AI驱动！On3月活1500万用户变现新模式

体育媒体On3借助AI推荐提升用户粘性：数据驱动与电商结合的新尝试

随着互联网流量来源的多样性和复杂性加剧，许多内容发布平台面临流量下降的挑战。为了更有效地利用现有流量，提高单次访问的收益，体育媒体平台On3进行了多方面的探索。作为一家专注于高中和大学体育内容的平台，On3还运营着由70多个球队和粉丝社区组成的网络，月活跃用户达到1500万。

On3的首席营收官Brandon O’Neal表示，公司长期以来始终以提升页面单次收益（Revenue Per Session，下简称RPS）为策略核心，并试图通过“围墙花园”模式保持用户的关注度。“我们一直在寻找让用户停留的方法，”O’Neal说道。他还指出，现代社交媒体凭借不断刷新的内容流极大地吸引了用户注意力，这种行为模式也为On3的策略设计提供了启发。

基于这一策略背景，On3于2025年第三季度开始与Mula平台合作，在旗下网站整合了由Mula提供的内容推荐功能。此举不仅帮助On3在流量减少的情况下维持用户粘性，还为其RPS指标提供了良好的支撑。

AI驱动的内容推荐与电商结合

On3通过AI和自身的第一方数据，分析用户对不同球队和故事的兴趣类型，并推送个性化的内容推荐。这些推荐不仅存在于On3的网站上，还包括向其300万订阅用户发送的电子邮件内容。目前，约20个网站已经实现了这一技术的整合，未来On3考虑在其移动应用程序和粉丝论坛中引入类似服务。

推荐内容的形式十分多样化，包括文本文章、粉丝论坛帖子、电商商品、以及通过独家合作伙伴EX.CO推出的竖版视频。此外，Mula平台利用用户互动数据与RPS指标，优化推荐区域的页面展示位置。

通过这一数据驱动方式，On3既改善了用户体验，也增强了商业变现能力。例如，与运动纪念品公司Fanatics的合作使得推荐内容中出现了相关联的商品，满足了体育爱好者的消费需求，同时为On3带来了分成收入。商品涵盖球衣、纪念品乃至签名道具——据统计，一位用户曾购买了一枚价值2500美元的大学橄榄球队签名头盔。

此外，通过Mula与原生广告平台RevContent的合作，On3也能够向用户推送其他出版商的付费内容链接，在增加收入来源的同时优化用户离站体验。这种协同效应归功于Mula的整合能力，它通过整体规模优势实现了与RevContent的合作，而单一平台可能难以完成。

多渠道变现：电商与内容的平衡

O’Neal强调，电商业务虽然为On3贡献了高利润率的收入渠道，但其收益往往受到季节性波动的影响。相较之下，通过RevContent获取点击费用则使收入更具稳定性。这种平衡不仅规避了单一收入结构的风险，也优化了资源配置。

更重要的是，与部分页面广告或浮动视频内容相比，Mula的内容推荐具有更高的用户价值——定制化的推荐不仅契合了体育粉丝的兴趣，还传递了与用户需求匹配的商品信息。“我们始终认为，给用户提供有价值的内容，是值得尝试的方向，”O’Neal说。

国内跨境从业者的参考意义

AI驱动的内容推荐技术与电商结合，不仅展现了提升用户粘性和商业化变现的潜力，还强调了精准数据的重要性。对于国内跨境行业从业者来说，类似模式的实践值得关注。通过建立用户数据分析能力与商业合作生态，可以更好地应对流量竞争与消费需求多元化趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-powered-on3-15m-users-revenue-boost.html