黑五8成卖家退出！速卖通欧洲反超亚马逊，国货爆卖！

又是一年年末，全球的电商市场依旧是风起云涌，精彩纷呈。作为深耕跨境电商多年的观察者，新媒网跨境获悉，2025年的“黑五”大促，喜忧参半的消息接踵而至，既有挑战，也有机遇。让我们一起看看这几周全球电商界都发生了哪些值得关注的大事。

亚马逊黑五大促：卖家热情冷却，何去何从？

今年的亚马逊“黑五”大促，本该是卖家们翘首以盼的狂欢季。然而，据我们观察，实际启动一周后的销量却有些出人意料，与外媒Adobe此前预测的美国线上销售额将增长8.3%达到117亿美元的预期，形成了鲜明对比。

细究原因，不得不说，多重因素叠加之下，让这场盛宴显得有些“爆冷”。首先，促销周期被拉长到了12天，战线拉得过长，消费者的购买力被稀释。更关键的是，像Temu、SHEIN这样的新兴低价电商平台，早就提前开启了促销攻势，无疑分流了一大批消费者。此外，多站点还时不时出现技术故障，也让购物体验大打折扣。

但让卖家们望而却步的，恐怕还是那沉甸甸的参与成本：高达245美元的报名费、强制要求商品折扣达到30%的硬性规定，以及旺季仓储费暴涨3倍的巨大压力。在这样“重压”之下，近八成的卖家最终选择了“用脚投票”，缺乏参与意愿，大量中小卖家主动退出，使得他们陷入了“高投入低回报”的尴尬境地。这不禁让人思考，在未来的大促中，平台与卖家之间如何找到一个更可持续的平衡点？

沃尔玛的沉浸式购物新招：抓住节日季眼球

与亚马逊的“冷静”相比，沃尔玛在假日季营销上则显得创意十足。他们推出了一个名为“WhoKnewVille”的沉浸式购物体验，灵感来源于知名作家苏斯博士的故事，试图用虚拟场景与实体商品展示相结合的方式，重构节日购物的乐趣。

这项创新项目并非空中楼阁，而是基于对消费者行为的深入分析而打造，并落地在沃尔玛自家的虚拟购物空间“Walmart Realm”中。配套的广告片在YouTube上的观看量已轻松突破900万次，足见其吸引力。作为今年“黑五”促销的核心活动，沃尔玛还计划举办两场线上线下联动的促销盛会，届时，顶级品牌将提供最高60%的折扣，更有数千种商品价格低于20美元，相当亲民。而Walmart+会员还能享受到提前参与的特权。这种将科技与购物体验深度融合的做法，无疑为传统零售商在数字化时代提供了新的思路。

消费者安全无小事：亚马逊在售婴儿围栏被召回

在电商的飞速发展中，商品质量和消费者安全始终是悬在商家头上的达摩克利斯之剑。最近，美国消费品安全委员会（CPSC）就发布了一则紧急召回通知，涉及亚马逊平台上由Anna Queen销售的婴儿游戏围栏。

召回的原因是这类围栏存在窒息和夹困的风险，可能导致严重的伤害甚至危及生命。显然，这些产品违反了联邦强制性的游戏围栏安全标准。监管机构郑重提醒广大消费者，务必立即停止使用相关产品，并联系Anna Queen申请全额退款。这再次敲响了警钟，无论是平台还是卖家，都必须将产品安全放在首位，确保每一件送到消费者手中的商品都是安全可靠的。

印度电商新势力Meesho：低价策略与效率并重

把目光转向潜力巨大的印度市场，这里的电商渗透率目前约为9%，但预计到2026年起，线上零售GMV的年复合增长率将超过20%，显示出蓬勃的生命力。在这片热土上，一家名为Meesho的低价电商平台正异军突起，成为赛道上的领先者。

Meesho的成功秘诀在于精准定位价格敏感型用户。他们不向卖家收取佣金，而是主要通过物流和广告来获得收入。在2025财年，Meesho的年活跃用户已达1.988亿，订单量更是高达18.3亿笔，相较于2023年的10.2亿笔实现了显著增长。值得注意的是，其平均订单价值从336卢比降至274卢比，这正体现了其极致的低价策略。

更令人称道的是，Meesho依托自主物流系统Valmo，成功将每单履约成本降至43.08卢比，这种极致的成本效率正是其快速扩张的坚实后盾。Meesho的故事，为其他新兴市场的电商平台提供了宝贵的经验，即如何在竞争激烈的环境中，通过差异化策略和精细化运营脱颖而出。

跨境物流再调整：Shopee越南站点海关费将单独列项

对于跨境电商卖家而言，物流政策的变动总是牵动着他们的神经。Shopee越南站点近日宣布，自2025年12月1日起，将调整海关费用的征收方式。过去，这笔费用通常被“藏”在SLS物流渠道的跨境物流成本中统一收取，而今后将改为单独列项收取，同时相应的SLS物流费用费率也会有所回调。

此次调整是依据越南财政部8月发布的86/2025/TT-BTC通知要求，明确所有进口至越南的跨境直邮包裹都需依法缴纳海关费用。实际上，Shopee为了配合新规，自10月12日起就已通过调整“藏价”的方式实现了代收代付。这一变化意味着，卖家们在核算成本时需要更加清晰地看到海关费用的具体构成，也提示着跨境贸易合规化的趋势日益加强。

俄罗斯电商新动向：Ozon助力地方特色商品出海

在俄罗斯电商市场，本土巨头Ozon正积极推动区域经济发展和本土品牌推广。他们与“我的生意”区域中心合作，在“俄罗斯制造”项目下推出了伏尔加格勒州商品专区。这意味着当地的厂商可以免费申请入驻，将他们的特色产品通过Ozon平台销往全国乃至更远。目前，该专区已上线家具、日用品等300余种商品，展现了地方经济的活力。

自2022年启动以来，“俄罗斯制造”项目已经开设了51个区域专区，涵盖了全国50多个地区，汇集了超过500万件本土商品。仅仅在2025年前9个月，平台入驻的本土厂商就增至8500家，与去年同期相比几乎翻了一倍。Ozon此举，不仅为地方经济发展注入了新动力，也为俄罗斯本土品牌的崛起提供了广阔的舞台，是一件值得点赞的好事。

黑五首日战报：速卖通欧洲市场下载量超越亚马逊

今年的“黑色星期五”开售首日，有一个消息让新媒网跨境感到振奋——来自中国的跨境电商平台速卖通，在欧洲市场的应用下载量居然超越了亚马逊！根据外媒Sensor Tower的数据，11月20日当天，阿里巴巴旗下的速卖通在欧洲多个国家的应用商店表现强劲，用户下载量实现了显著增长。

这次超越，很大程度上得益于速卖通针对欧洲消费者推出的大幅折扣和一系列本地化营销策略。近年来，速卖通持续在海外市场加码自营模式，不断提升物流效率和服务体验，其加速抢占全球电商市场份额的决心可见一斑。这无疑是中国跨境电商走向世界，赢得全球消费者认可的一个积极信号。

俄罗斯税改预警：小包免税政策或将取消

对于深耕俄罗斯市场的跨境电商卖家来说，一个可能影响深远的政策变动正在酝酿中。俄罗斯可能计划从2027年起，对跨境小包裹加征增值税，逐步取消目前价值低于200欧元、重量低于31公斤的小包裹免税政策。

据俄罗斯财政部的规划，增值税率将分阶段提高：2027年为5%，2028年升至10%，此后每年递增5%，直至2030年达到20%。这意味着，即使是目前享受免税待遇的商品，未来也将被预扣增值税。专家预计，这项新政可能导致跨境商品售价上涨8%至15%。这与美国取消小包免税以及欧盟类似的计划不谋而合，显示出全球范围内对跨境电商包裹征税趋严的态势。届时，卖家们可能需要将新增的税负成本转嫁给俄罗斯消费者。

中国旅行插座在TikTok美国市场爆火，国货正当潮！

随着美国节日出行热潮的到来，旅行插座这类实用小物件也迎来了销售旺季。而令人惊喜的是，中国品牌ORICO和Tessan的产品在TikTok Shop上表现尤为亮眼，成功俘获了当地消费者的心。

其中，ORICO的一款7合一插座，在近30天内就售出了1.63万件，自7月上架至今，累计销量已达3.68万件，销售额突破71.26万美元。这款插座凭借其多彩设计和多接口适配的优势，在年轻消费者中迅速圈粉。而Tessan品牌则主打硬核实用主义，其9合一的爆款在近30天内也售出了2023件，品牌在美国市场的GMV（商品交易总额）已近千万元。这两个中国品牌通过巧妙运用达人带货、紧密贴合“黑五”购物节点等营销策略，精准抓住了美国年轻消费者的需求。这充分说明了，中国品牌不仅在产品创新上日益精进，在海外市场的营销和运营上也越来越成熟，为国货赢得了口碑和市场。

Vinted的物流创新：1.99欧元低价追踪包裹服务

德国二手交易平台Vinted最近推出了一项非常吸引人的服务：与DHL合作，提供仅需1.99欧元的追踪包裹服务。这相较于常规DHL包裹6.19欧元的费用，足足降低了三分之二，无疑大大减轻了消费者的物流负担。

目前，这项服务仅支持通过Vinted应用内追踪物流信息，提供基础的物流状态更新，但不包含详细的位置信息。行业专家普遍推测，Vinted为了提供如此低廉的价格，很可能对运费进行了补贴。尽管DHL目前没有将这种低价追踪服务作为标准功能推出的计划，但Vinted此举无疑给其他电商平台带来了启发，可能会促使它们寻求类似的合作模式，以提升用户体验和市场竞争力。

AI赋能购物：OpenAI推出ChatGPT购物搜索功能

在人工智能领域，OpenAI的每一次动态都牵动着全球的目光。就在2025年11月25日，OpenAI正式宣布在ChatGPT中上线了全新的购物搜索功能。这一创新意味着用户可以通过与AI的对话，直接查找商品信息，并获取购买链接，从而极大提升购物效率。

这项新功能基于最新的AI技术实现，旨在深度优化用户的消费决策体验。ChatGPT从一个智能对话伙伴，拓展成为一个智能购物助手，这标志着OpenAI在将人工智能应用于商业场景方面又迈出了重要一步。未来，我们或许能看到更多AI赋能的创新购物体验，让生活变得更加便捷。

比利时也将征收关税：非欧盟包裹将额外收取2欧元

继俄罗斯之后，比利时也宣布将从2026年起，对所有从非欧盟国家寄往本国消费者的包裹，每件征收2欧元的固定关税。这项措施已被纳入比利时年度预算案，预计每年将为国库筹集90亿欧元。

此举实际上是在响应欧盟原计划于2028年实施的海关改革。欧盟的目标是取消150欧元以下包裹的免税政策，而法国等一些成员国已经选择提前采取单边行动。比利时的新规，无疑将进一步影响跨境电商包裹的成本，提高消费者的购物开支。同时，合规与征税的责任也将更多地转移到电商平台及卖家身上，这对跨境商家无疑又是一项新的挑战。

巴西电商欺诈损失破百亿：网络安全不容小觑

在“黑五”大促临近之际，全球各地的电商平台都在紧锣密鼓地备战，但网络欺诈问题也随之抬头。在巴西，电商欺诈造成的损失已经突破百亿，形势严峻。Mercado Livre等大型电商平台为此投入了巨大精力，不仅部署了1300多名专人，还启用了先进的AI系统来对抗欺诈行为。

数据显示，从2024年9月到2025年3月，巴西电商的欺诈尝试率从33%上升到了38%，全年欺诈损失从86亿雷亚尔增至101亿雷亚尔。在这一时期，Mercado Livre共验证了4600万用户身份，并成功拦截了540万名涉嫌欺诈的用户。他们的AI系统甚至能在1秒内分析5000个变量，有效排查可疑商品和交易。这提醒我们，在享受电商便利的同时，网络安全防护的重要性不容忽视，平台与消费者都需要提高警惕。

意大利网购支出十年翻数倍，数字生活成主流

外媒消费者论坛的统计数据显示，意大利家庭在数字服务上的年支出已高达660亿欧元，这其中网购消费的增长尤其引人注目。在过去十年间，意大利的网购人数从1770万激增至3520万，电商支出更是暴涨了273%，达到了620亿欧元。

特别是在食品和日用品领域，线上支出涨幅超过1200%，达到49亿欧元，其中将近一半的消费来自外卖服务，这充分说明了数字生活在意大利人日常生活中扮演着越来越重要的角色。然而，硬币的另一面是，像谷歌、Meta等四大科技公司在2022年至2025年间累计被罚款194亿欧元，但其2025年第三季度的总净利润依然高达864亿欧元。为此，消费者论坛呼吁强化监管，以应对这些平台在市场中日益增长的支配力问题，维护公平竞争。

俄罗斯专家预警：取消电商支付折扣或推高商品均价35%

在俄罗斯，一项关于电商支付折扣的提议引发了广泛关注。俄罗斯高等经济学院（HSE）的专家格奥尔基·奥斯特帕科维奇指出，如果响应俄罗斯大型金融机构的提议，取消电商平台特定支付方式的折扣，那么平台商品的平均价格将可能上涨35%。

这一议题引起了俄罗斯国家杜马的重视。议员亚罗斯拉夫·尼洛夫已经呼吁政府对此进行评估，并强调取消折扣将对低收入群体造成冲击。另一位议员阿列克谢·卡纳耶夫则质疑这项提议的公平性，主张保留现有的忠诚度计划。Ozon和Wildberries等俄罗斯主流电商平台也持相同立场，认为应维护消费者的利益和市场的活力。这反映出在政策制定过程中，如何平衡金融机构利益、平台运营和消费者福利，是一个需要深思熟虑的问题。

打击网络钓鱼：俄罗斯拟建全国网店官方链接登记制度

为了更有效地打击网络钓鱼诈骗和假冒购物网站，俄罗斯政府正在积极考虑建立一个全国性的网店官方链接统一登记制度。这一举措旨在为消费者提供一个可信赖的购物环境，从源头上减少被欺诈的风险。

根据初步计划，相关主管部门将深入研究建立合法网络经营主体官方网址集中备案库的可行性。这项提案已经明确了时间表，具体的实施方案建议预计将在2026年第三季度前提交政府审议。届时，该登记制度的可行性与具体运作模式将最终确定。这无疑是俄罗斯在数字经济领域加强监管、保护消费者权益的重要一步，值得我们学习和借鉴。

俄罗斯电子产品市场：销售额下滑，消费者趋于理性

2025年前9个月，俄罗斯消费电子产品市场出现全线显著下滑。其中，智能手机的销量同比下降20%，销售额更是下滑了25%。笔记本电脑的销量下降15%，销售额下降20%。电视和可穿戴设备的销量也都下降了11%。

这一趋势的背后，是消费者逐渐转向节俭的消费模式。同时，物流成本的上涨以及部分国际品牌的退出，导致电子产品价格明显上涨——去年笔记本电脑、手机和台式机的平均价格分别上涨了15%、18%和21%。面对价格的上涨和经济压力的增加，消费者在电子产品方面的消费也变得更加谨慎和理性，更倾向于购买必需品或性价比更高的产品。

俄罗斯秋季促销：折扣创新高，理性消费成主流

尽管电子产品市场不景气，但在2025年的俄罗斯秋季促销季，服装鞋类的折扣却创下了84%的新高，远超2023年的70%和2024年的80%。这得益于直接降价的实惠，让消费者能够以更划算的价格购入心仪的商品。

从消费偏好来看，俄罗斯消费者呈现出明显的季节性特征：10月份热销汽车轮胎等季节性用品，而11月到12月则转向节日相关商品，与此同时，日用品的销量保持稳定。电子产品和家电的折扣虽然在5%到10%之间，但均价54450卢布的游戏主机和18646卢布的显示器依然热销。这次秋季促销季，既展现了前所未有的折扣力度，也凸显了消费者日益理性的消费趋势，这对于商家和消费者来说，都是一个多方共赢的局面。

美国圣诞购物季：消费人数创新高，支出增速趋缓

随着美国圣诞购物季的开启，外媒预测首个周末的消费者人数有望创下历史新高。这无疑是个好消息，但与此同时，受关税等因素影响，商店的折扣力度有所减弱，导致整体支出增速相较去年有所放缓。

全美零售联合会预测，从“黑五”到“网络星期一”期间，将有1.869亿人参与购物，这一数字超越了去年1.834亿的纪录。然而，这个关键销售季的增长可能不再像往年那样强劲。预计11月至12月的线上线下销售额将首次突破1万亿美元大关，但增幅预计在3.7%到4.2%之间，略低于去年4.8%的增速。这表明，在经济大环境的影响下，即便是消费热情高涨的节日季，消费者在支出上也更加谨慎。

DHL扩建越南货运设施：全球供应链的重心转移

全球贸易格局正在发生深刻变化，尤其受到美国关税调整的影响，越南成为了一个主要的受益者。为了抓住这个市场增长的巨大潜力，国际物流巨头DHL全球货运公司已经完成了对越南海防市和胡志明市集装箱货运站的扩建。

其中，胡志明市站点的面积从原来的4600平方米扩大到了6800平方米，而海防市站点也达到了4000平方米的规模。此外，扩建工程还增加了保税和非保税仓储容量。DHL的这一战略性举措，充分显示了越南在全球供应链中的地位日益提升，成为吸引国际投资和促进区域经济发展的重要枢纽。这种对基础设施的持续投入，也为跨境电商在东南亚地区的发展奠定了坚实的基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-bf-slump-aliexpress-beats-cn-boom.html