重磅！AI聊天机器人+程序化广告：跨境转化率飙升

在全球数字化浪潮中，人工智能（AI）技术的迅猛发展，特别是生成式AI和大语言模型（LLM）的广泛应用，正在深刻改变人们获取信息和互动的方式。AI聊天机器人，作为这些前沿技术的具体体现，正逐渐成为用户日常生活和工作中的重要工具。与此同时，数字广告行业也在不断演进，寻求更精准、更高效的触达用户方式。2025年，我们正迎来一个崭新的融合时代：程序化广告开始深度融入AI聊天机器人领域，为数字营销带来了前所未有的机遇与挑战。

新老交织：AI聊天机器人中的程序化广告新纪元

在数字广告技术层面，将程序化广告引入AI聊天机器人并非完全陌生。正如程序化购买的常规操作一样，这些广告活动依然可以遵循OpenRTB协议进行。用海外某广告科技公司产品管理执行副总裁Nishant Khatri先生（美国）的话来说，他认为这种模式与通用程序化广告所带来的益处“并无本质区别”。

真正的突破与创新，体现在AI聊天机器人惊人的涌现速度，以及广告买家对这些新兴产品的浓厚兴趣上。尽管包括ChatGPT在内的许多主流大语言模型和AI聊天机器人目前尚未全面引入付费媒体广告，但行业普遍预期，未来消费级AI产品最终会以广告收入作为其核心商业模式之一，而非仅仅依赖订阅费用。这一趋势预示着一个庞大的新广告库存市场正在形成。

AI搜索的独特之处在于，用户意图的表达比传统搜索更为清晰明确。AI搜索公司Liner的首席执行官Luke Jinu Kim先生（韩国）指出，由于用户与AI聊天机器人的互动是一个具体且持续的对话过程，广告主能够更精准地根据个人需求定制营销信息。此外，随着越来越多用户开始习惯并信任AI聊天机器人，预估转化率和广告效果有望持续提升。与社交媒体和联网电视（CTV）等平台提供的“碎片化用户兴趣信号”相比，AI搜索能够通过对话，捕捉用户“即时且明确的需求”，这无疑为广告主提供了前所未有的深度洞察。

协同共舞：程序化广告与AI出版商的互利模式

程序化广告模式的价值，在与新兴AI出版商的合作中已经得到初步验证。以Liner公司为例，通过与Kontext（一个利用大语言模型在AI聊天机器人中生成相关广告的平台）的合作，Liner成功吸引了来自多个需求方平台（DSP）的更广泛广告主群体。这种合作不仅增加了市场竞争，提高了填充率，而且通过更精准的上下文定位，有效提升了转化率。

Kontext公司的技术核心在于其对对话内容的深度分析能力，能够根据内容和格式的匹配度来投放广告。例如，在以文本为主的聊天环境中，它不会生硬地插入一个巨大的网页横幅广告，以免造成突兀和干扰。更令人瞩目的是，Kontext还能够根据用户查询中的关键词，动态调整品牌的现有创意素材，使其与对话内容更加契合。至于广告平台在创意修改方面的自由度，则取决于具体的广告主。但对于那些愿意在创意控制上给予一定灵活度的品牌而言，他们将能获得关于不同创意变体和A/B测试效果的详细洞察，从而优化广告表现。

这种程序化广告与AI出版商的协同发展模式，为中国跨境电商卖家提供了新的思考方向。在面对全球消费者时，如何利用AI聊天机器人进行个性化、情境化的广告投放，实现品牌信息与用户需求的无缝对接，将是未来竞争的关键。例如，当海外消费者在AI聊天机器人中咨询关于某个特定品类（如智能穿戴设备、家居用品）的信息时，通过程序化广告技术，可以即时投放与其需求高度匹配的中国品牌产品广告，这比传统搜索广告更具沉浸感和转化潜力。

出版商的挑战与机遇：如何在AI时代破茧重生

对于新兴的AI聊天机器人而言，整合广告是其商业化进程中的重要一环。然而，这一趋势也对现有的内容出版商构成了严峻挑战。在2023年至2024年间，随着AI搜索引擎和谷歌AI概览等新产品的出现，传统出版商的引荐流量持续下降。尽管出版商一直以来都有广告收入作为支撑，但当广告主的预算开始转向AI搜索平台时，传统出版商的生存空间无疑受到挤压。

面对这一困境，海外某广告科技公司预测，许多出版商的应对之策将是构建自己的AI聊天机器人。事实上，这种趋势在2025年已经初见端倪。Nishant Khatri先生透露，该公司正从出版商那里听到大量关于开发能够与程序化需求无缝集成的AI聊天机器人的兴趣。

AI生态系统的未来规模将异常庞大，甚至可以将其类比为移动应用生态系统，而非传统的搜索引擎市场。这意味着市场上将涌现出大量功能相似的AI工具，而用户可能会根据不同需求，选择使用其中的多种产品。当然，其中也会出现一些“一流的应用”，吸引绝大多数用户。至于传统的出版商能否在这一新的格局中脱颖而出，成为其中的佼佼者，仍有待观察。

对于中国的跨境内容创作者和媒体机构而言，这既是挑战，也是转型的契机。与其被动等待流量流失，不如主动拥抱AI技术，探索新的内容分发和商业变现模式。例如，开发针对特定垂直领域的AI助手，提供深度专业内容咨询服务，并在此基础上引入程序化广告，或者与全球领先的AI聊天机器人平台合作，将其内容以AI对话的形式呈现给用户，都是值得尝试的方向。通过将内容与AI的交互性相结合，不仅能够提升用户体验，也有望为中国品牌在全球市场推广中创造更多价值。

AI时代下的数字营销新格局

AI聊天机器人的崛起及其与程序化广告的融合，预示着数字营销正迈入一个更加智能、个性化的新阶段。中国跨境行业从业人员应密切关注这些动态，不仅要理解其技术原理，更要洞察其对全球市场、消费者行为以及商业模式的深远影响。

• 广告精准度与效率提升： AI聊天机器人能捕捉用户在对话中的“即时需求”，这使得广告投放的精准度远超以往。对于跨境卖家而言，这意味着更高的广告投入回报率和更有效的用户转化。
• 新型广告库存的开发： 随着AI聊天机器人商业模式的演进，将释放出大量全新的广告位。中国品牌需要积极探索并利用这些新型库存，以创新的形式触达海外消费者。
• 内容与广告的无缝融合： AI能够根据对话语境，动态调整广告创意，甚至将广告信息融入到自然对话中。这要求跨境品牌在广告内容创作上更加注重情境化、原生化和互动性。
• 出版商和媒体的转型机遇： 面对流量挑战，传统出版商正寻求通过自建AI聊天机器人或与AI平台合作，寻找新的内容分发和变现路径。中国跨境内容创作者和媒体机构也应抓住这一机遇，拥抱AI技术，创新内容形式和商业模式。
• 数据驱动的决策升级： AI聊天机器人产生的大量用户交互数据，将为广告主提供更深层次的用户洞察。跨境企业应加强数据分析能力，利用这些洞察优化产品、服务和营销策略。

这场由AI驱动的数字营销变革正当时。对于中国跨境行业而言，积极拥抱新技术、创新营销策略、提升数据分析能力，将是把握全球市场机遇的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-chatbots-prog-ads-boost-cross-border-conv.html