亚马逊德国狂揽396亿欧！豪招1.2万人迎战Temu！

年终旺季的号角已经吹响，全球电商市场正摩拳擦掌，准备迎接一年中最繁忙、也最具挑战性的时刻。作为欧洲电商版图上的重要一极，德国市场更是焦点中的焦点。为了在这场激烈的消费盛宴中脱颖而出，各大电商巨头和物流伙伴们，早早就开始了一场关于人力、运力与服务的“军备竞赛”。

这其中，电商巨头亚马逊无疑是排头兵。面对即将到来的“黑色星期五”和圣诞购物狂潮，亚马逊在德国市场可谓是下足了血本，提前加码布局。新媒网跨境获悉，为了确保旺季期间的服务品质和履约效率，亚马逊今年在德国大手笔招聘了约12000名临时员工，这个数字比去年足足增加了3000人。这些新增的力量，一部分将投身到新启用的分拣与配送中心，为海量的订单保驾护航，确保每一份心仪的商品都能及时送达消费者手中。

这不仅仅是亚马逊一家在行动，整个德国的物流行业都感受到了这股旺季的“热浪”，纷纷积极应战。例如，当地的物流巨头也加入了这场人力与运力的储备战。他们同样招募了大约10000名季节性员工，并额外租赁了约11000辆配送车辆，以扩充其运输能力。更值得一提的是，为了应对旺季过后的退货高峰期，部分季节性员工的工作期限甚至会延长至次年1月。这一系列的部署，无疑是为了在成本控制、合规运营和消费者服务承诺之间，找到一个精妙的平衡点。这背后体现的是企业对市场趋势的精准判断，以及对消费者体验的不懈追求，真正做到了“以人为本，服务至上”。

其实，亚马逊在德国电商市场的投入和耕耘，一直以来都是有目共睹的，他们的每一步棋都走得稳健而有力。就在今年年中，亚马逊还在德国市场推出了一项创新举措——名为Amazon Haul的低价商城测试版。消费者可以通过这个平台，购买到包括日常用品、时尚配饰以及家居用品等数千种物美价廉的商品。这显然是亚马逊面对日益激烈的市场竞争，尤其是面对像Temu这类新兴电商平台崛起所作出的积极回应，旨在通过更亲民的价格策略，进一步巩固其市场份额，让更多消费者享受到实惠与便捷。

事实证明，持续的投入总会带来丰厚的回报。德国市场已经成为了亚马逊海外版图中最为亮眼的一笔，其贡献的营收占据了亚马逊全年总收入的6.4%。更令人振奋的是，过去一年里，亚马逊德国站的电商收入达到了396亿欧元（折合人民币约2982亿元），实现了8.7%的同比增长。这个增速不仅超越了德国电商市场的整体增长水平，更让亚马逊以断崖式领先的姿态，稳稳占据着德国电商市场的榜首位置，其霸主地位短期内难以撼动。

不仅如此，新媒网跨境认为，亚马逊在德国市场的扩张步伐远未停止，这片电商沃土的潜力还在不断被挖掘。作为西欧地区重要的电商市场之一，德国电商市场的战略地位不言而喻，并且它依旧保持着稳健的增长态势。根据外媒此前发布的报告，德国零售协会（HDE）就曾乐观地预测，德国电商行业的发展势头超出了此前的预期，预计全年的销售额有望达到924亿欧元（约合人民币7505亿元），实现4%的同比增长。要知道，此前的预期增长率仅为3.4%，这无疑为整个市场注入了一剂强心针。

正如德国零售协会的副总经理所坦言：“尽管消费者情绪总体上并非一片大好，但在线零售商的销售额依然比上一年实现了大幅增长。”这充分说明了电商模式在德国市场的强大韧性和巨大吸引力。面对如此诱人的市场蛋糕，自然也吸引了众多新的玩家争相入局。例如，在今年年中，来自中国的电商平台Temu就传出了计划进军德国食品市场的消息，并已经开始积极筹备相关事宜。德国的食品饮料市场年销售额常年保持在数千亿欧元，这无疑是一块巨大的、极具吸引力的“兵家必争之地”。

无独有偶，就在今年三月底，另一股来自东方的力量——TikTok Shop，也正式宣布将其欧洲市场的新站点扩展至德国。这预示着德国电商市场的竞争格局将变得更加多元和激烈，消费者也将因此拥有更多的选择。然而，并非所有电商平台都能在这片土地上取得成功，市场的残酷性也同样存在。一些平台在经过深思熟虑和市场评估后，也会选择及时止损，退出竞争。

比如，在今年年初，深耕德国市场长达15年的美国知名家具电商平台Wayfair就宣布，将关闭其在德国的所有业务，并随之裁员730人。原因也很简单，就是市场表现未达预期。据相关统计数据显示，Wayfair在德国市场的收入、客户数量和订单量，仅占其全球总体的“个位数低百分比”，这显然无法支撑其持续运营的成本。Wayfair的联合创始人更是坦言，要在德国市场实现领先增长，仍然是一项漫长且成本高昂的事业。这无疑给所有意图进入或深耕德国市场的企业敲响了警钟，即便是潜力巨大的市场，也需要精细化运营和长期主义的投入。

综观全局，德国电商市场无疑蕴藏着巨大的发展潜力。在短期内，亚马逊凭借其强大的品牌影响力、完善的物流体系和持续的创新投入，其在德国的霸主地位很难被撼动。然而，随着像Temu、TikTok Shop这样更多跨境电商平台的强势进驻并逐渐站稳脚跟，德国电商市场的竞争必将愈发白热化。未来的市场格局，很可能在这些巨头之间的激烈博弈中被重新定义，而消费者，无疑将是这场竞争中最大的受益者。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-germany-earns-396b-euro-hires-12k-fights-temu.html