最近，新媒网跨境获悉，亚马逊平台的一系列新动作，再次牵动了无数跨境卖家朋友的心弦。从对自配送电池类商品合规性的深度审查，到针对已停产商品的下架风波，这些变化不仅考验着卖家的应变能力，更预示着跨境电商未来发展的新方向。对于我们这些在海外市场努力打拼的中国人来说，理解这些规则，并积极适应，是稳健前行的基石。

亚马逊电池合规性审查：一场不容有失的“考问”

从今年7月28日开始，亚马逊就对所有选择自配送模式销售电池或带有电池的商品，发起了一场前所未有的严格审查。只要你在创建或者修改这些商品的详情页面时，都会被要求填写一份详细的电池安全合规性问卷。这不仅仅是简单的信息录入，其中隐藏着诸多细节，稍有不慎，就可能让你的商品面临下架风险。

这份问卷，说起来简单，却步步是玄机，需要卖家们拿出百分之百的细致与严谨。

首先，是关于商品是否“需要电池”的判断。这可不是简单的“插电还是不插电”的问题。亚马逊更看重的是，你的商品是否“依赖电池运行”。比如，一个电动玩具，它离开了电池就无法启动，那答案显然是“是”。而一款无线耳机，同样如此，它的核心功能就是通过内置电池来实现的。但如果你的商品只是一个装饰品，偶尔需要用电池点亮一个小灯，其主要功能并非电池驱动，那可能就需要根据实际情况谨慎选择。错误的判断，可能会让平台认为你的商品信息不准确，从而触发审核，乃至停用。

其次，问卷会深入询问商品是否“包含电池”。这个问题旨在区分商品是“自带电力源”还是“需要消费者自行配备电力源”。如果你的智能手表内置了可充电电池，那么毫无疑问，你需要选择“是”。但如果你的手电筒需要消费者自己购买AA电池才能使用，那么答案就应该是“否”。这个细节的区分，是为了确保消费者在购买前能清楚了解商品配件情况，避免到手后才发现需要额外购买电池，从而影响购物体验。对于平台而言，这也能更好地管理商品的运输风险，因为内置电池和不含电池的商品，在物流环节的处理标准是截然不同的。

再者，便是关于“电池类型/成分”的详细填写。这要求卖家清晰地指明电池的化学组成，比如它是常见的碱性电池，还是能量密度更高的锂离子电池，亦或是镍氢电池等。这些信息通常可以在电池本体的标签上、产品包装盒上，或者随附的产品说明书和技术参数表里找到。亚马逊特别提醒，如果列表里没有你商品的电池类型，卖家可以选择“其他”，然后手动输入准确的名称。这一环节尤其重要，因为电池的类型直接关联到其储存、运输和回收的安全标准。例如，锂电池因其活跃的化学性质，在运输和存储方面有更严格的规定。如果填报失误，不仅会导致商品被下架，甚至可能引发更严重的物流安全问题，带来不必要的麻烦。

亚马逊方面已经明确发出警告，一旦卖家在问卷中填写了不准确或者错误的信息，其商品列表将面临直接停用的严重后果。这意味着你辛辛苦苦打造的商品链接，将瞬间失去所有的曝光和流量。对于正在摩拳擦掌准备迎接即将到来的销售旺季的卖家来说，这无疑是当头一棒，不仅错失了宝贵的销售良机，前期投入的营销成本也将付诸东流。因此，对待这份问卷，我们必须以最严谨的态度，确保每一个细节都准确无误。

欧盟电池法生效在即：合规大考，刻不容缓

亚马逊的这份电池安全问卷，其实更像是一场“热身赛”。真正的大考，即将随着欧盟电池法在8月18日的正式生效而全面铺开。这部被称为“史上最严”的电池法规，其合规要求之繁琐、影响之深远，将波及所有在跨境平台销售相关商品的卖家。距离法案生效仅剩不到一个月的时间，这场涉及比利时、法国、德国等8个主要欧洲站点的合规浪潮，正以前所未有的态势席卷而来。

新媒网跨境了解到，欧盟电池法作为一项旨在推动循环经济和环境保护的重要法规，其影响深远，且对细节的把控极其严格。它不仅关注电池的生产、使用，更延伸到回收和再利用的整个生命周期。对于我们中国卖家而言，这意味着更高的运营门槛，但也代表着进入更规范、更可持续市场的机遇。

我们再来一起“划重点”，复习一下这项法规的几大核心要求：

首先，是“一国一码”的注册原则，让德国和瑞典成为了“重灾区”。过往，一些卖家可能习惯了在某个欧洲国家注册EPR（生产者责任延伸）号后，将其用于多个国家。但欧盟电池法明确取消了这种多国注册同步机制。现在，你必须在每一个有电池产品销售的欧盟成员国，都单独注册一个电池EPR号。这意味着如果你在德国、法国、意大利等多个国家销售，就需要分别在这些国家的官方系统里进行注册。

以德国市场为例，卖家需要通过其官方机构Stiftung ear的网站提交所有相关数据；而意大利则要求卖家在Registro Pile e Accumulatori系统内进行操作。这种精细化管理的背后，是欧盟对产品可追溯性和生产者责任的更高要求。更具挑战性的是，德国、瑞典、波兰、荷兰这四个国家，目前还不提供平台代缴服务。这意味着，作为卖家，你必须亲力亲为，自行完成注册和后续的费用缴纳。这整个过程，从资料准备到审核通过，通常需要4到8周的时间，战线拉得非常长。如果现在才开始着手，时间已经非常紧张。

其次，商品必须严格张贴回收标识，传统的CE认证已经“不够用”了。以前，很多卖家可能认为只要产品获得了CE认证，符合欧洲市场的安全标准就万事大吉。然而，欧盟电池法明确指出，除了CE认证所涵盖的安全性和健康防护要求外，电池本体或者其包装上，还必须清晰地印有分类回收标识以及相关的化学成分标识。例如，便携式电池需要标明“Pb”（铅）或“Li”（锂）等化学元素符号，以提示消费者和回收机构其特定成分。这些标识不仅仅是装饰，它们是产品合规的“身份证”。一旦你的商品缺少这些标识，或者标识不规范、不清晰，都将被直接判定为不合格产品，从而失去上架销售的资格。这直接关系到商品能否合法进入欧盟市场，是跨境卖家必须跨越的一道硬性门槛。

最后，一个常常被卖家朋友们忽略的细节是，即使是“赠品电池”也必须注册，而且WEEE注册号不能和电池法的注册号混用。很多卖家在销售主商品时，会附赠一些电池作为小福利。但根据新规，哪怕你只赠送一节小小的电池，也必须为其完成相应的注册程序，承担生产者责任。这体现了欧盟对所有进入市场电池的全面监管，无论其价值几何。此外，需要特别强调的是，WEEE注册号（针对废弃电子电气设备）和电池法的注册号是完全独立的，不能混为一谈。如果你的商品是可拆卸电池的电子设备，那么这意味着你不仅要为设备本身注册WEEE号，还需要单独为其中的电池注册电池法的EPR号。这无疑增加了卖家的合规复杂度，但也是确保环保责任全面落实的关键一步。

已停产商品遭遇大规模下架：平台治理的新风向

就在众多卖家朋友们为电池合规问题焦头烂额、忙得不可开交之际，亚马逊又在另一个领域悄然采取了行动。今年7月17日，美国站就率先爆发了一场大规模的商品下架风波。当时，大量备受关注的美国乐高产品，因为被认定违反了平台的ASIN创建政策，而惨遭下架。

亚马逊对此的解释是，非品牌所有者不得为已停产的商品创建ASIN，其核心理由是为了“保障顾客体验”。这一政策一经发布，立刻在卖家圈里引发了轩然大波。要知道，很多卖家可能储备了大量的已停产但仍有市场需求的热销商品库存，这一刀切的政策，瞬间让这些库存变成了堆积如山的“死货”，资金压力可想而知。

更令人担忧的是，这股下架潮并非只针对美国乐高一家。随后，美国索尼、美国罗技等知名品牌的已停产商品，也陆续遭遇了类似的命运，被亚马逊平台大面积下架。这无疑给所有经营热门品牌商品的卖家们敲响了警钟。

对于亚马逊平台而言，采取这种“一刀切”的策略，背后有其自身的考量。首先是保障消费者体验。已停产商品往往伴随着售后服务、配件供应、保修条款等一系列复杂问题。如果非品牌方卖家继续销售这类商品，一旦出现问题，消费者可能会面临求助无门、体验不佳的困境，最终损害的是平台整体的声誉。其次，也与打击假冒伪劣产品有关。对于一些高仿或翻新商品，通过非官方渠道流入市场，往往会打着“停产绝版”的名义。平台通过限制非品牌方销售已停产商品，可以在一定程度上减少这类风险。再者，这也有助于维护品牌方的权益，确保品牌对自身产品的生命周期有完整的掌控，避免市场混乱。

尽管很多卖家呼吁亚马逊能够建立一套更为完善的真伪验证机制，允许那些拥有正规授权或合法库存的卖家继续销售，但从目前来看，平台似乎更倾向于直接采取“一刀切”的做法。这背后不难理解，人工审核每一批商品的真伪需要投入巨大的人力、物力成本，效率低下且容易出错。而直接限制非品牌方创建或销售已停产商品的ASIN，显然是一种更为高效、成本更低的风险管理方式。在追求平台运营效率和降低风险成本的天平上，亚马逊往往会做出更倾向于效率和风险控制的选择。

合规方为立身之本，主动应变方能行稳致远

无论是亚马逊对电池安全合规性的严苛问卷、即将全面生效的欧盟电池法，还是针对已停产商品的规模化下架行动，都在向所有跨境卖家传递一个清晰而强烈的信号：在未来的全球贸易舞台上，合规经营将不再是可选项，而是每一位志在长远发展的跨境卖家，必须坚守的生命线。

过去，可能有些卖家凭借信息差和红利期，采取了较为粗放的经营模式。但随着全球监管趋严、消费者权益意识提升，以及平台治理能力的不断强化，这种模式已经难以为继。合规，意味着要熟悉并遵守目的地市场的法律法规、行业标准，以及平台自身的规则。它不仅包括产品本身的质量、安全认证，更延伸到环保责任、知识产权保护，乃至于商品信息的透明度与准确性。唯有将合规视为企业的核心竞争力，才能在日益激烈的市场竞争中，赢得客户的信任，树立良好的品牌形象，从而实现可持续发展。

当前，在当前的全球贸易格局下，美国市场对产品质量、知识产权以及平台规则的重视程度不断提升，卖家朋友们需要更加精细化地运营，以应对其复杂多变的市场环境。同时，作为全球第二大消费市场，欧洲的吸引力依然巨大。对于志在“出海”的中国卖家而言，欧洲市场无疑是兵家必争之地。然而，欧洲市场的高门槛和严格的监管，也要求我们必须以更专业的姿态去面对。

新媒网跨境认为，现在，正是抓住最后窗口期，主动适应规则的关键时刻。这意味着我们要从被动应对转向主动出击，从规则的旁观者变成规则的践行者。我们需要深入学习和理解目标市场的法律法规，投入资源进行产品认证和合规改造。在供应链管理上，要选择那些有合规意识、能提供完整资质证明的合作伙伴。在日常运营中，要时刻保持警惕，关注平台的最新政策变化，及时调整策略。

对于每一个中国跨境卖家来说，这不仅是挑战，更是提升自身竞争力的绝佳机遇。那些能够率先适应变化，积极拥抱合规的卖家，必将在未来的市场中站稳脚跟，赢得更广阔的发展空间。让我们一起努力，以更加成熟和专业的姿态，书写中国品牌在全球舞台上的新篇章！

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