AI选品时代！美妆77%市场由CeraVe领跑

背景介绍

近年来，人工智能（AI）技术在消费者行为和市场营销领域的应用迅速增长，尤其是在产品发现和比较阶段，AI工具正逐渐成为许多人首选的解决方案。根据外媒最新数据显示，美国市场用户在2026年使用AI工具进行产品发现的比例已经达到35%，远高于使用传统搜索引擎的13.6%。在产品评价与比较环节，AI工具的应用比例也以32.9%对15%的优势超越了传统搜索方式。

这意味着你的潜在客户可能会在AI生成的答案中形成购物清单，而不是通过搜索引擎结果页。因此，了解AI品牌可见性评分及其表现已经成为企业营销策略中的重要一环。本文将详细阐述AI品牌可见性评分的概念、计算方法及不同产业中的标杆表现。

什么是AI品牌可见性评分？

AI品牌可见性评分是一项衡量品牌在AI平台生成答案中出现频率的指标。它反映在用户与AI工具互动过程中，针对某个领域相关问题生成答案的过程中，品牌被提及的占比（以百分比表示）。

可以将其视为一种“语音份额”的新型表现形式，区别在于它基于AI模型生成答案而非传统SEO搜索结果排名。AI工具通过学习训练数据并结合实时在线信息来生成答案，因此优化品牌在AI领域中的表现需要不同的思路，而可见性评分正是用来评估是否有效解决这一问题的指标。

AI品牌可见性评分的计算方法

该评分基于品牌在AI工具生成答案中的出现次数相对总答案数的比例计算。计算公式如下：

举例来说，如果你的品牌在1000组AI生成答案中被提及了226次，那么品牌可见性评分为22.6%。通过这样的方式，企业可以了解其品牌在ChatGPT、Google AI Mode、Perplexity、Gemini等平台生成答案的影响力。

不过需要注意的是，有意义的评分依赖于准确的用户问题集。如果问题集未能反映真实的用户行为，这项评分将缺乏实际参考价值。因此，在这个领域中，问题集的设计和选择对结果的可靠性至关重要。

什么样的AI品牌可见性评分才算“好”？

“好”的评分标准因行业和竞争格局而异。举例来说，根据2026年的数据，在财务领域，领导品牌Chase的得分为15.89%，而电子消费领域的领导品牌Apple高达54.38%。因此，不同行业的评分标准存在显著差异。

要评估你所在行业的AI品牌表现，关键在于以下三个参考框架：

1. 行业领导者份额（Leader Share，L）：领导品牌的评分可以作为行业顶点基准，你的目标应与这一基准挂钩，而非追求抽象数字。
2. 竞争集群分布（Cluster Position，C）：多数行业内会有4-6个品牌形成紧凑的竞争集群，处于集群内表明品牌在行业中具备竞争力；反之，则表示品牌参与度较低。
3. 发展趋势（Momentum Direction，M）：评分的上升趋势与现阶段表现同样重要，15%的持续上升比30%的下降更具价值。

以下是2026年不同行业的实际表现数据。

2026年行业AI品牌可见性评分基准

财务领域

财务行业是此数据集中分析量最大的领域，行业领导者Chase的评分为15.89%，竞争集群范围在7-10%之间。

在财务领域，超过10%的评分属于行业领导者范畴，而7-10%的范围代表强竞争力。如果品牌得分低于5%，说明其影响力较为有限。

旅游领域

在旅游行业，领先品牌Expedia得分18.18%，其次是Delta，紧接着是Southwest，评分范围集中在10-18%之间。

在这个行业中，10-18%的评分代表顶级品牌。若低于8%，表明品牌已经脱离主流竞争范围。

电子消费领域

电子消费领域内竞争最激烈的品牌是Apple，其得分高达54.38%，远远超过其他品牌。

在Apple垄断市场的情况下，除Apple外，7-13%的评分是强竞争范围，而低于4%的评分意味着品牌难有影响力。

美妆领域

美妆领域呈现出截然不同的分布，前五名品牌得分均超过16%，其他品牌则远低于8%。

美妆领域中，15%以上的评分代表显著市场影响力，而处在低于8%的范围则意味着品牌无法进入主要竞争层。

跨行业基准总结

这些数据表明，AI可见性对于品牌在行业内的竞争力提升有显著影响，其表现并不完全与传统搜索主导地位或品牌规模成正比。结构化内容的优化是赢得AI时代竞争的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-beauty-dominance-cerave-77-share.html