AI Max进军购物与旅行广告，破行业新局限

Google AI Max启用新控件及功能，助力购物广告与旅行行业整合

Google广告AI平台AI Max新增功能持续升级

新媒网跨境了解到，谷歌正在进一步扩展其广告AI平台“AI Max”，不仅推动其覆盖更广范围的广告活动，还通过优化广告主对AI驱动的目标内容和信息设置的掌控力。这次升级时机恰逢全球搜索行为开始向基于会话查询转变，谷歌试图在全面自动化的同时保留广告主对广告控制的核心能力。

新功能概览

1. AI Max突破搜索广告场景
   AI Max功能现已推广至购物广告以及旅行行业的专属广告形式，涵盖更多种类的广告主需求。
   

2. AI Brief操作界面（基于Gemini智能内核）
   推出新的自然语言输入接口，为广告主提供人性化操控体验。

3. 文案免责声明及URL自动化功能
   增加合规策略，配套自动化落地页面选择，从文本到链接确保每个细节的合规性。

广告生态为何值得关注

谷歌正在构建以AI Max为核心的广告生态系统，从搜索广告延展至购物与旅行领域。这意味着，在未来的广告机制中，自动化将成为广告内容匹配用户意图的决定性驱动力。这种变化聚焦高互动、强购买意向的会话查询，对于传统关键词投放策略未能覆盖的领域尤为关键。同时，谷歌也通过提供如AI Brief和合规性功能的新工具，尽量减少广告自动化带来的“不透明性”，增强广告主对系统的掌控能力。

AI赋能购物广告更“智能化”

新媒网跨境了解到，对于零售行业而言，AI Max通过利用Merchant Center（谷歌商家中心）数据，生成与用户搜索行为动态匹配的广告内容。这种功能提升不仅能精准匹配消费者长尾需求，还能吸引处于探索阶段的潜在用户，提前介入其购买旅程。更重要的是，谷歌将AI Max的应用视作现有购物广告活动的一次“无缝升级”，显现出其推动全行业快速应用的态度。

旅行广告统一整合操作界面

旅行行业广告主同样将受益于AI Max整合方案。现有的旅行相关搜索广告形式已被合并至统一界面管理平台，从报表到功能操作全流程整合。同时，AI Max进一步增强该领域的智能投放能力，让整个广告操作链条更加便捷，并进一步适配谷歌广告的AI驱动管理趋势。

突破性“AI Brief”工具提升广告主主动权

新媒网跨境获悉，AI Brief这一新功能直击长期以来困扰广告主的痛点——在自动化广告机制中缺乏针对性和合规性控制。该工具允许广告主：
（1）明确传递信息的核心规则；
（2）指定需要优先或避开的搜索意图；
（3）面向不同用户群体定制差异化的传播策略。

通过这些设置，AI Brief还能实时生成广告活动预览，广告主能够在广告上线之前对效果进行反馈优化。

自动化与合规性的结合创新

谷歌还在进一步优化流量导向功能。新的URL扩展模式会让AI根据针对查询选择最相关的落地页，而建立文本免责声明功能则确保法律信息的合规性。这种兼顾自动化与合规性的设计为涉及监管要求较高的行业带来更多的应用可能。

新媒网跨境观点

AI Max正从一个搜索广告的增值功能扩展为谷歌广告系统的核心支柱。其整合自动化、跨领域活动覆盖以及广告主控制能力的技术路径，直接响应了基于AI驱动的会话查询生态转型。未来，它可能成为整个广告行业迈向智能化的重要风向标。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-max-powers-shopping-and-travel-ads.html