亚马逊欧洲站降费！每单平均降0.17欧。力战低价品。

亚马逊近日宣布，将对其在欧洲站点的卖家费用进行一系列调整，其中涵盖了多个热门商品品类的佣金费率下调。此外，亚马逊物流（FBA）服务在欧洲多国的费用也将有所降低。此次费率调整主要针对定价较低的服装和家居用品等商品，此举被外界解读为亚马逊为应对来自Shein和Temu等平台日益激烈的竞争所采取的策略性举措。

根据亚马逊官方声明，通过“持续的创新和运营效率提升”，此次费率调整预计将使欧洲站点的每件商品平均费用减少0.17欧元。具体的变动包括，针对包裹的亚马逊物流（FBA）履约费用有所下降，低价商品FBA的适用范围得到扩展，同时，在服装配饰、家居用品、杂货、维生素以及宠物服装和食品等高销量品类中，佣金费率也进行了下调。

部分新的费用标准已于去年的12月15日生效，而另一些则将在今年2月1日开始执行。值得关注的是，此次降费措施仅适用于售价在20欧元及以下的商品。例如，在家居用品品类中，针对售价不超过20欧元的商品，佣金费率从原有的15%降低至8%。这一调整旨在增强亚马逊在低价商品市场中的竞争力。所有佣金费率的降低均仅限于售价20欧元以下的商品。

新媒网跨境了解到，当前全球跨境电商市场竞争格局正在经历深刻变革。以Shein和Temu为代表的中国新兴平台，凭借其极致的供应链效率和超低价格策略，迅速抢占了大量市场份额，对亚马逊等传统电商巨头构成了显著挑战。这些平台通常采用“工厂直发消费者”的模式，大幅削减了中间环节成本，使得商品能够以极具吸引力的价格触达全球消费者。这种模式不仅改变了消费者购物习惯，也迫使传统电商平台不得不重新审视其定价策略和运营效率。亚马逊此番降费，正是其积极应对市场变化、调整竞争策略的重要一步。

为了直接应对亚洲平台的快速崛起，亚马逊于去年在美国推出了名为“Haul”的折扣平台，其核心特色便是提供“超低价商品”。随后，Haul平台进一步拓展至欧洲市场，先后在英国、德国、法国、西班牙和意大利上线。目前，亚马逊的这一折扣店铺已覆盖欧洲五大主要的电商市场。

值得注意的是，Haul平台上的大多数商品均来源于中国的合作伙伴。这些商品通常是非品牌化的，并且常常直接从中国工厂发货至西方消费者手中。在Haul的运营模式中，亚马逊官方亲自作为销售方（第一方卖家），而非仅仅提供第三方商家入驻的平台。这种直接采购和销售中国商品的方式，显示了亚马逊在供应链整合和成本控制方面的深入尝试，以期在低价商品领域与竞争对手展开正面交锋。

通过即将实施的费用调整，亚马逊旨在刺激美国和欧洲本土市场的西方供应商侧的发展。公司表示，希望通过此举使在亚马逊平台上销售商品对于欧盟地区的中小型企业（SMEs）更具吸引力。根据数据显示，去年，欧盟地区的中小企业通过亚马逊全球销售了超过13亿件商品。

亚马逊就此次“有史以来最大规模的降费之一”表示：“我们致力于确保在亚马逊平台销售商品，仍是这些企业蓬勃发展的最佳途径。”这一声明凸显了亚马逊在维护其平台生态系统活力、支持中小企业发展方面的决心。降费措施的落地，有望减轻欧洲本土卖家的运营成本压力，从而鼓励更多本地企业入驻和扩大在亚马逊平台的业务，进一步丰富其商品品类和供应多样性。此举不仅是对外部竞争的回应，也是亚马逊内部战略调整的一部分，旨在优化其全球供应链布局，提升整体市场竞争力。

新媒网跨境认为，亚马逊此次费用调整及Haul平台的推出，反映出全球电商巨头在面对新兴竞争格局时，正积极寻求变革。通过整合供应链、优化成本结构以及灵活调整收费政策，亚马逊试图在保持其核心优势的同时，抢占低价商品市场份额。这不仅将对欧洲本土卖家产生影响，也将进一步塑造全球跨境电商行业的竞争态势，推动各方在效率、价格和服务方面持续创新。

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