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新媒网跨境获悉，亚马逊广告（Amazon Ads）于2025年第二季度发布了一系列重磅广告创新举措。此次发布正值Prime Video平台即将迎来2025/26赛季欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）小组赛阶段，该赛季史无前例地将有六支英格兰球队参赛。此外，从2025年10月起，Prime Video还将播出超过67场NBA赛事。这些创新旨在赋予品牌在顶级体育赛事直播期间，实现与观众实时互动的强大能力。

围绕此次革新，亚马逊广告推出的具体举措包括：互动视频广告、基于受众的创意内容、再营销功能以及全新的衡量能力。这些工具将助力品牌在Prime Video上播出的17场精选周二晚间欧冠赛事（包括半决赛阶段）中，更有效地触达并吸引目标受众。根据赛事安排，首场比赛将由托特纳姆热刺对阵比利亚雷亚尔，随后还将有涉及利物浦、阿森纳和切尔西的比赛陆续上演。

回顾2024年，英国和爱尔兰地区超过1300万观众通过Prime Video收看了欧洲冠军联赛。这一数据充分证明了该平台在体育内容传播上的巨大影响力与观众基础。亚马逊广告英国区总经理Phil Christer指出，Prime Video不仅将在每个比赛周继续呈现精选的周二晚间欧冠赛事，还将带来超过67场NBA比赛，并辅以一系列创新的广告技术，旨在让品牌深度融入赛事氛围，成为观众体验的重要组成部分。

深度解析各项广告创新举措

1. 互动视频广告（Interactive Video Ads）

互动视频广告是一项突破性的创新，它允许观众在赛事直播期间通过遥控器直接点击屏幕上的“加入购物车”或“获取邮件”按钮。完成点击后，系统会向观众发送一条推送通知或电子邮件，其中包含直达Amazon.co.uk上产品或品牌商店的链接。整个过程无需观众离开正在观看的直播画面，极大提升了用户体验的流畅性。

新媒网跨境了解到，亚马逊内部数据显示，互动视频广告表现出显著的成效。与非互动广告相比，互动视频广告能够使详情页浏览率（Detail Page View Rate）提升27%，购买率（Purchase Rate）提升28%。这表明，通过直接的互动机制，品牌能够更有效地引导观众产生购买兴趣，并缩短从内容消费到购买决策的路径。这项功能预计将从2025年10月初开始正式上线，为品牌提供全新的转化途径。

在当前数字广告领域，内容与商业的融合已成为重要趋势。互动视频广告正是这种趋势的体现，它将传统线性视频广告转化为用户可直接参与和转化的体验。对于跨境电商卖家而言，这意味着在体育赛事这样的高流量、高关注度场景中，能够直接将品牌信息与销售机会相结合，实现更高效的用户触达和转化。这种沉浸式且无缝的购物体验，有望成为品牌吸引并留住高价值消费者的关键工具。

2. 基于受众的创意内容（Audience Based Creatives）

基于受众的创意内容充分利用了亚马逊强大的第一方数据洞察能力，使广告主能够根据地理位置、人口统计学特征和行为信号，向特定的受众群体投放量身定制的创意广告。例如，一家汽车制造商可以在同一30秒的广告时段内，同时向年轻消费者展示其掀背车广告，向户外运动爱好者推送SUV广告，并向所有其他受众播放更广泛的品牌宣传信息。这种精细化投放极大地提升了广告的相关性和效率。

此功能已在美国的“周四橄榄球之夜”（US Thursday Night Football）直播中得到应用。实践证明，基于受众的创意内容与标准广告创意相比，购买率平均提升了83%。这一显著的增幅强调了精准定位和个性化内容在提升广告效果方面的巨大潜力。该功能目前已全面上线，可供广告主使用。

在全球数据隐私法规日益严格的背景下，第一方数据的重要性日益凸显。亚马逊凭借其庞大的用户基础和丰富的购物行为数据，为广告主提供了无与伦比的受众洞察能力。基于受众的创意内容，正是将这种数据优势转化为实际广告效果的有力工具。它不仅能够帮助品牌在复杂多样的受众中找到最相关的群体，还能在同一广告时段内实现多维度、个性化的信息传递，从而最大限度地减少广告浪费，提高营销投资回报率。对于希望在全球市场进行精准营销的跨境品牌而言，这提供了一个高效触达目标客户的渠道。

3. 赛后再营销（Post-match Remarketing）

赛后再营销功能允许品牌与那些在直播活动中观看过其广告的受众重新建立联系。例如，一个品牌可以在欧洲冠军联赛的半场休息期间首次吸引观众，然后在仅仅24小时后，通过Fire TV、Twitch、亚马逊商店以及整个网络和移动端，向同一批受众投放广告，从而有效推动品牌认知和购买考虑。这些再营销的触点可以直接引导客户访问品牌在Amazon.co.uk上的商店，或广告主自己的网站。

数据显示，通过再营销触达的受众，其新品牌购买率比所有其他展示广告受众高出21%。这表明，通过多触点、多平台的持续沟通，品牌能够更有效地将潜在客户转化为实际购买者。该功能也已全面上线，可供广告主利用。

再营销是实现全漏斗营销策略的关键环节。它确保了品牌在初次曝光后，能够持续与潜在客户保持互动，直至最终完成转化。亚马逊广告的赛后再营销功能，通过整合其庞大的媒体生态系统（Prime Video、Fire TV、Twitch、亚马逊电商平台），为品牌提供了一个无缝且高效的再营销链路。这种跨平台、多形式的触达能力，对于希望在消费者旅程的各个阶段都能有效施加影响的跨境品牌来说，具有重要的战略意义。它不仅能提升品牌在用户心中的存在感，更能将对体育赛事的短暂关注转化为长期的品牌忠诚度和实际销售。

4. 增强型衡量能力（Enhanced Measurement）

亚马逊广告为广告主提供了更丰富的第三方营销活动衡量服务，以提供更全面的效果洞察。这包括来自Dynata的品牌提升研究（brand lift studies）、来自Lumen的注意力研究（attention studies）、来自Audience Project的触达和频率研究（reach and frequency studies），以及来自Latitude的创意情感分析（creative sentiment analysis）。这些第三方解决方案与亚马逊广告自身提供的衡量方案相互补充，共同帮助品牌深入了解其营销活动在从品牌认知到考虑再到最终转化的各个阶段的表现。

在数字广告日益复杂的今天，透明、准确的衡量体系是广告主优化支出和评估效果的基础。亚马逊广告通过整合行业领先的第三方衡量工具，不仅提升了衡量维度和深度，也增强了数据的公信力。品牌现在可以从多个角度评估其广告投放的效率和影响力，从而做出更明智的决策。这项增强型衡量能力已全面上线，为广告主提供了更为可靠的效果评估依据。

这一举措反映了当前广告行业对数据透明度和ROI验证的强烈需求。特别是在受众注意力分散、广告投入巨大的体育赛事场景下，品牌方需要精确知道其广告预算产生了何种效果。新媒网跨境了解到，通过细致的品牌提升、注意力、触达频率和创意情感分析，品牌可以更全面地理解其广告对消费者心理和行为的影响，进而优化创意内容、调整投放策略，确保每一分钱都花在刀刃上。这对于追求全球市场增长、需要精打细算的跨境卖家而言，是提升营销效率、实现可持续发展的关键支撑。

Prime Video体育观众的价值与亚马逊广告的战略愿景

值得关注的是，在英国地区，观看Prime Video上欧洲冠军联赛的观众，与在同一时期内有购买行为的其他亚马逊客户相比，在亚马逊平台上的消费金额高出140%。这一数据有力地证明了Prime Video体育观众群体的高价值和高购买力，使其成为品牌不容错过的目标受众。

Phil Christer强调：“没有哪个地方的观众比在观看直播体育赛事时更充满热情。通过这些新颖的创新，我们正帮助品牌在相关的时刻，利用这种热情，通过广告不仅吸引他们的注意力，还能带来营销人员所关心的可衡量成果，比如我们商店的销售额、邮件列表的注册量或酒店预订量。”

这些全新的广告创新在2025年10月8日伦敦举行的亚马逊Upfront大会前夕宣布。届时，亚马逊广告和Prime Video的领导者将登台，深入探讨亚马逊如何持续发展其广告产品和服务。

整体而言，亚马逊广告此次推出的系列创新，不仅在技术层面实现了突破，更在战略层面上进一步巩固了其在整合内容、商务与广告方面的独特优势。Prime Video的优质体育内容，加上亚马逊庞大的第一方数据和技术实力，为品牌提供了一个前所未有的机会，能够以更智能、更精准、更具互动性的方式，触达并转化全球高价值的消费者。对于跨境行业而言，这意味着一个连接全球消费者、提升品牌影响力和销量的全新机遇。

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