Allegro国际GMV暴涨56%！掘金中东欧新蓝海！

欧洲电商市场近年来展现出蓬勃的生机，其中，源自波兰的电商巨头Allegro，正以其独特的市场策略和持续的增长势头，成为中国跨境商家关注的焦点。这家平台不仅稳固了其在本土市场的领先地位，更积极拓展国际版图，其一系列发展动态为我们深入理解欧洲区域电商生态提供了宝贵的参考，也为中国跨境从业者在全球市场中寻找新的增长点提供了启发。

根据2025年第三季度的数据显示，Allegro在波兰以外的国际市场上取得了显著进展。其国际市场买家数量已达到420万人，这一数字相比2024年同期增长了50%。同时，国际市场的商品交易总额（GMV）也实现了56%的增长。整体来看，Allegro在2025年第三季度的总交易额达到了40亿欧元，同比增长10%。值得关注的是，该公司的营收和利润增长速度甚至更快，这表明其在波兰本土和国际市场的扩张策略都取得了良好成效。

Allegro在波兰本土市场的发展

Allegro的大部分业务仍然来自波兰本土。数据显示，其在波兰市场的交易额增长速度，是该国零售总销售额增速的两倍以上，这充分体现了其在当地电商领域的强大影响力。平台将这种强劲增长归因于其推出的多项创新服务。

首先是“先享后付”（BNPL）服务Allegro Pay的成功运营，这项服务有效提升了用户的购买便利性和消费意愿。其次是其会员忠诚计划Allegro Smart的积极效应。通过推出特别奖励和促销活动，该计划吸引了近百万新用户加入，进一步增强了用户粘性。

Allegro将自身定位为“波兰消费者首选的购物平台”和“波兰经济的助推器”。在其平台上，共有12.8万家卖家提供超过2亿种商品，形成了庞大且活跃的交易生态。这种规模效应和本土化深耕，是其在激烈竞争中保持领先的关键。对于中国跨境卖家而言，这提示我们，深入理解并适应目标市场的支付习惯和用户忠诚度计划，对于构建长期竞争优势至关重要。

积极拓展国际市场版图

除了巩固本土市场，Allegro在国际化战略上也投入了大量精力。为了支持卖家更好地拓展海外业务，Allegro允许其平台上的合作伙伴将商品销往公司的国际市场。

自2023年起，Allegro开始积极布局欧洲其他国家。当年，其在捷克共和国推出了专门的电商平台。随后在2024年初，Allegro进入斯洛伐克市场。紧接着在2024年10月，匈牙利市场也迎来了Allegro的上线。截至2025年第三季度，Allegro的这三个国际市场已累计服务了420万客户，相比2024年同期的280万客户，增长势头非常迅猛。

尽管国际市场的商品交易总额（GMV）增长了56%，达到约1.7亿欧元，但这一数字相对于其整体业务规模来说仍处于较小阶段，这反映出其国际化进程仍有巨大的发展空间。Allegro的国际化目标非常明确，其表示“旨在成为欧洲最受欢迎的在线购物目的地”。这一雄心壮志，预示着未来几年Allegro在欧洲市场的扩张步伐将进一步加快。对于中国跨境卖家而言，Allegro的国际化进程，意味着在中东欧地区出现了新的具备增长潜力的销售渠道，值得密切关注。

多元化服务提升用户体验

Allegro不仅通过地域扩张寻求增长，也致力于拓展其服务范围，以提升用户体验和市场竞争力。据2024年的数据显示，Allegro在营收方面达到了260万欧元，这可能与其服务创新和市场扩张密切相关。

在物流方面，Allegro Delivery服务目前已承担了其36%的商品配送任务，显示了其在物流整合方面的能力。高效的物流服务是电商平台赢得消费者信任、提升购物体验的核心要素。

在金融服务领域，Allegro与波兰PKO银行建立了合作关系。在2025年第三季度，双方共同推出了两项新服务：一是面向企业的融资服务，旨在帮助中小企业解决资金周转问题；二是带有返现功能的支付方式，以此鼓励用户更多地使用其支付服务，并享受实惠。这些金融服务和支付创新，不仅能增强平台对买卖双方的吸引力，也构建了更为完善的电商生态圈。

人工智能技术赋能未来购物体验

紧跟科技发展潮流，Allegro也在积极探索人工智能（AI）在电商领域的应用。目前，Allegro正在启动一项人工智能助手的测试项目。该项目旨在通过AI技术，革新用户的购物方式。

未来，该AI助手有望实现启发式搜索，即根据用户的模糊意图提供更精准的商品推荐；提供商品摘要功能，帮助用户快速了解商品核心信息；以及提供基于上下文的购物建议，让购物过程更加智能化和个性化。人工智能技术的应用，无疑将提升购物效率和用户满意度，为消费者带来更便捷、更智能的购物体验。

Allegro的这些发展，无疑为中国跨境电商从业者提供了深入思考欧洲市场布局的切入点。其对多元服务和新兴市场的持续投入，以及对前沿科技如人工智能的积极探索，预示着欧洲电商格局的不断演变。建议国内相关从业人员密切关注此类区域性巨头的动态，从中洞察商机，调整策略，以更好地在全球市场中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/allegro-intl-gmv-up-56-cee-blue-ocean.html