对于跨境电商卖家而言，高效的站外营销至关重要。传统的海外达人合作模式，往往需要卖家在各大社交平台逐一寻找达人，并通过邮件等方式反复沟通，耗时费力。然而，在2025年，亚马逊推出了内容创作者计划，该计划为卖家提供了一个全新的解决方案。通过“亚马逊内容创作者计划”，卖家可以直接在亚马逊后台发起达人推广活动，达人自动申请合作，并按照实际成交额支付佣金，且无需额外服务费用。 这一改变不仅简化了流程，更极大地提高了效率，助力卖家轻松拓展站外营销渠道。

以下，我们将深入解读这一重磅升级，帮助您更好地掌握该计划，从而有效突破站外营销的瓶颈。

如何快速上手

要充分利用“亚马逊内容创作者计划”，首先需要了解操作路径：

1. 方法一： 登录亚马逊卖家平台，依次点击“广告” -> “亚马逊内容创作者计划”。

2. 方法二： 登录亚马逊广告后台，进入“品牌内容” -> “亚马逊内容创作者计划”。

参与资格

要顺利加入“亚马逊内容创作者计划”，您需要满足以下条件：

• 品牌注册： 您的品牌已在亚马逊完成品牌注册（Brand Registry），成为品牌卖家。
• 广告账户： 您在美国（United States）、中国（CN）或中国香港（HK）设有广告账户（具体取决于亚马逊广告后台的业务地址）。

*如果您的品牌在访问该计划时遇到问题，请检查您的用户权限。管理员可以在卖家平台中通过以下路径进行设置：设置图标 -> 用户权限 -> 找到您的目标用户并为其授予“亚马逊内容创作者计划”的访问权限。

2025年计划全面升级：功能更强大，体验更完善

2025年，“亚马逊内容创作者计划”迎来了全面升级，带来了更强大的功能和更完善的体验。从活动创建、产品选择、沟通交流到效果追踪，每一个环节都变得更加高效便捷，助力品牌卖家轻松启动达人营销。

升级一：产品选择更精准，库存管理更智能

为了更好地支持卖家的推广活动，亚马逊推出了“产品选择目录工具”，支持品牌高效筛选和添加适配不同营销活动的产品，进一步提升推广效果。

该工具的主要特点包括：

(1) 批量添加产品变体： 卖家可以一次性添加不同尺寸、颜色等产品变体，最多支持添加 1,200 个 ASIN。
(2) 库存监控提醒： 系统会自动监控库存情况，并对库存不足的产品进行提醒，避免在推广期间出现缺货问题。需要注意的是，该工具仅提供提醒功能，不会阻止您创建新的活动。
(3) 加速库存周转： 对于面临滞销或库存积压问题的品牌，可以通过“亚马逊内容创作者计划”推广这些产品，从而提高库存周转率，优化资金管理。

*请务必确保您的 ASIN 符合亚马逊的广告政策，否则部分产品可能无法参与推广。

升级二：达人沟通更顺畅，合作效率再提升

为了更好地促进品牌与创作者之间的沟通与合作，亚马逊新增了私信功能，使品牌方能够直接与参与营销活动的创作者进行私信沟通，解答疑问，提供更多品牌和活动信息，从而建立更紧密的合作关系。

如何使用私信功能：

(1) 进入“亚马逊内容创作者计划”页面，点击消息图标，选择创作者并发送私信。
(2) 可用于确认样品寄送事宜、解答创作疑问、提供活动更新等。
(3) 请注意，该功能仅支持向已接受活动的创作者发送消息，无法主动联系未参与活动的达人。

*关于样品寄送：亚马逊不提供样品寄送功能。如果品牌方有此需求，建议通过“私信联系”功能与创作者自行沟通。在寄送样品前，建议先向创作者索取账号信息、粉丝数据和推广内容计划，并谨慎评估后再做决定。相关风险由品牌方自行承担。

升级三：效果追踪更清晰，数据分析更深入

为了帮助卖家更好地衡量营销活动的成效，亚马逊提供了更为详尽的数据报告，让您可以全面了解活动效果，优化决策。

亚马逊将为卖家提供以下关键指标报告：

(1) 花费（Spend）： 指活动期间产生的总费用。
(2) 销售额（Sales）： 指在创作者链接被点击后24小时内，购物者购买的产品的总金额。销售额将在活动结束后7天内确认，并基于产品是否成功发货。需要注意的是，该数据会排除72小时内取消的订单或未付款的订单。
(3) 订单数（Orders）： 指购物者在点击产品链接后24小时内在亚马逊下单的订单数量。
(4) 点击量（Clicks）： 指活动期间，创作者链接到您的产品的点击次数。

运作流程全解析

以下是“亚马逊内容创作者计划”的运作流程，帮助您快速上手：

Step 1： 卖家创建营销活动（Campaign），选择符合条件的产品（ASIN），并填写活动基本信息并提交。

Campaign基本信息填写包括：

Step 2： 创作者自主加入活动，创作内容推广品牌和产品。

Step 3： 品牌根据创作者带来的合格销售额，向其支付相应佣金。

Step 4： 实时监测销售数据，跟踪活动效果，并评估广告支出回报率（ROAS）。

常见问题解答

以下是一些关于“亚马逊内容创作者计划”的常见问题，希望对您有所帮助：

• Q：活动提交后可以取消或编辑吗？

• A：创建活动后，您有24小时的时间进行编辑或取消。超过24小时，邀请将发送给创作者。24小时后，您将无法取消或编辑活动，除非是延长活动日期和增加预算。

• Q：创作者的推广内容会保留多久？

• A：活动期间创建的内容将由创作者自行决定保留时间。创作者将在要求的结束日期停止获得您的额外佣金(如果活动预算提前用完则更早结束)。

• Q：为什么活动结束后，我的支出和销售数据仍在变化？

• A：尽管订单发生在活动期间，但最终的支出和销售额是基于产品是否已发货给客户，在活动结束后进行计算的。

• Q：创作者会在内容中标明“广告”或“赞助”吗？

• A：是的。根据亚马逊的政策，创作者必须明确标明内容为赞助或广告，例如使用“赞助”、“广告”等字样。更多详细信息，请参见美国联邦贸易委员会的指导。品牌方可以在请求中提供更具体或额外的披露要求。

• Q：品牌可以为活动挑选特定的创作者吗？

• A：不能，您无法为您的活动指定具体的创作者。但您可以看到哪些创作者加入了您的活动。采用按效果付费的模式，您只需为有效销售支付佣金。

• Q：是否有品牌保护措施？

• A：如果创作者发布的内容不当、具有冒犯性，或未符合披露要求或活动简报，您可以通过亚马逊内容创作者计划进行举报。点击内容链接旁的“报告”按钮，提交举报原因，亚马逊会协助您与创作者沟通解决问题。但请注意，亚马逊不提供任何责任赔偿。

“亚马逊内容创作者计划”正在不断优化和升级，其在站外流量获取和达人营销领域的潜力已经初步显现。随着消费者决策路径的转变，该计划将成为出海品牌不可错过的增长渠道，帮助品牌实现更大的突破。

您是否已经尝试过海外达人营销？在实践中遇到过哪些挑战？欢迎在评论区留言交流！