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全球电商的浪潮依旧澎湃，但细心的朋友们或许已经感受到了，增长的速度相较以往有所放缓。在这样一个背景下，消费者们捂紧钱袋，精打细算过日子，购物也变得更加谨慎。然而，就在这存量竞争日益激烈的市场环境中，行业巨头亚马逊却再次出手，亮出了一张让市场瞩目的新牌，犹如在平静的湖面投下了一枚重磅炸弹。

新媒网跨境获悉，日前亚马逊正式宣布，将旗下原有的Amazon Fresh和Happy Belly两大品牌进行深度整合，打造出一个全新的、统一的日常食品系列，并以一个全新的杂货自有品牌“Amazon Grocery”示人。此举无疑是亚马逊在电商领域的一次重大战略调整，也是对当前市场变化的一次积极回应。

细细数来，Amazon Grocery的产品系列可谓琳琅满目，让人目不暇接。它不仅涵盖了日常生活中的必需品，如新鲜的牛奶、琳琅满目的鲜蔬、品质上乘的肉类，还有各种美味零食和家庭厨房常用的主食用品。据了解，首批推出的商品品类就已超过1000种，充分满足了消费者“一站式”采购的需求。更令人欣喜的是，这些商品将同时出现在亚马逊旗下的Amazon.com电商平台、Amazon Fresh的线上商城，以及遍布各地的线下实体门店。

然而，真正让Amazon Grocery在市场中脱颖而出的，是其极具冲击力的定价策略。亚马逊方面明确表示，“几乎所有商品定价都低于5美元”。这意味着，消费者在享受高品质商品的同时，能够以更加亲民的价格，大大减轻日常开支的压力。对此，亚马逊杂货部门的负责人杰森·布歇尔（Jason Buechel）先生在一次公开声明中坦言：“在当前消费者对价格表现出高度敏感的时期，Amazon Grocery在确保产品优质和口味良好的前提下，提供了极其低廉且富有竞争力的价格，旨在帮助我们的顾客更好地管理他们的购物预算。”这番话语，无疑道出了亚马逊此举背后的核心考量，也赢得了不少消费者的初步好感。

那么，亚马逊为何要在此时此刻，推出这样一个以低价为主要卖点的食品自有品牌呢？深入剖析其背后，原因其实并不复杂，那就是全球范围内，尤其是美国消费者，其购物习惯和态度正在悄然发生转变。过去一年，我们看到了一系列影响消费者购买决策的关键因素，如居高不下的通货膨胀、对优惠折扣的强烈追求，以及严格的预算限制。

外媒发布的《2025年美国电商消费者行为报告》清晰地揭示了这一点。报告指出，面对日益上涨的生活成本，消费者在购物时更加倾向于寻找性价比高的商品。这种趋势在今年年中的返校季表现得尤为明显：对于低收入家庭而言，价格始终是他们选择商品时考虑的首要因素，决定了他们能否为孩子准备好学习用品和生活必需品。而即便是那些收入相对较高的消费者，也不再盲目追求品牌或奢侈，他们同样不乏会花时间、费心思去寻找那些更划算、更经济实惠的替代品，以期在保证生活品质的同时，更好地控制家庭开支。

尤其是在食品杂货这一领域，价格敏感型用户占据了消费群体的绝大多数。多年来，像美国的沃尔玛（Walmart）和开市客（Costco）这样的零售巨头，正是凭借着提供“平价但不低质”的商品选择，赢得了大量忠实消费者。这些零售商通过规模采购和高效供应链管理，成功地在杂货赛道上占据了巨大的市场份额，树立了难以撼动的地位。因此，亚马逊此次推出全新的自有品牌，不仅精准地抓住了消费者对低价商品日益增长的需求，更是在竞争日益白热化的电商行业中，为自身增添了一份独特的竞争优势。这对于亚马逊未来的长远发展而言，无疑是至关重要的一步棋，体现了其对市场脉搏的精准把握和前瞻性的战略布局。

杂货市场潜力爆发，新增长点令人期待

随着互联网技术和数字经济的飞速发展，特别是线上支付的日益普及和快速送货服务的不断优化，全球线上杂货市场正迎来一个前所未有的爆发期。这种便捷的购物方式，让消费者足不出户就能买到日常所需，极大地改变了人们的生活习惯。根据外媒研究机构Technavio去年年底发布的一份权威报告预测，在2024年至2028年这短短几年间，全球在线杂货市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到惊人的21.48%。报告中特别指出，美国的沃尔玛、亚马逊以及开市客等零售巨头，无疑是这一快速增长赛道上的领跑者，它们凭借着各自的优势，共同推动着在线杂货市场向前发展。

今年夏天，由外媒Mercatusl和Brick Meets Click联合发布的一份深入的杂货店购物者调查数据显示，线上杂货消费的强劲势头可见一斑。就在刚刚过去的8月份，美国线上杂货销售额达到了令人瞩目的112亿美元，与去年同期相比，实现了近14%的显著增长。这不仅是一个令人振奋的数字，更是延续了前一个月的增长态势，此前7月份的销售额也达到了100亿美元。这些数据清晰地描绘出美国线上杂货市场蓬勃发展的景象，也预示着其巨大的增长潜力和广阔的市场空间。

对于这一新兴趋势，亚马逊的高层也表现出了极大的信心和远见。此前在一次与股东进行的问答环节中，亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）先生就明确表示，公司对食品杂货业务的未来发展充满了乐观。他充满信心地指出：“我认为人们购买食品杂货的方式将随着时间的推移而不断演变。因此，我个人对我们的食品杂货业务前景非常看好。目前，我们的这项业务已经拥有相当可观的规模，而未来，我们更有机会将其进一步做大做强，实现更大的突破。”贾西先生的这番话，无疑为亚马逊在杂货领域的深耕定下了基调，也展现了其开拓创新的决心。

从实际的经营数据来看，亚马逊在食品杂货业务上的表现，确实可圈可点。去年一整年，即使我们不把其旗下的全食超市（Whole Foods Market）和亚马逊生鲜（Amazon Fresh）的销售额计算在内，亚马逊食品杂货业务的总销售额也已经轻松突破了1000亿美元的大关。这无疑是一份十分出色的成绩单，充分证明了亚马逊在这一领域所取得的巨大成功和其强大的市场影响力。

然而，我们也不能忽视长期以来在这一领域占据主导地位的竞争对手。背靠其遍布全美乃至全球的强大线下门店网络，美国的沃尔玛在过去很长一段时间里，其食品杂货业务都保持着领先地位，几乎可以说是线上杂货零售领域的霸主。根据外媒Coresight Research进行的一项调研结果显示，在截至2025年4月的12个月内，即便是在亚马逊拥有数亿Prime会员的基础之上，仍有近58%的Prime会员在网上购买杂货时会选择沃尔玛，这个比例高于选择亚马逊的52%。这组数据清晰地表明，沃尔玛在消费者心目中的地位依然稳固，亚马逊在杂货市场仍面临不小的挑战。

但Amazon Grocery的登场，或许有望打破这一固有的市场格局。亚马逊拥有全球数亿计的Prime会员，这是一个庞大且忠诚的消费群体，为新品牌提供了坚实的用户基础。再加上其不断优化升级的“当日达”服务，以及在部分地区试点推行的“更快速”配送体验，亚马逊有望在物流配送网络上实现弯道超车，进一步提升消费者的购物体验。从本质上来看，新媒网跨境认为，亚马逊正在以自有品牌为支点，巧妙地撬动杂货这一存量巨大的市场，这是一次具有深远意义的战略布局。

然而，在这场充满机遇与挑战的转型升级过程中，亚马逊依然有很多关键要点需要深思熟虑。例如，如何在提供低价商品的同时，精准平衡成本控制与利润空间；如何持续保证产品的高品质，从而赢得并巩固消费者的信任；以及，面对来自沃尔玛等强大竞争对手后续可能采取的反击策略，亚马逊又将如何有效应对等等。所有这些问题，都需要时间来给出最终的答案，也考验着亚马逊的智慧与执行力。

总而言之，新媒网跨境预测，虽然就目前的情况来看，Amazon Grocery能否真正撼动沃尔玛在杂货领域的长期领先地位，尚存在一定的未知数。但可以肯定的是，对于广大的消费者而言，这场由两大零售巨头带来的激烈市场比拼，带来的将是更加丰富、更具价值的购物选择，以及更加高效、便捷的服务体验。这无疑是一件值得期待的好事，让我们拭目以待，看这场零售业的较量将如何精彩上演。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-grocery-under-5-walmart-quake.html