阿里巴巴携手开云！跨境打假升级，清剿30亿假货。

法国奢侈品集团开云集团与阿里巴巴集团宣布达成一项重要合作，双方将共同成立一个联合打假工作组，以应对其在线市场上的假冒伪劣商品问题。此举也意味着开云集团正式撤销了此前对阿里巴巴及其关联公司蚂蚁金服旗下支付宝提起的诉讼。

事件概述：平台与品牌的联手打假新篇章

此次合作协议于近期达成，法国开云集团作为旗下拥有古驰（Gucci）和圣罗兰（Saint Laurent）等多个知名奢侈品牌的巨头，曾于2015年对阿里巴巴提起诉讼，指控其平台涉嫌纵容假冒商品销售。该诉讼一度引发行业对电商平台知识产权保护责任的广泛讨论。

新媒网跨境获悉，此次双方建立的联合工作组，旨在通过全面合作、信息共享，并与执法机构紧密协作，共同打击假冒侵权行为。工作组将充分利用阿里巴巴集团在技术方面的优势，识别并处理侵犯开云旗下品牌知识产权的活动。这一合作模式的建立，标志着在保护知识产权、提升消费者体验和营造可信赖的交易环境方面，平台与品牌方迈出了协同发展的重要一步。

开云集团在此次合作声明中也强调，无论是在中国还是全球其他地区，其将持续大力维护旗下品牌的知识产权，严厉打击生产、分销和销售未经授权商品的个人及第三方。这表明，虽然选择了与电商巨头合作，但开云集团在知识产权保护上的坚定立场并未改变，反而通过更具建设性的方式，将保护力度延伸至更广范围。

行业背景与事态进展：奢侈品电商化的挑战与机遇

此次开云与阿里巴巴的合作并非孤立事件，其发生背景是奢侈品行业加速拥抱电商渠道，同时又面临严峻假货挑战的复杂局面。就在同一时期，开云集团旗下的圣罗兰品牌宣布，将通过与外媒报道的Farfetch大中华区平台销售其产品，而该平台正是由Farfetch与中国电商巨头京东集团合作推出。Farfetch方面曾明确表示，其选择与京东合作的关键因素之一，正是京东对品牌知识产权保护的坚定承诺。这反映出，对于寻求线上扩张的奢侈品牌而言，电商平台在知识产权保护方面的能力和决心，已成为其选择合作伙伴的核心考量。

阿里巴巴集团在打击假冒伪劣商品方面持续投入。早在本次合作之前，阿里巴巴就已推出一系列打假举措，其中就包括与路易威登（Louis Vuitton）、施华洛世奇（Swarovski）、三星（Samsung）以及玛氏（Mars）等全球知名品牌共同建立的“阿里巴巴打假联盟”（AACA）。这些举措彰显了阿里巴巴在构建其生态系统内知识产权保护长效机制的努力。根据阿里巴巴此前披露的数据，2016年其平台查获的假冒商品价值超过30亿元人民币，这一数字是前一年的两倍多。这组数据直观展现了电商平台在打假行动上的巨大投入与成效，也侧面印证了打击假冒伪劣商品工作面临的复杂性和艰巨性。

深度解析：技术赋能与行业标准重塑

开云集团与阿里巴巴的此次合作，不仅是两大商业实体间的和解与携手，更深层次地反映了全球奢侈品行业与电商平台在数字化时代背景下，如何共同应对假冒伪劣这一顽疾的探索。传统上，奢侈品牌与电商平台在假货问题上往往处于对立面，但随着电商渠道对品牌销售和市场触达的重要性日益提升，双方寻求合作共赢的需求也愈发迫切。

联合打假工作组的成立，意味着双方将从过去的对抗转向协作，通过建立常态化的沟通机制和信息共享平台，提升打假效率。阿里巴巴在大数据分析、机器学习和人工智能等领域的技术积累，能够为品牌方提供更为精准和高效的假货识别及追踪能力。而开云集团作为奢侈品行业的权威代表，其对品牌特征、侵权模式及市场趋势的深刻理解，则能为技术识别提供关键的专业支持。这种技术与专业的结合，有望构建起更为强大的知识产权保护屏障。

从行业层面看，此次合作也可能为其他奢侈品牌和电商平台树立一个典范，推动行业形成更为统一和高效的知识产权保护标准。在2025年的当下，线上销售已成为奢侈品牌不可或缺的组成部分，消费者对线上购物体验的真实性和安全性要求也日益提高。因此，电商平台与品牌方的深度合作，不仅有助于维护品牌价值，保护消费者权益，也将为整个线上奢侈品市场的健康发展奠定坚实基础。

新媒网跨境认为，随着全球经济的持续数字化转型，类似开云与阿里巴巴这样的合作模式，有望在未来成为常态。电商平台在承担起更大商业责任的同时，也在通过技术创新和开放协作，不断提升其在知识产权保护领域的治理能力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/alibaba-kering-xborder-3bn-fakes-crackdown.html