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亚马逊这个平台，真的是充满活力，总在不断地推陈出新。尤其是在这两年，感觉亚马逊就像是开了“加速模式”一样，前台页面、后台界面，甚至各项政策，都在紧锣密鼓地更新迭代。作为深耕跨境电商的咱们，是不是常常觉得一不留神就错过了重要变化？

新媒网跨境获悉，就在最近，亚马逊又一口气放出了8个重磅功能更新！这些新功能可不是随便改改，它们的核心目标只有一个：实实在在地帮助卖家朋友们节省宝贵时间，大幅提升咱们的运营效率。这对于每一个在跨境电商领域打拼的卖家来说，无疑都是好消息。

优惠券相关，两处关键调整，你得提前知道

首先，咱们来看看亚马逊在优惠券这块儿做了哪些新动作。这两个变化，可以说直接影响到咱们的促销策略和日常操作。

1. Prime会员专享折扣要“搬家”了

想必很多卖家都习惯了利用Prime会员专享折扣来吸引消费者。不过，从2025年1月开始，这个功能就要正式告别后台了。亚马逊已经发布公告，明确指出Prime会员专享折扣将整体迁移到“价格折扣工具”里。这意味着，未来咱们想给Prime会员提供专属优惠，就得通过新的“价格折扣工具”来设置了。

这个调整，其实是亚马逊在简化和整合促销工具，让咱们的操作更统一、更高效。以前那些零散的折扣入口，现在都集中起来，想想是不是也省事了不少？

当然，这里有个重要的门槛可不能忽视：只有店铺的Feedback评分达到至少3.5分，才有资格使用这个“价格折扣工具”哦！如果你的评分没达标，那么这个工具就没办法显示，你的Prime会员专享优惠也就无法生效。这再次提醒咱们，优质的客户服务和产品质量永远是王道，是咱们在亚马逊平台立足的根本。

2. ASIN定位广告下面，优惠券直接亮相

这是一个让人眼前一亮的新变化！咱们都知道，ASIN定位广告的厉害之处在于它能精准地锁定特定的商品，还能把那些对这类商品感兴趣的潜在客户一网打尽。现在，亚马逊更进一步，直接在ASIN定位广告的价格下方，增加了一个显眼的优惠券展示区域！

这可是个实打实的利好！想象一下，当潜在买家看到你的广告时，不仅被商品本身吸引，还能一眼瞧见下方诱人的优惠券，这点击率和转化率，是不是瞬间就飙升了？优惠券的直观展示，无疑大大缩短了买家的决策路径，让他们更直接、更痛快地完成购买。对于咱们卖家来说，这意味着广告效果的显著提升，每一分广告投入都能带来更高效的回报。

广告新功能，两大升级，助力品牌腾飞

广告投放，是咱们商品走向市场、获取流量的关键。这次亚马逊在广告功能上，又新增了两大利器，简直是给咱们的广告策略插上了翅膀！

1. 品牌广告新增【成本控制】功能，预算更灵活

对于咱们运营品牌广告的卖家来说，如果你的目标是“增加页面访问次数”，也就是想把更多流量精准地引导到你的指定落地页或者商品详情页，那么这个新增的“成本控制”功能，绝对是你的福音！

有了它，你不仅可以设定每日的广告预算上限，还能进一步设定你期望的每次点击成本（CPC），比如说，你希望每次点击不要超过1美元。亚马逊的智能系统会根据你的这些设定，自动优化每次展示的出价，确保你的广告投入花在刀刃上，最大限度地提高广告效益。

不得不说，这个功能对于想要精打细算、提高广告投入产出比的卖家来说，简直是“雪中送炭”！它不仅能有效节省咱们的时间和人力成本，让咱们从繁琐的竞价调整中解脱出来，还能最大化地提升广告效果，帮助咱们的广告业务实现更广阔的投放规模。

不过，咱们也得注意，目前这个“成本控制”功能只适用于“增加页面访问次数”这个目标，暂时还不支持“提升品牌展示份额”这样的目标。

对于刚开始尝试使用“成本控制”功能的卖家朋友们，新媒网跨境提醒大家，尤其是在广告上线最初的几天，务必要保持高度的关注。密切监控广告数据表现，依据实际数据灵活调整策略，这样才能确保广告投放顺顺利利，收获最佳的效益。毕竟，智能工具再好用，也离不开咱们的智慧运营。

2. 品牌广告新增【新着陆页】功能，打造专属品牌展厅

在品牌广告的“提升品牌展示份额”这个目标下，亚马逊新增加了一种“商品集”的广告格式。而这个格式里面，又多了一个让人惊喜的选项——选择“新着陆页”。

这意味着什么呢？当你选择“新着陆页”时，你可以为你的商品集创建一个全新的品牌登录页面，而不是简单地导流到你的品牌旗舰店。这个全新的页面，将成为你品牌在搜索结果顶部获取更多展示机会的“专属展厅”！

想象一下，消费者在搜索结果的醒目位置，看到你的品牌广告，点击进去后，不是千篇一律的店铺页面，而是一个为你精心设计的、充满视觉冲击力的专属着陆页，是不是瞬间就能抓住他们的眼球？这个新页面能够提供更清晰、更聚焦的商品组合信息，帮助消费者快速了解商品的特点和优势，从而更快速地做出购买决策。

当然，咱们也得注意一些细节。选择“提升品牌展示份额”后，如果选择的是品牌旗舰店焦点格式或者视频格式，那么落地页仍然仅支持品牌旗舰店。但是，在“商品集”格式下，你点击“新着陆页”并选择至少三件商品，就可以把流量引导到一个全新的品牌登录页面了。

这个功能还提供了两种主题投放选项：一种是与落地页面相关的关键词，另一种是与品牌相关的关键词。这让咱们在推广时，有了更精准的定位和更灵活的策略选择。

新媒网跨境认为，这个“新着陆页”功能的推出，无疑为咱们卖家提供了更强大的品牌塑造工具。它让咱们能够更生动、更直接地向消费者展示品牌形象和产品故事，真正实现品效合一。

后台管理，四大更新，数据分析更精细

除了前台和广告端的升级，亚马逊在咱们卖家后台的管理功能上也做了不少优化，让咱们的数据分析和日常运营变得更加精细化、便捷化。

1. 品牌分析热门搜索词，新增“日度”报告范围

对于已经注册品牌的卖家来说，品牌分析（ABA）功能无疑是咱们掌握市场动态、优化运营策略的“情报中心”。现在，这个“热门搜索词”功能又升级了！除了以前咱们熟悉的季度、月度和周度报告，亚马逊现在竟然新增了“日度”范围报告！

这意味着什么？意味着咱们可以查看昨天最热门的搜索词，甚至可以查询过去具体某一天的数据！以前可能需要等上几天甚至一周才能看到的数据，现在能实时掌握，这对于咱们迅速捕捉市场热点、调整关键词策略、优化Listing来说，简直是太及时了！

这简直是为咱们卖家量身定制的“市场雷达”！它不仅能帮助咱们精准地收集产品关键词，进行深入的关键词分析，从而更好地优化Listing，还能用来反查竞品ASIN。只要输入竞品的ASIN，就能了解它在哪些关键词下获得了点击和转化，这对于咱们制定竞争策略来说，无疑是提供了强有力的数据支持。而且，你还可以同时输入多个ASIN进行检索，进行多维度对比。

当然，这个ABA功能是品牌卖家才能使用的专属福利。如果暂时还没有注册品牌，咱们也可以通过一些第三方的专业软件来替代，同样能获取到类似的市场洞察数据，一样能帮助咱们做出明智的决策。

2. 帖子数据展示规则有变，旧素材请提前保存

在内容营销越来越重要的今天，亚马逊帖子（Posts）功能也是不少卖家用来吸引流量、展示品牌的重要渠道。但大家可要留意了，亚马逊发布公告称，从2025年1月6日开始，平台将只追踪并展示在过去12个月内有超过1000次点击量，或者在过去3个月内发布的新帖子数据。

这意味着，那些点击量低于1000次且发布时间较早的帖子，将不再展示具体的数据指标。对于这部分旧素材，如果咱们想要留存它们的数据，就需要提前自行导出来并保存好。

这个变化也提醒咱们，要更加注重帖子的质量和效果，争取让每一个帖子都能获得足够的关注。同时，也凸显了数据备份的重要性，确保咱们的运营数据不会因为平台规则调整而流失。

3. 业务报告新增时间范围和筛选选项，分析更便捷

前段时间，咱们卖家中心的业务报告已经升级，增加了ASIN搜索功能，可以直接在系统内输入ASIN，快速获取商品的访问量、浏览量、购买量等关键性能指标，这本身就非常方便了。

而现在，亚马逊又做了进一步的优化！
首先，业务报告新增了时间范围快捷选项，以后咱们不用再手动选择具体的起始和结束日期了，一键点击就能快速获取所需时间段的数据，省心又省力！
其次，新增了针对B2B（企业对企业）和非B2B订单的筛选按钮。这意味着咱们可以更清晰地分离和分析不同类型订单的表现，对于同时开展批发和零售业务的卖家来说，这无疑提供了更精细的数据维度。

具体操作步骤也很简单：
第一步，前往咱们的卖家中心销售仪表板。
第二步，点击“报告”，然后选择“业务报告”。
第三步，在左侧导航栏选择“按ASIN”报告类型。
第四步，使用页面顶部的ASIN搜索工具栏，输入你想要查询的ASIN，就能快速查看和分析结果了。

这些贴心的小功能，让咱们在进行业务分析时，能够更高效地获取和筛选数据，帮助咱们更快地发现问题、优化策略。

4. 买家消息板块界面更新，服务质量受关注

买家消息板块的界面在今年6月份（也就是2024年6月）已经悄然上线更新了，这个新界面让咱们管理客户沟通变得更直观。现在，你可以选择“所有”文件夹来查看所有联系，选择“需要回复”来处理待办事项，或者选择“已解决”来回顾那些问题已经处理完毕的沟通。

这里有个细节需要注意，“已解决”并不是咱们自己标记的，而是指买家的问题已经得到解决后，亚马逊系统才会判定这个Case为“已解决”状态。

新媒网跨境了解到，亚马逊现在似乎将买家消息中的这些数据定义为重要的“指标”。虽然目前亚马逊官方还没有明确指出这些指标是否会融入到排名权重的参考因素之中，但结合亚马逊一贯重视客户体验的特点，咱们有理由相信，积极、高效地响应买家消息，提供优质的客户服务，对于提升店铺的整体表现，绝对是百利而无一害的。这不仅仅是处理问题，更是维护品牌形象、积累良好口碑的关键。

新媒网跨境预测，未来亚马逊在提升卖家运营效率和优化客户体验方面，还会持续投入。咱们作为卖家，紧跟平台步伐，积极拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地！

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