亚马逊，作为全球电商巨头，其平台政策的更新迭代从未停止，尤其是在合规性方面，更是持续收紧，力求为消费者和卖家打造一个更加规范、透明的交易环境。对于众多跨境卖家而言，这既是挑战，更是提升自身运营水平、实现长远发展的必经之路。

新媒网跨境获悉，近期美国联邦贸易委员会（FTC）向亚马逊平台发出了一份正式警告函，这份函件的核心内容，直指部分第三方卖家在商品详情页中不当使用“美国制造”（Made in USA）标签的问题。这一举动，无疑向市场传递了一个明确信号：亚马逊即将对“美国制造”这一标签的真实性和规范性，展开一次前所未有的严格核查。在卖家们纷纷开始自查自身商品描述时，一些意想不到的下架通知，却率先抵达了他们的邮箱。

停产商品突遭下架，卖家库存如何消化？

正当大家为“美国制造”标签的合规性而忙碌时，亚马逊平台又掀起了一波新的政策调整。今年7月17日，有卖家在亚马逊官方论坛上反映，他们销售的大量品牌商品，特别是广受欢迎的乐高（LEGO）系列产品，因违反平台政策遭遇了批量下架。

根据这些卖家收到的邮件通知，亚马逊此次下架的原因非常具体：“您的商品列表被发现违反了亚马逊的ASIN创建政策。卖家有责任确保他们出售的产品符合所有适用的法律、法规以及亚马逊平台政策。此商品已不再是该品牌的有效在售产品。为了保障顾客的购物体验，我们限制非品牌所有者为停产商品创建ASIN。”

这封邮件清晰地指出了问题的症结所在：亚马逊平台政策明确规定，为某些品牌创建新的ASIN时，必须确保其为当前在售的有效产品。换言之，非品牌所有者，尤其是那些不具备品牌指定销售角色（如品牌代表或经销商）的第三方卖家，不能再为已经停产的商品创建新的ASIN。

简而言之，这项政策的核心在于维护商品的真实性和顾客的购物体验。亚马逊希望确保消费者购买到的商品是品牌方仍在积极生产和支持的产品，从而避免因停产商品可能带来的售后服务缺失、配件难寻等问题。

这一突如其来的政策调整，让不少卖家感到措手不及，甚至有些“慌了神”。一位卖家在论坛上表达了自己的困惑和担忧：“我们也是销售品牌产品的卖家，现在品牌方已经宣布这款产品停产了，但我的仓库里还有不少库存，这可如何是好？” 这样的心声并非个例，随后陆续有更多卖家反映，自己销售的停产商品，无论品牌大小，都开始遭到平台的下架处理。除了乐高，索尼（Sony）、罗技（Logitech）等知名品牌的停产商品链接也未能幸免。

对于这项新规，许多卖家持有不同的看法。他们普遍认为，对于美妆产品和食品等与保质期和安全性密切相关的品类，实施此类“停产即下架”的政策尚可理解，因为这直接关系到消费者的健康和安全。然而，将同样的标准强加于玩具、电器这类商品上，似乎有些“一刀切”，其合理性和必要性引发了广泛讨论。

有卖家担忧，如果这项政策在玩具品类全面推行，至少80%的商品可能因此被“封杀”；而对于书籍品类，由于许多书籍的价值在于其内容而非生产时效，这一比例甚至可能高达90%。这样的影响，无疑会对依赖这些品类生存的广大卖家带来沉重打击。

也有卖家提出了建设性的建议，认为亚马逊或许可以考虑采取更为精细化的管理系统来处理停产商品。例如，对于那些可能存在安全隐患的停产商品，平台可以坚决予以停售；而对于其他商品，则可以制定一套更为完善的真伪验证标准，允许在特定条件下继续销售，同时明确告知消费者其“停产”状态。然而，这样的精细化审核标准无疑需要投入更多的人力资源和运营成本，从亚马逊平台的角度来看，其可行性或许面临实际的挑战。

但无论如何，一个不争的事实是，亚马逊对平台合规性的要求正在不断提高，其对细节的把控也越来越严格。平台治理的精细化，已经成为其发展的重要趋势。

自配送电池商品监管升级，卖家需及时调整策略

除了对“停产商品”和“美国制造”标签的合规要求外，亚马逊在特定商品品类上的合规监管也持续加码。新媒网跨境了解到，自2025年7月28日起，亚马逊将针对“商家自配送”的包含电池或电池供电的商品，强制要求卖家在创建或修改商品详情时，必须完成一份详细的电池安全合规性问卷。这一举措旨在进一步提升电池类商品的安全性和合规性管理，保障消费者的使用安全。

这份问卷内容涵盖了多个关键信息点，卖家需要如实、准确地填写：

首先是**“需要电池吗”**这一问题。它主要是为了确认商品在运行时是否依赖电池供电。例如，电动玩具、无线耳机等这些需要电池才能正常运作的电子设备，卖家在此问题上应选择“是”。这有助于平台识别哪些商品属于电池管控范畴。

其次是**“包含电池吗”**。此问题旨在判断商品在售出时，其内部是否已经自带电池。例如，部分智能手表、便携式摄像机等出厂时就已内置电池的产品，卖家需要如实选择“是”；而对于那些需要买家自行另行购买和配备电池才能使用的商品，则应选择“否”。准确回答这一问题，有助于平台了解商品的电池配置情况，以便在仓储、运输环节采取相应的安全措施。

最后是关于**“电池类型/成分”**的填写。卖家需要准确无误地注明所含电池的具体类型或化学成分。常见的电池类型包括碱性电池、锂离子电池、锂聚合物电池等。这些详细的成分信息通常可以在电池本身的标签或商品包装上找到。如果问卷预设的列表中没有显示商品所含电池的精确类型，卖家可以选择“其他”选项，并手动输入准确的信息。例如，某些新型材料或特殊用途的电池可能未被列入预设选项，这就需要卖家详细注明电池的具体成分和特性，确保信息的完整性。

亚马逊明确强调，如果卖家在填写这份电池安全合规性问卷时提供的信息不正确或不完整，其商品列表可能会被平台直接停用。这意味着商品将无法正常销售，不仅会影响到卖家的潜在订单和收入，更可能导致前期投入付诸东流。因此，卖家务必高度重视，确保每一项信息的真实性和准确性。

欧洲EPR制度全面强制实施，跨境卖家需未雨绸缪

除了美国站点的合规新规，欧洲市场也正迎来一场针对电池类商品的合规浪潮。今年8月18日，亚马逊将在比利时、法国、德国、意大利、荷兰、波兰、西班牙和瑞典这8个欧洲主要站点，强制全面实施电池生产者责任延伸（EPR）注册制度。这一政策的推出，无疑给广大在欧洲市场耕耘的跨境卖家带来了新的挑战。未能在规定期限内完成EPR注册的卖家，将面临产品被停售的巨大风险，而政策实施的时间紧迫性，也超出了许多人的预期。

这项新规的适用对象范围极为广泛，几乎涵盖了所有被认定为“生产者”的市场主体，包括制造商、零售商以及进口商等。鉴于亚马逊平台上的大多数卖家都涉及跨境销售业务，这意味着绝大多数在欧洲销售电池类商品的卖家，都将被纳入到这一责任主体范畴，必须履行相应的EPR义务。

具体到注册要求，新规显示，卖家需要在每个销售国分别完成EPR注册，并获取该国专属的电池注册号。例如，对于德国市场，卖家需要通过“Stiftung ear”官方网站提交完整的相关数据；而在意大利市场，企业则需在“Registro Pile e Accumulatori”系统中完成注册。值得注意的是，对于那些非欧盟本土的企业，新规还额外要求必须指定一位当地的授权代表（AR）来协助完成注册流程，以确保其在欧盟境内的合规性。

当然，针对未能按时完成EPR注册的卖家，不同国家的处罚措施也有所差异。以法国和西班牙站点为例，如果卖家未能在规定期限内完成注册，亚马逊平台将自动启动“代付”服务（Pay on Behalf）。这意味着平台将代卖家履行EPR义务，并垫付相应的回收费用，然后从卖家的账户中直接扣除。而对于其他实施EPR监管的欧洲地区，未能合规的卖家将面临更为严厉的直接处罚——商品将被停售，直至完成合规注册。

新媒网跨境认为，亚马逊在全球范围内对产品合规性的监管正呈现出一种持续收紧的趋势。这不仅是对平台生态负责的体现，也是确保跨境电商行业健康、可持续发展的必要举措。对于广大跨境卖家而言，千万不能掉以轻心，而应将合规视为企业在平台长远生存和发展的基本条件乃至重要基石。积极拥抱合规、及时调整策略、不断完善自身运营，才能在日益激烈的跨境电商市场中，稳健前行，赢得未来。

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