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各位朋友，大家好！

这两年，互联网行业最热门的话题，莫过于“AI”了。从年初到年尾，各行各业都在谈论AI，都在拥抱AI。甚至有人说，AI正在开启一个全新的时代。而当我们把目光聚焦到移动应用市场，会发现这股AI热潮，带来的不仅仅是概念上的追捧，更是实实在在的增长动力。

新媒网跨境获悉，就在2025年上半年，全球AI应用的下载量就已经突破了17亿次大关，同比增长了惊人的67%！与此同时，应用内购（IAP）收入更是实现了翻倍增长，总计达到了19亿美元，增幅高达100.6%。这可不是小数字，这组数据清楚地告诉我们：AI应用已经不再是停留在“概念验证”阶段的新鲜事物了，它正以燎原之势，为相对平静的全球应用市场注入了前所未有的活力与激情。开发者们，你们准备好迎接这波浪潮了吗？

随着AI产品的市场蛋糕越做越大，它的分布版图也在悄然发生变化。我们看到，无论是用户下载量还是内购收入，北美市场的份额都在逐渐调整，而亚洲市场却呈现出强劲的增长势头，表现得尤为抢眼。更值得关注的是，AI技术已经不再局限于少数特定领域，它正在向全品类渗透，覆盖面越来越广。

比如，在视频、社交这些热门赛道上，中国开发者们的表现可圈可点。在一些权威榜单上，像我们耳熟能详的AI社交产品Linky、AI视频产品SelfyzAI，以及备受关注的Kling等，都在印度尼西亚、印度等国家和地区的下载量和内购收入榜单上取得了令人瞩目的好成绩，这充分展示了中国开发者们的创新能力和出海实力。

即使是像AI家居、AI美妆这些曾经被认为是小众的细分领域，也正在被广大的亚洲用户所欣然接受。特别是当我们深入到印尼这样的市场，在Google Play商店里，像「AI Home Design: Interior DecAI」这类AI家居产品表现亮眼，月流水更是轻松突破百万美元大关，这足以证明亚洲用户对于AI新事物的接受度和消费潜力。

而vivo平台的数据，也与这些市场趋势不谋而合。在vivo旗下的V-Appstore平台上，包含AI美妆、美发在内的美容时尚赛道，实现了高达56%的增长；家居装修赛道也增长了39%。这些数字都在清晰地描绘出一幅图景：亚洲市场，特别是东南亚和南亚地区，正成为AI应用增长的新高地。

亚洲年轻人有需求且爱尝新，但抓住他们的注意力是个大挑战

提到vivo，很多朋友都知道它是一个很早就“走出去”的国内手机品牌。多年来，vivo一直在亚洲市场深耕细作，默默耕耘。到2024年，vivo手机的海外出货量已经达到了1亿台，全球月活跃用户（MAU）更是高达1.5亿。这样的用户基础，是其深入洞察亚洲市场的强大支撑。

从亚洲各市场的表现来看，vivo在印度市场的份额稳居第一，用户规模超过1.5亿；在印度尼西亚市场，vivo也占据了第三的市场份额，拥有超过3856万用户；而在不含中国大陆的亚太市场，vivo同样排名第三。这些亮眼的数据，不仅证明了vivo在海外市场的强大竞争力，也为其平台上的开发者提供了肥沃的土壤。

再来看看vivo的用户画像，这其中隐藏着巨大的商机。因为品牌定位策略，vivo积累了大量的年轻用户，而且这些用户都是社交媒体和视频内容的重度消费者。根据vivo的内部数据，南亚和东南亚的用户年龄主要集中在18岁到34岁之间，他们每天在社交媒体、视频应用上花费的时间超过4.5小时。这说明他们对新鲜事物充满好奇，乐于尝试，也愿意为优质内容和体验买单。

正是这种年轻化的用户群体，直接推动了部分品类的快速增长。比如，在vivo的东南亚市场用户中，女性用户的比例相对较高，这自然带动了美妆、发型产品的热度。更有趣的是，数据显示，南亚和东南亚的男性对于提升自身外貌的需求也日益强烈。在印度，高达84%的男性表示他们很在意自己的形象，尤其是对发型格外重视。而在装修家居方面，南亚和东南亚地区正经历着快速的城镇化进程，大量新房的出现，也催生了对家居设计、装修应用的新需求。

年轻用户虽然热爱尝新，但他们的注意力却相当分散，这是摆在所有开发者面前的一个共同难题。以vivo平台上的东南亚用户为例，虽然他们每天使用手机的时长高达323分钟，但社媒、长短视频以及即时通讯等产品，占据了他们超过80%的使用时间。在这样一个信息爆炸、选择多样的环境下，新产品想要脱颖而出，抓住用户的眼球，确实不是一件容易的事。

为了帮助开发者解决这个痛点，vivo旗下的V-Appstore已经构建了一套深度联动的生态系统。这套系统能够打通新用户开机引导、全局搜索、负一屏、桌面文件夹、浏览器等多元化的流量入口，确保开发者的产品能够出现在用户最有可能“注意到”的每一个场景。这就像是为优质内容铺设了多条“高速公路”，让它们能够更便捷地抵达目标用户。

不仅如此，在应用商店内部，vivo也配备了定位精准、内容优质、具备强吸引力的曝光资源。比如，V-Appstore首页推荐的点击率高达20%，游戏精选页的点击率达到了30%，应用精选页点击率更是高达55%，而排行榜的点击率更是惊人地达到了85%，这些数据与去年相比均提升了5%以上。这些高点击率，都体现了vivo在用户触达和内容推荐上的深厚功力。

新媒网跨境了解到，截至目前，vivo海外在网用户已经达到2.6亿，相比去年增长了13%，新增了21个国家和地区的覆盖。未来，vivo还将继续拓展到巴西、拉美等重点市场，用户规模的持续扩大，无疑为开发者提供了更广阔的舞台。

在用户大盘不断增长的同时，在今年的VDC（vivo开发者大会）上，vivo针对开发者最关心的冷启动和增长环节，在流量、成本、服务方面进行了全面的升级。目的只有一个：更好地服务开发者，让他们能够以更低的成本、更高的效率实现产品的快速增长。

升级“增长组合拳”，服务开发者精准增长

1. 新品爆款三部曲，差异化策略助力增长

对于开发者来说，新品的成功与否往往决定了产品的未来。V-Appstore今年将新品增长作为重点关注方向，特别针对应用在冷启动、流量突破和后续增长这三个不同阶段的需求，精心设计了一套“新品爆款三部曲”策略。这套策略通过在不同阶段执行差异化的打法，旨在帮助App实现持续、高速的增长。

首先是应用的冷启动阶段，这个时期对于任何新品来说都至关重要。vivo会给予新品最高可达10万次的流量曝光赋权，这就像是为新品打造了一个强力的助推器，帮助开发者快速获取第一波宝贵的种子用户，打下坚实的基础。

紧接着是流量突破阶段，这是新品能否冲出重围的关键时期。vivo会将应用商店内的各种优质资源进行融合，包括首页推荐、月度精选、闪屏广告以及各种分页Banner等，让新品能够在应用商店内获得集中式的曝光。这种策略能精准触达那些有下载意愿的用户，确保流量的有效转化。

最后是后续增长阶段，在这个阶段，流量的获取将不再局限于应用商店内部，而是会突破边界，更大范围地挖掘潜在用户。vivo会通过手机内的文件夹外显干预、浏览器网页浮层引流以及锁屏场景等多元化的流量入口，持续为App导流。通过这些组合拳，App的首次下载量能够额外提升2万到3万次，点击率（CTR）也能够提升15%到20%。

这套新品爆款三部曲的强大加持下，我们看到了令人振奋的成功案例。比如，某款休闲游戏在冷启动阶段就充分利用了vivo的扶持政策，加速了用户触达。同时，它还引入了玩法特征识别和受众分层算法，显著提升了用户匹配度和转化效率。最终，这款游戏实现了首次下载量50倍的惊人提升，并且成功沉淀出了一套“矩阵式产品×多渠道适配”的可复用增长模板，这对于其他开发者来说无疑是宝贵的经验。

除了这套“新品爆款三部曲”外，此前已经上线的开发者专属活动和热门品类专区也进行了全面的升级。以专属活动为例，开发者可以通过独家内容、权益合作，以及应用首发等形式，开展专属活动，实现快速获客。根据vivo提供的数据，在专属活动期间，应用的曝光量最高可提升58倍，首次下载量提升8倍，各国活动应用的整体点击率（CTR）更是提升了50%。

此外，针对拥有多款App的矩阵化产品，vivo还特别推出了“一带多”的高效引流方案。简单来说，就是在核心爆款产品中巧妙设计引流入口，将其强大的流量势能辐射到矩阵中的其他产品。这样一来，开发者不仅能让爆款单品继续高歌猛进，也能有效地带动整个产品线的增长。即使是版本更新，vivo也做了升级，显著提升了重大版本更新的覆盖速度，确保用户能高效获取最新功能和体验。

2. 模型提效，帮助开发者低成本获客

在AI技术已经日趋成熟的今天，vivo也积极响应行业大潮，对自身的数据洞察和算法能力进行了全面升级。现在，vivo能够对用户的个人行为轨迹、人群画像以及应用标签进行无比精准的匹配，从而实现真正的“千人千面”精准推荐。这意味着，推荐给用户的应用，不仅是他们感兴趣的，更是他们最可能下载、注册乃至付费的。这样做的好处显而易见：可以大幅提升应用的注册率和付费率，同时显著降低投放成本。

基于vivo强大的数据洞察和算法能力，我们看到了一个经典的成功案例。某款精品付费游戏，就秉持着“冷启控制成本、模型提升ROI、放量保障质量”的核心逻辑，建立了一套高效的增长范式。这款游戏启用了vivo的付费预测模型，模型能够快速学习该产品的付费用户画像，并据此给出差异化的出价策略：对高付费概率的用户给出较高的出价，而对低付费概率的用户则降低出价。这种智能化的策略，最大限度地利用了投放预算，显著提升了投入产出比（ROI）。当模型效果稳定后，游戏团队会逐步放开预算，并密切观察模型筛选效果，实时组合出最优的投放策略，确保每一次投入都能获得最好的回报。

另一个成功的例子来自一款金融产品。它在冷启动阶段就大胆采用了“高出价+优质版位+离线样本”的组合拳，旨在快速推动模型学习和样本积累。随着模型的逐渐成熟，它会自动收敛至那些具有高价值的用户人群，持续优化获客成本，并精准测算出最优的出价区间。最终，这款金融产品实现了申贷成功成本下降70%的惊人效果。这无疑证明了vivo模型提效在降低成本、提升效率方面的巨大潜力。

3. 针对全球开发者，全链路升级服务矩阵

除了提升曝光机会和优化获客成本之外，开发者平台的便捷程度，也实实在在地影响着每一位开发者的体验和效率。对此，vivo深刻洞察，并对开发者平台的服务矩阵进行了全链路的升级，力求为全球开发者提供更周到、更高效的服务。

在发布阶段，vivo致力于打造从应用上传到最终发布的智能化全流程。他们推出了商店详情页预览功能，让开发者可以直观地看到应用上线后的效果；支持更多APKs上传格式，增强了兼容性；提供了热门分发国家和语言推荐，帮助开发者更好地进行本地化适配；以及素材一键填充等一系列便捷功能。这些细致入微的优化，都大大简化了开发者的发布流程，让他们能够更专注于产品本身。

而在运营阶段，vivo则全面升级了数据服务。现在，开发者可以获得可视化且覆盖全链路的数据报告，对应用的表现了如指掌。同时，vivo还提供了强化的质量监控体系，包括市场反馈评分、应用问题标签以及质量复测工单等，帮助开发者及时发现并解决问题，确保应用始终保持高质量的运行状态。这些举措，都是为了让开发者能够更加省心、高效地运营自己的产品。

写在最后

从各种数据和趋势来看，AI无疑正在加速推动整个互联网行业的变革和发展，成为今年乃至未来几年的主旋律。在“All in AI”的行业大潮中，如何高效地触达目标用户，如何让自己的产品真正脱颖而出，从而抓住这波增长的红利，这已经成为了摆在所有开发者面前的“必答题”。而新媒网跨境认为，在今年的VDC上，vivo通过一系列创新和升级，一定程度上给出了这个问题的答案。它不仅提供了先进的技术支持，更有实实在在的流量、成本和服务方案，赋能开发者在这场AI浪潮中乘风破浪，实现更大的价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-apps-h1-1-9b-revenue-67-pct-growth.html