AdTech 7.82万亿！新渠道+独立平台，跨境广告新战场！

当前，全球数字广告技术（AdTech）领域正经历一场深刻的变革。对于正积极布局海外市场的中国跨境从业者而言，深入理解并顺应这些变化至关重要。曾经，少数几家巨头在AdTech生态系统中占据主导地位，其工具和标准深刻影响着广告主的投放策略。然而，随着技术的迭代、数据隐私法规的日益完善以及用户行为的转变，市场重心正在逐步分散，新的渠道和独立平台开始崭露头角，为广告主带来了更精准、更具隐私保护的触达方式。

这一转变不仅意味着广告投放选择的多样化，也预示着品牌将获得对投放策略、效果衡量和活动管理更大的掌控力。智能电视（Connected TV, CTV）、移动应用内广告（In-app environments）以及零售媒体网络（Retail media networks）等新兴模式，正在传统生态系统之外开辟出独特的广告库存和数据模型。这无疑催生了一个更具竞争力、更灵活、更富创新活力的数字广告环境，其中，独立性与探索精神正日益成为行业发展的新常态。

市场力量的演变

回溯过去十多年，谷歌在AdTech生态系统中扮演着举足轻重的角色。其提供的工具和平台影响着广告主如何定位受众、衡量效果以及自动化媒体购买。尽管时至2025年，谷歌的影响力依然强劲，并在诸多方面继续引领行业标准，但它已不再是数字广告领域的唯一引力中心。

一个显著的市场力量转移正在发生，广告主正积极寻求更广泛的选择。新平台的崛起、不断完善的隐私法规以及人工智能技术的飞速发展，都促使企业扩展其广告投放策略。例如，零售媒体网络、智能电视平台以及第一方数据解决方案等新兴领域，正吸引着越来越多的广告预算，提供了全新的增长机遇。市场正以前所未有的速度走向多元化，科研投入和资本注入不断推动着各个渠道的创新发展。

以下是全球AdTech市场的一些关键数据，这些数据共同描绘了该领域快速发展的态势，也揭示了传统渠道之外的巨大机遇：

这些增长数据对于中国跨境从业者而言，是一个明确的信号：全球数字广告市场正蕴藏着巨大的潜力，而抓住这些机遇的关键在于理解并有效利用新兴的渠道和技术。

独立AdTech的崛起

独立的需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）和广告交易平台（Ad Exchange）的兴起，正重新定义广告主如何分配预算。越来越多的品牌正将投放重心转向这些解决方案，因为它们通常能提供更高的透明度、更强的购买策略控制力，以及与现有系统更好的整合能力，以满足特定的业务需求。

随着对封闭生态系统担忧的加剧，广告主日益重视选择能提供更透明报告、更定制化工作流程以及能直接洞察广告展示来源和评估方式的合作伙伴。独立平台正从这一趋势中受益，因为它们往往能更快地创新，更容易适应快速变化的市场。同时，它们也更倾向于为注重隐私的环境提供更实质性的支持，这在2025年隐私法规日益严格、第三方数据使用受限的背景下，正变得至关重要。

以市场上涌现的诸多独立平台为例，它们的核心竞争力在于为广告主提供：

• 精准匹配流量： 允许广告主根据营销目标选择定制化的流量细分，最大限度地提高广告关注度和参与度。
• 保障流量来源安全与真实性： 确保所有购买都通过直接卖家和授权经销商进行，有效保护合作伙伴免受欺诈，并增强信任。
• 遵循行业标准： 与当前行业标准保持同步，确保需求方平台（DSP）接收到一致的数据信号，并能可靠地访问干净、合规的广告库存。

这种灵活性与责任感的结合，正是独立AdTech持续增长的主要原因之一。对于中国的跨境电商和出海企业而言，这些独立平台提供了更多元化、更自主的海外营销选择。

隐私法规重塑营销策略

时至2025年，全球范围内的数据隐私法规正深刻改变数字广告的基础。企业面临着在数据使用、用户同意获取和追踪实践方面更严格的规定。这些要求限制了过去严重依赖第三方Cookie和广泛跨站识别符的传统广告方法。因此，广告主正在积极寻找能够简化身份识别、提供清晰合规途径触达受众，同时不损害用户信任的解决方案。

这一转变正在逐步削弱行业对以谷歌为中心的生态系统的依赖。尽管谷歌也在不断推出自身的隐私保护工具，但许多广告主更青睐能够提供更大独立性、更清晰数据所有权的解决方案。对第一方数据策略、数据净室（clean rooms）和隐私友好型身份识别方案日益增长的兴趣，正是这种新思维的体现。品牌和平台都希望建立即使浏览器政策和法规持续变化，也能可靠运行的系统。

例如，通过确定性用户匹配、上下文分析和汇总报告等技术，广告主可以在满足监管要求的同时，保持广告投放效果。这些方法也促进了更健康的竞争，因为它们支持开放的框架，不依赖于任何单一公司的架构。因此，简化身份识别解决方案现已被视为一项战略必需。对于中国跨境从业者而言，理解并积极适应这些全球隐私法规变化，是确保海外业务合规与长远发展的基石。

新兴渠道与技术的崛起

数字广告领域正快速演进，新的渠道不断涌现，为广告主提供了超越传统搜索和展示广告的触达受众方式。

• 智能电视（CTV）广告： 随着用户在智能电视和其他设备上观看流媒体内容的普及，智能电视广告正被快速采用。这种增长为广告主带来了优质的广告库存，通常伴随着详细的用户参与度和上下文数据，并且独立于谷歌的生态系统之外。
• 移动应用内广告： 随着移动设备使用持续占据主导地位，应用内广告也在不断扩张。移动应用能够提供高度精准的第一方数据，使广告主能够根据特定行为、偏好和参与模式来触达用户。这些环境对第三方追踪的依赖较少，使其更能适应隐私法规和行业变化。
• 零售媒体网络： 品牌和零售商正利用其第一方购物者数据来创建广告机会，这些广告机会精准、可衡量，且更接近购买意图。这些平台为广告主提供了高质量的广告库存，并能深入了解零售生态系统。
  

智能电视广告、移动应用内广告和零售媒体网络共同代表着新一波的广告库存和数据模型，它们主要在谷歌影响之外运作。通过将预算分散投入到这些渠道，广告主可以触达新的受众，对定位拥有更大的控制权，并探索创新的创意方法。对于中国跨境品牌而言，这为它们在全球市场实施多元化、本地化营销策略提供了丰富选择。

迈向更均衡的生态系统

当前，AdTech格局正朝着一个更加均衡和充满竞争的生态系统发展。随着新渠道、独立平台以及隐私优先解决方案的不断增长，广告主不再受限于单一的主导者。这种转变促进了行业创新与良性竞争，推动了透明度、效率和数据质量的提升。

品牌已经从这种多元化中获得了显著的益处。更大的选择自由使得广告主能够根据特定目标量身定制营销策略，实现跨多个渠道的优化，并获取独特的广告库存和受众数据。独立平台和新兴技术提供了创新的工具，支持精准定位、创意实验和符合隐私要求的执行。

从长远来看，这一趋势很可能会加速发展，塑造一个重视灵活性、责任感与实效性的数字广告环境。随着市场变得更加多元化，广告主可以做出更符合其业务目标的战略决策，从而实现更有效的广告活动和更高的投资回报。

对于广大的中国跨境从业人员而言，紧密关注这些全球AdTech领域的最新动态和技术趋势，积极拥抱新兴渠道，并不断优化数据合规策略，将是确保在全球市场中保持竞争优势、实现可持续发展的重要途径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adtech-782t-new-ad-channels-for-cb.html