亚马逊追缴465万！Temu屏蔽高价，AI日用破亿！

跨境出海，是当下许多中国企业和创业者都在密切关注的赛道。全球电商风起云涌，政策与市场瞬息万变，每一次调整都牵动着无数商家。今天，我们就来聊聊当下跨境电商圈里，都有哪些值得我们关注的新动向。

平台合规新规：亚马逊重拳出击，合规经营是王道

最近，一则消息在跨境电商圈里炸开了锅：亚马逊正在严厉打击通过更换主体来规避税务的行为，不少卖家因此吃到了苦头。据新媒网跨境获悉，自从**《互联网平台企业涉税信息报送规定》**落地实施以来，平台对卖家运营的合规性要求变得史无前例的严格。

以往，有些卖家可能出于各种考虑，尝试通过变更经营主体来优化税务结构。但现在，这条路子基本被堵死了。亚马逊对此类操作的监控力度大幅升级，一旦发现违规，处罚起来毫不手软。轻则区域受限，重则账号冻结，多年的心血可能瞬间付之东流。

我们听说，在深圳就有这么一位卖家，因为被认定存在违规行为，不仅辛苦经营的店铺被平台无情冻结，更是被追缴了从2022年到2025年高达465万元的税款和罚款。这笔巨额支出，无疑给这位卖家带来了沉重打击。

尤其值得警惕的是，那些将中国大陆主体转为中国香港主体的操作，正成为平台重点监测的对象。现在，即使是正常的业务需求，平台也要求卖家提供额外的运营证明来核实其合规性。更不用说那些涉及主体跨国变更、收款账户关联原有主体等复杂情况了，这些行为的风险指数被平台列为最高。

这无疑给所有跨境卖家敲响了警钟。在全球税务合规的大背景下，任何试图钻空子、玩擦边球的行为都将面临巨大的风险。对于我们中国的跨境卖家而言，这更是一个明确的信号：合规经营，诚信纳税，才是企业长远发展的根本之道。只有扎扎实实做好内功，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不被突如其来的合规风险所击垮。毕竟，长久稳健的生意，比任何短期的“小聪明”都来得更重要。

市场竞争升级：Temu高价商品“无路可逃”

说起平台竞争，Temu的“卷”是出了名的。最近，这个平台又出新招，对高价商品的管理再次升级，让卖家们感到了前所未有的压力。

过去，如果你的商品被Temu判定为高价，可能会被限流或者暂时下架。但现在不一样了，Temu对未及时处理的高价SKU，直接采取了前端屏蔽的措施。这意味着什么？这意味着你的商品将直接从消费者的视野中消失，连展示的机会都没有了！

这种“概率性”的屏蔽措施，在这个月开始风险急剧升高，而且很可能会逐步普及开来。这无疑是堵死了卖家们过去那种“放着不管，流量可能自己恢复”的侥幸心理。现在，如果你的商品价格缺乏竞争力，平台会毫不留情地将其从推荐位甚至搜索结果中移除。

面对这种新政，卖家们该如何应对呢？平台给出的建议是：如果只是小幅度的高价，可以通过小幅降价来报名活动，争取达标。但即便如此，活动结束后也可能面临再次限流的风险。而对于那些价格远超市场平均水平的商品，平台则建议卖家们要尽早清仓，避免库存积压。

当然，Temu也同步推出了一个名为**“流量增长”的功能，希望能帮助卖家在一定程度上解决流量问题。但目前来看，这个功能的具体机制尚未完全公开，实际效果也需要时间验证。更让卖家担忧的是，一旦使用了这个功能，商品的价格可能难以恢复到原价**，这对于卖家的利润空间无疑是一个不小的挑战。

新媒网跨境认为，Temu此举旨在进一步提升其平台商品的整体价格竞争力，确保消费者始终能获得最具性价比的选择。对于卖家而言，这要求我们必须更加精细化地运营商品，时刻关注市场价格动态，灵活调整定价策略，才能在Temu这样的“价格战”平台中求得生存与发展。

平台服务迭代：TikTok Shop菲律宾收费，Facebook Marketplace优化体验

全球各大电商平台都在不断迭代升级，既有服务模式的创新，也有盈利模式的调整。

首先，让我们聚焦东南亚市场。TikTok Shop菲律宾站宣布，从12月1日起，将向卖家收取每单5比索（含税）的订单处理费，初期会先按每单3比索执行。这笔费用不区分订单金额和商品数量，会叠加在现有税费之上。平台方面表示，这笔资金将主要用于功能升级以及AI助手等工具的研发。

菲律宾的电商市场近五年增长了惊人的400%，成为全球增速第二的市场，潜力巨大。目前，Shopee在这个市场占据主导地位，而TikTok Shop则紧随其后，显示出强劲的增长势头。平台通过收取一定费用来投入研发，也反映出其希望在激烈的市场竞争中，通过提供更优质的服务和工具，来吸引和留住更多卖家。对于中国卖家而言，这意味着在菲律宾市场运营的成本结构需要重新核算，同时也要关注平台未来能带来哪些新的红利。

与此同时，在大洋彼岸的北美市场，Facebook Marketplace也在默默发力，优化用户的购物体验。最近，平台推出了一项新功能，允许买家直接在商品页面通过“询问卖家”按钮发起对话。这意味着买家不再需要先点击“保存”商品或发送消息请求，就能直接与卖家沟通。

这项看似简单的功能，却大大简化了购物流程，提升了买卖双方的互动效率。平台数据显示，能够直接提问的买家，其转化率比传统方式高出了15%，而且平均回复时间缩短了20%。目前，这项新功能已在美国、加拿大和英国市场推出，预计到2026年初将扩展至全球范围。对于卖家来说，更顺畅的沟通往往意味着更高的成交率，也体现了平台在用户体验细节上的持续投入。

区域市场动态：印度Flipkart免佣、俄罗斯Ozon广告升级、Wildberries基建提速

不同区域的电商市场，正呈现出各自独特的活力和策略。

在印度，电商巨头Flipkart近期宣布了一项重磅调整：对于1000卢比（约合人民币80多元）以下的商品，将推出零佣金模式，覆盖所有符合条件的卖家。同时，退货费用也有所下降。这一举措，最多可将该价格段卖家的运营成本降低30%。这无疑将极大提升低价商品的供给，并让消费者享受到更具性价比的选择。

此外，Flipkart旗下的预算型平台Shopsy也同步对全价格区间商品实施了零佣金政策，以期更好地支持小型卖家和区域品牌的发展。新媒网跨境了解到，印度市场对价格高度敏感，Flipkart此举显然是为了巩固其在低价商品领域的竞争优势，并吸引更多中小商家入驻，进一步扩大市场份额。对于有意拓展印度市场的中国卖家，这无疑是进入市场、抢占份额的好时机。

再把目光转向东欧的俄罗斯市场。俄罗斯本土电商巨头Ozon推出了两类全新的广告形式，旨在全面升级其营销体验：

首先是商品卡片流原生横幅。这种广告在外观上与普通商品无异，能够自然地穿插在商品列表页中展示，让用户感觉不到强制性。目前，这项功能处于闭测阶段，但无论是平台内部广告主还是外部商家，未来都有望使用。它能在用户浏览选品时，悄无声息地提升品牌曝光和用户兴趣。

其次是跳转活动线索表单。商家可以直接在应用内通过这种表单收集用户咨询、活动注册等信息。Ozon此举旨在将应用首页打造成一个高效的广告空间，助力品牌实现从初次触达到用户转化的全周期互动。更重要的是，这些新的广告形式在可衡量性上也做了优化，让广告投放的效果更加清晰可见。

与此同时，Ozon的竞争对手Wildberries在物流基建方面也大动作不断。他们在白俄罗斯明斯克近郊的哈捷日诺农业镇，正式投用了一座面积超3500平方米的新分拣中心。这座中心未来每日可处理高达10万件商品，将有效缓解现有设施的压力，显著提升全国范围内的配送速度。这对于适配本地厂商的入驻增长、应对促销季以及即将到来的新年备货需求至关重要。

更令人振奋的是，Wildberries计划在2025年底前，在白俄罗斯再开设两座新的分拣中心，其中明斯克州普里沃尔内镇的中心面积将超过7000平方米，而博布鲁伊斯克市的中心也将达到约8000平方米。这些大手笔的投入，都预示着俄罗斯及周边电商市场正处于高速发展的阶段，物流效率和基础设施建设是平台竞争的关键。

科技赋能：阿里国际站AI Mode亮相全球

在数字经济时代，人工智能已经成为推动产业升级的核心动力。阿里国际站面向全球市场正式推出了其划时代的AI Mode功能，这标志着B2B跨境采购进入了一个全新的智能时代。

这项创新功能通过AI智能代理（AI Agent），为全球中小企业提供全自动化的跨境电商采购全流程服务。无论是需求拆解、供应商匹配，还是详细的参数对比，AI Mode都能一手包办，大大简化了复杂的国际贸易环节。

AI Mode的强大之处在于其卓越的多模态理解能力和对40多种语言的支持。这意味着无论买家来自哪个国家、说什么语言，AI都能精准理解其需求，并提供定制化的采购方案。目前，这项功能已经成功赋能了50万家中小企业，日均AI调用量更是突破了1亿次。

新媒网跨境认为，AI Mode的推出，不仅极大地提升了跨境采购的效率和准确性，更重要的是，它降低了中小企业参与国际贸易的门槛。对于众多缺乏国际贸易经验和资源的中国中小企业来说，AI Mode就像一位“智能贸易管家”，帮助他们更轻松、更高效地对接全球市场，抓住海外商机。这无疑是科技赋能传统外贸，推动中国制造走向世界的一个里程碑式进展。

爆款出圈：手机壳与膝盖按摩仪的成功秘诀

在激烈的市场竞争中，总有一些品牌和产品能够脱颖而出，成为现象级的爆款。它们的成功，往往能给我们带来深刻的启示。

让我们先看看手机壳这个看似寻常的品类。立陶宛品牌Burga（成立于2016年）就将手机壳重新定义为“可穿戴的画布”，通过独特的设计和高品质的材料，让一个普通的手机配件，摇身一变成了时尚单品。他们的平均客单价超过50美元，累计营收已经突破了2.5亿美元。在当下最火的社交媒体平台TikTok上，Burga拥有38.8万粉丝，一条创意视频的播放量甚至突破了3090万次，可见其品牌传播力和产品吸引力之强。

无独有偶，来自深圳的品牌PITAKA（成立于2015年）则走的是另一条路子。他们主打科技感，用碳纤维等创新材料打造轻薄耐用的手机壳，单价高达70美元起步。这样的高端定位，让他们实现了年销量百万件、营收超过3亿元人民币的佳绩。在TikTok上，PITAKA的达人视频播放量也达到了180万次。

这两个品牌的成功，共同揭示了一个秘诀：差异化定位和社交媒体营销。无论你是将手机壳做成艺术品，还是融入尖端科技，只要找准定位，并通过社交媒体精准触达目标用户，就能在红海市场中开辟一片蓝海。

再来看一个令人意想不到的爆款——膝盖按摩仪。在刚刚过去的“黑五”期间，TikTok美国区的商品交易总额（GMV）表现亮眼，截至11月16日已达9.39亿美元，占了10月份总量的70.1%。而这款上架已经超过一年半的膝盖按摩仪，却成为了一匹不折不扣的黑马。它累计销量突破10.48万件，销售额达到了约2729万元人民币，近30天内更是卖出了2万多单。其中一条爆款达人视频的播放量甚至超过了3300万次。

这款膝盖按摩仪之所以能火，得益于其热敷、无线等实用功能，覆盖了老中青三代受众的广泛需求。它精准契合了全球消费者对便携式关节护理设备日益增长的需求，充分印证了小众护理赛道蕴藏的巨大潜力。这个案例告诉我们，深入洞察用户痛点，提供创新解决方案，即使是小众产品，也能通过社媒平台实现病毒式传播，撬动千万元级别的市场。

市场拓展与消费趋势：Shopee提速、奥地利消费回暖、巴西大促亮眼、马来西亚用户激增

放眼全球，各地的消费市场和电商平台都在积极拓展，呈现出多样化的发展态势。

在泰国，Shopee近日正式推出了**“1小时极速配送”服务**，目前已覆盖曼谷及周边区域。这无疑将极大提升消费者购物体验，满足都市快节奏生活的需求。同时，Shopee还计划将备受欢迎的**“先买后付”（SPay Later）服务**拓展至线下零售场景。这项服务目前在Shopee活跃用户中的使用率已超过两成，显示出强大的市场潜力。

更值得关注的是，Shopee正通过**“Shopee Global Sale”计划**，助力泰国本土的服饰、美妆等品牌走向世界。首批目标市场包括菲律宾、马来西亚、新加坡，并预计在明年再拓展至少三个东南亚国家。这不仅为泰国品牌提供了出海的跳板，也为中国跨境卖家提供了学习和借鉴的范本。

把视线转向欧洲。经历了两年下滑之后，奥地利民众今年“黑五周”的消费支出迎来了喜人的回暖，这尤其利好国际电商平台。蒂罗尔州和福拉尔贝格州的居民人均消费最高，智能购物的趋势也日益增长。一项2025年的消费者调查显示，有63%的奥地利人计划参与促销活动，人均预算高达294欧元，预计总支出将达到创纪录的4.6亿欧元。其中，西部州的消费力最强，而Z世代的参与度最高，达到81%。特别值得注意的是，高达71%的在线消费流向了欧美境外的平台，其中21%更是流向了远东的廉价电商平台。这对于中国跨境卖家来说，无疑是一个非常积极的信号，意味着我们的产品在奥地利市场拥有巨大的吸引力。

而在拉美地区，巴西电商市场在2025年的“双11”大促中也表现抢眼，营收同比劲增8.81%。大促期间，巴西本土电商巨头美客多的访问量上涨了56%，亚马逊的流量也攀升了70%，而Shein、Shopee等平台更是加大了优惠券的投放力度，吸引了大量消费者。其中，百货类商品的成交额增长了16.35%，科技产品和时尚服饰依然是消费主力。这场“双11”大促，不仅带动了当天的销售高峰，也促使11月份的消费更加分散。为了应对激增的订单，各大平台都在加大物流投入，“快速交付”已成为竞争的关键。对于品牌而言，“双11”的战略意义日益凸显，提前规划折扣力度和提升购物便利度，是赢得市场的必要条件。

马来西亚的电商市场也呈现出蓬勃发展的态势。Ipsos发布的《2025年马来西亚电商概览》显示，当地的网购人数同比增加了16%，近三分之二的国民参与线上购物。2024年，电商及信息通信技术（ICT）活动对马来西亚GDP的贡献达到了4513亿令吉，占比高达23.4%。在平台端，Shopee依然以七成的用户份额占据优势，但TikTok Shop的使用率从35%快速上升到52%，显示出强大的增长潜力。尤其是在东海岸及北部地区，电商渗透率甚至达到了60%。时尚（65%）与家居护理（50%）是当地电商增长的主要品类，消费者更注重促销和性价比。值得一提的是，25-34岁的年轻群体网购增长了23%，这预示着全民网购的趋势在马来西亚正变得越来越普遍。

最后，我们再次关注俄罗斯市场。在2025年的“11.11”大促中，俄罗斯市场的商品销售呈现出一些独特的趋势。其中，工具配件品类的销售额同比大幅增长了227%，令人瞩目。影音设备增长141%，园艺工具、建筑设备、电气设备也分别实现了95%、86%、78%的增长。此外，健康美容和上门维修服务等品类也有显著增长。在智能手机领域，三星Galaxy系列和小米Redmi Note 13 Pro表现抢眼。平板和智能音箱方面，三星、小米、华为等品牌占据主导地位。大家电中，东芝、海信、Gorenje等多款单品畅销。这些数据为我们精准把握俄罗斯市场消费需求提供了宝贵参考。

物流与供应链：欧洲运价波动，DHL备战高峰

物流和供应链是跨境电商的生命线，其动态变化直接影响着卖家的成本和效率。

根据上海航运交易所的数据，上海出口集装箱结算运价指数（欧洲航线）报1357.67点，较上期下跌了9.8%。在全球航运市场局部波动的大背景下，欧洲航线此次跌幅显著，反映出该航线当前供需格局以及市场各方博弈的态势。对于货主和船公司等相关主体而言，这些数据是他们进行运营决策的重要参考。运价的波动，有时意味着成本的降低，有时也可能是市场需求变化的信号，需要我们密切关注。

与此同时，在欧洲的另一端，物流巨头DHL正全力备战荷兰年末的包裹高峰期。面对“黑五”和圣尼古拉斯节前的巨大包裹量，DHL预计其日处理量将从日常的130万件激增至200万件。由于市场份额的持续增长，今年旺季的压力将显著超过去年。为了应对11月底最繁忙的时段，DHL计划增派1200名临时配送员，并特别将11月30日设为额外的配送日。在12月5日的“礼物之夜”，配送服务将延长至晚上10点，而圣诞夜及跨年夜的服务时间也将持续到晚上6点。DHL的这些准备工作，体现了物流企业在旺季来临前，为保障消费者及时收货所做出的巨大努力，也从侧面反映了欧洲电商市场的活力和包裹量的巨大需求。