商标被判无效后，卖家们要么需要投入大量精力去进行申诉，要么就只能被迫重新注册同名或新的商标，再耗费时间精力重新进行品牌备案。

无论是在哪个跨境电商平台，一个合规有效、能够得到法律保障的商标，都是保障店铺长期稳定运营的基石。因此，卖家们在源头上就必须保证一切流程的合规性。尤其是在选择商标注册服务商时，绝不能仅仅贪图价格便宜。而是要从服务商的综合实力、行业口碑、历史记录、客户评价，甚至是公司的信誉和资质等多个维度，进行全面细致的考量和判断。

这次的商标“暴雷”事件，无疑是给所有跨境电商卖家敲响了一记沉重的警钟。它再次提醒我们，要想在竞争激烈的全球电商市场中长期稳定盈利，就必须将风险规避意识提升到前所未有的高度，并切实加强自身的品牌保护。只有这样，才能在波诡云谲的跨境电商征途中，行稳致远。

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