亚马逊多扣钱惹众怒！俄电商狂飙7.5倍，中国品牌出海霸榜！

在全球数字经济浪潮中，跨境电商正以前所未有的速度重塑着商业版图。作为一名深耕自媒体领域的原创作者，我每日紧密关注着全球市场的脉动与变化，力求将最新鲜、最有价值的行业洞察呈现给大家。新媒网跨境了解到，当前全球主要电商平台和新兴市场都展现出蓬勃的生机与活力，同时也伴随着新的机遇与挑战。

巨头蓄力，多元增长驱动未来

提到全球电商巨头，亚马逊无疑是无法绕过的话题。2024年，这家数字零售的领跑者再次交出亮眼答卷，电商业务的商品交易总额（GMV）高达7900亿美元，位居全球零售商榜单的第二名，其第三季度的销售额同比实现了10%的增长。然而，亚马逊的强大远不止于此。

它的增长动能早已超越了单一的电商业务，构建起了一个多元化、协同发展的生态系统。云计算服务领域，亚马逊云科技（AWS）以29%的市场份额稳坐行业头把交椅，第三季度营收同比大幅增长20%，更是贡献了集团高达60%的运营利润。这表明，在数字基础设施领域，亚马逊拥有着不可撼动的核心竞争力。

与此同时，亚马逊的广告业务也表现出色，已跻身全球第三的地位，第三季度营收增长了24%。这不仅为品牌提供了更广阔的营销空间，也为亚马逊带来了新的利润增长点。订阅服务也稳步增长11%，显示出用户粘性和付费意愿的持续提升。更值得一提的是，人工智能（AI）技术正深度融入亚马逊的各个业务板块，从智能推荐到物流优化，从内容创作到客户服务，AI的赋能让其效率和体验都得到了显著提升。当前，亚马逊的市盈率约为32倍，这在分析人士看来，依然具有相当的吸引力。可以说，凭借这种多业务矩阵的强大支撑，亚马逊在2026年乃至更远的未来，仍将保持强劲的发展势头。

政策新风，市场参与者面临抉择

当然，市场的发展并非一帆风顺，新的政策调整总会带来行业洗牌与变革。近期，亚马逊和沃尔玛这两大电商巨头相继推出了新政策，却收获了截然不同的市场反响。

沃尔玛在其多渠道配送（MCS）服务上，为卖家新增了承运商选择功能。这项创新允许卖家在TikTok Shop等新兴社交电商平台面临物流限制时，拥有更多样化的配送方案。沃尔玛提供了三类套餐，旨在帮助卖家更灵活地应对不同的配送需求，这无疑大大提升了卖家的运营便利性，赢得了普遍赞誉。

然而，亚马逊将于2026年3月生效的“DD+7”政策，却在卖家群体中引发了强烈反对。这项政策规定，平台将额外扣留卖家资金7天。有专业顾问测算，此举可能让亚马逊手中多出30亿到60亿美元的滚动资金，但对于卖家而言，特别是那些现金流本就紧张的中小卖家，这无疑是雪上加霜，将持续带来巨大的现金流压力。新媒网跨境认为，平台在推出新政时，平衡各方利益，尤其是考量卖家的实际运营状况，是构建和谐生态的关键。

合规先行，税收透明化成必然趋势

随着数字经济的深入发展，全球各国对电商行业的监管也日益趋严，其中税务合规更是重中之重。

2026年3月1日，《欠税公告办法》将正式落地实施。根据新规，纳税人若存在未缴清税款、滞纳金等情形，县级以上税务部门将按月进行公开，涵盖欠税主体、金额、税种等关键信息，并给予纳税人3个工作日的异议期。这标志着税务监管的透明度达到了新高度。在此之前，自2025年10月1日起，全球已有超过7000家境内外平台开始向税务部门报送经营者的涉税信息。在这样的新规之下，跨境卖家的交易数据变得前所未有的透明，任何欠税风险都将无处遁形。对中小卖家来说，这无疑带来了更大的冲击，但也明确指出，行业合规已经成为经营的必备基础，是所有市场参与者必须认真对待的生命线。

全球战略布局，数字经济惠及四方

在国际合作层面，亚马逊的全球战略布局正积极助力各国经济发展。

近期，亚马逊国际公共政策与政府事务副总裁苏珊·彭特与越南副总理黎成隆在越南首都河内举行了会谈。亚马逊在会谈中明确表示，将全力支持越南发展成为东南亚地区重要的电商出口枢纽。过去一年，越南卖家在亚马逊全球平台上的产品销量增长了35%，这充分证明了越南产品的国际竞争力。双方还共同启动了“V-Brands Go Global with Amazon”项目，旨在为1000家越南本土企业提供专业的出口培训和认证服务，帮助他们更好地融入全球市场，提升品牌影响力。

与此同时，印度市场也迎来了亚马逊的重磅投入。亚马逊宣布，计划在2030年前向印度云及人工智能基础设施领域投资高达127亿美元。这项宏大的投资将带来多重利好：它将助力1500万家印度中小企业用上先进的AI工具，例如商品列表自动生成、广告制作工具等，极大地提升运营效率；还将为400万公立学校的学生提供前沿的AI课程，为印度的数字未来储备人才；消费者也将享受到Rufus、Lens AI等智能购物功能带来的便利。自2017年以来，亚马逊云科技（AWS）已在印度培训了620万云技术人才，这些努力正不断推动印度社会的数字包容性与教育公平，为构建数字印度注入强大动力。

安全无小事，产品质量是基石

然而，在市场繁荣的背后，产品安全始终是不可忽视的底线。近期，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一项紧急召回令，针对亚马逊在售的KTEBO品牌儿童书写板玩具。召回原因在于，这款产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，其电池仓固定螺丝可能松动，导致纽扣电池外露。如果儿童不慎误吞纽扣电池，可能造成严重的内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，数量约为10,380件。这一事件再次敲响了警钟，提醒所有跨境电商卖家，产品质量和安全标准是进入国际市场的前提，任何疏忽都可能带来严重后果。

中国智造扬帆出海，本土品牌绽放光彩

在广阔的跨境电商舞台上，我们欣喜地看到越来越多的中国品牌凭借过硬的品质和创新的策略脱颖而出。来自广东的创业者万金刚就是其中一位典范。他从医生转型创业，打造的户外品牌骆驼（Camel Crown）在2018年进军海外市场后，凭借精准的本土化策略，斩获了骄人成绩。其冲锋衣产品全球销量已连续6年稳居第一。

在亚马逊美国站上，骆驼旗下的前200个ASIN（亚马逊标准识别号）月销售额轻松突破1434万美元，其中女款冲锋衣的最高月销售额达到59.4万美元，稳居细分类目榜首前十。不仅如此，骆驼品牌在TikTok东南亚的5大核心小店也表现强劲，销售额高达876.8万美元，尤其在菲律宾和泰国市场更是大放异彩。骆驼品牌通过多平台布局，全球用户已超过3亿，线下门店数量更是突破4000家，成为中国轻户外品牌出海的标杆。这个故事完美诠释了“中国智造”的魅力，也为其他正在探索海外市场的中国品牌提供了宝贵的经验与信心。

平台监管趋严，数字生态迈向健康

随着全球数字经济的快速发展，各国对平台经济的监管也日趋完善。

欧盟委员会近期与TikTok达成和解，此举是为了确保TikTok符合《数字服务法》（DSA）的要求，避免可能面临的高额处罚。根据和解协议，TikTok承诺建立一个完全透明的广告库系统，公开广告的完整内容、投放链接、定向标准以及聚合用户数据（包括性别、年龄段和成员国信息），并保证广告库在24小时内更新，同时提供更便捷的广告搜索功能。这些具有法律约束力的承诺，有效回应了欧盟2024年2月启动的关于平台算法可能诱导用户成瘾和产生“信息茧房”效应的调查。这表明，全球主要数字平台正在积极拥抱监管，致力于构建更加透明、健康、负责任的数字生态。

新兴市场崛起，电商潜力无限

目光转向新兴市场，我们看到了令人振奋的增长图景。

在今年11月11日至19日期间，全球速卖通（AliExpress）的双十一大促活动在波兰市场表现出色。活动期间，波兰用户的日活跃量同比激增37%，本地卖家的商品交易总额（GMV）更是大涨74%。智能清洁设备（如Dreame、ILIFE）和PS5等游戏主机成为爆款，多个品类也同步实现显著增长。数据显示，波兰近三个月的线上购物占比高达43.9%，其首都华沙的快闪店更是吸引了3000人前来体验。全球速卖通业务已覆盖200多个国家，此次在波兰市场的亮眼增长，无疑彰显了其在该市场的深度渗透和巨大潜力。

社交媒体巨头TikTok也紧跟本地化趋势，正式上线了“附近动态”功能，率先在英国、法国、意大利、德国四国推出。此前，该功能已在2022年于东南亚小范围测试。这项功能将根据用户的地理位置、内容主题和发布时间，智能推荐本地美食、景点等相关内容。用户也可以手动更改位置，探索异地信息。该功能仅对18岁及以上的公开账号开放，并且定位为可选功能，同时强化了用户隐私保护。这预示着社交媒体正从全球化走向更精细化的本地生活服务，为用户提供更加个性化的体验。

平台规则演进，卖家需敏锐洞察

平台规则的调整，始终是跨境卖家关注的焦点。

eBay将于2025年1月生效的新广告归因政策引发了卖家的诸多质疑。有卖家反映，他们每周会点击数百个推广列表，仅仅是为了调研市场价格、收集商品信息，以优化自己的商品 listings，而非真正有购物意向。然而，这些“无效点击”却可能导致广告主为其付费。另有卖家提出，eBay印度呼叫中心员工可能存在点击广告创收的嫌疑，甚至怀疑平台搜索引擎可能故意隐藏部分商品，从而倒逼卖家投放推广。这些担忧都指向了广告归因机制的公平性与透明度，卖家们期待平台能够提供更清晰、合理的解决方案，以维护健康的广告生态。

无独有偶，Shopee新加坡站点也宣布，自2025年12月8日起，将对订单未完成率持续偏高的卖家实施更严格的罚分机制。具体规则为：在任意连续四周内，如果任意两周的订单未完成率超过20%，且该卖家过去90天内的整体订单未完成率也超过20%，平台将额外扣除15分。首次罚分将于2026年1月5日根据卖家在考核周期内的履约情况计算生成。这反映了平台对履约效率和服务质量的高度重视，旨在提升整体购物体验。

与此同时，Shopee越南站则推出了“自动发货单位分配”新功能，以帮助卖家减少因找不到合适的配送单位而导致的订单取消。这项功能旨在自动为订单匹配最合适的配送单位，无需卖家手动筛选。它通过优化算法，优先选择能够覆盖买卖双方区域、且满足订单重量、尺寸及金额要求的运输网络，最大限度地提高配送成功率。这一举措无疑将提升越南站点的物流效率，降低卖家的运营成本，为买卖双方带来更顺畅的交易体验。

俄罗斯市场崛起，本土平台引领消费新潮

让我们把目光投向广袤的俄罗斯市场。根据OMI研究公司2025年发布的“俄罗斯人最爱品牌”排名，本土电商平台的影响力显著提升，Yandex跃居第四位，Ozon位列第五，而Wildberries也首次进入前二十名，位列第八。尽管传统的国际品牌三星、阿迪达斯和耐克依然占据前三甲的地位，但本土电商的崛起势头不容小觑。在AI领域，ChatGPT以32.2%的使用率领先，俄罗斯本土的Алиса AI以22.9%位居第二，DeepSeek和GigaChat也分别获得了20.6%和11.4%的份额，显示出俄罗斯消费者对新兴技术的广泛接受。

为了吸引更多用户，eBay也推出了抽奖活动，鼓励用户绑定Goldin账户。用户通过“用eBay登录”功能关联账户，即可参与抽奖，有机会赢取最高1500美元的Goldin消费额度以及全国派对邀请，另有4人可获得250美元额度。活动将持续至2026年1月31日，并于2月2日开奖。这是一种创新的营销方式，旨在通过跨平台合作和激励机制，提升用户黏性和活跃度。

更有趣的是，俄罗斯消费者正呈现出一个显著的趋势：近七成消费者放弃品牌官网，转向电商平台进行购物。高端消费市场也未能幸免，68%的高收入消费者选择直接在Ozon、Wildberries等平台完成奢侈品购买，而非跳转品牌官网。各大平台也积极布局高端板块：Yandex Market Ultima的商品种类在一年内增长了14倍，Ozon正在测试精选项目，而Wildberries的奢侈品专区第三季度销售额更是激增195%。这些平台的月活跃用户总计高达9400万，其触达能力已堪比顶级媒体，成为品牌与消费者连接的新渠道。

最新报告显示，2024年俄罗斯电商市场规模达到12.6万亿卢布，在短短五年内增长了超过7.5倍，占零售总额的比重达到了23%。疫情的催化以及西方品牌的退出，成为俄罗斯电商市场核心的增长动力。市场呈现出明显的平台主导特征，Wildberries、Ozon等综合平台的商品交易总额（GMV）占比已升至64%，而独立站仅占36%。时尚、家电品类增速领先，但医药、汽车零部件等专业品类仍是独立站的优势领域。

俄罗斯政府也高度重视电商行业的规范发展，批准了关于规范电商平台活动的专项工作组名单。该工作组由副总理兼政府办公厅主任德米特里·格里戈连科牵头，成员包括“商业俄罗斯”、“俄罗斯支柱”等商业协会，以及Wildberries、Ozon等头部电商平台。工作组将审议《平台经济法》的配套法规草案，这项法律首次明确了数字平台的法律定义，并要求建立政府监管名录制度，涵盖提供交易撮合、商品展示等功能的数字化平台。这标志着俄罗斯电商市场正迈向更加成熟和规范的发展阶段。

东南亚政策持续升级，合规经营刻不容缓

回到东南亚，越南的税制改革也在持续推进。

越南2026年税制修订正式公布，核心涵盖了增值税、特别消费税的调整以及电子化监管的强化。在增值税方面，扩大了自然资源出口的免税范围，部分商品税率有所上调，并明确了多税率申报规则；低价值进口商品征税政策已带来超过1万亿越南盾的税收。在特别消费税方面，放宽了小功率空调的征税标准，新增了含糖饮料的应税项目，而烟酒产品的税负则继续提高。这些调整反映了越南政府在税收政策上的灵活性和精细化管理。

值得所有跨境卖家警惕的是，越南税务部门正在加强对电商历史税务的追查。近期，有越南本土卖家反馈，自己多年前曾开设并随后关闭的电商店铺，近期突然接到当地税务部门的电话，要求其提供开店期间的历史经营资料，并对可能存在的税务问题进行核对。根据越南现行规定，个人卖家年收入若超过1亿越南盾，即被认定为触发纳税义务。这一事件再次提醒我们，无论店铺运营多久、是否已关闭，税务合规都是一项长期且严肃的义务。

综上所述，2025年下半年的全球跨境电商市场，既充满了巨头们前瞻性布局带来的无限可能，也伴随着各国政策调整带来的挑战与机遇。无论是亚马逊的多业务协同发展，还是中国品牌骆驼的成功出海，抑或是俄罗斯、越南等新兴市场的崛起，都展现出全球数字经济的蓬勃生机。新媒网与广大跨境创业者一同关注，共同成长，期待未来有更多积极向上的行业故事，共同谱写数字时代的辉煌篇章。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-cash-grab-russia-7x-surge-china-brand-rise.html