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想要在2025年扩大你的Instagram受众？那就努力登上“发现”页面吧！

对于社交媒体运营者来说，登上Instagram的“发现”页面，就如同淘到了金矿，一旦成功，一切都会变得轻松起来。

简单来说，Instagram的“发现”页面是根据每位用户的兴趣和过往互动，从他们未关注的公开账号中挑选出的照片、视频、Reels和快拍的集合。

与决定你在Instagram主页上看到什么内容的算法不同，“发现”页面的重点在于展示你之前未曾接触过的内容。

对于品牌而言，出现在“发现”页面上能够显著提升覆盖面、曝光量和销量。在广告驱动的社交媒体环境中，它仍然是自然触达用户的有效途径之一。

接下来，我将深入剖析Instagram“发现”页面的最新动态以及成功登陆该页面的正确方法。

**新媒网跨境提示：**当然，在开始之前，别忘了掌握一些能提升效率的Instagram小技巧，比如Hootsuite的社交媒体团队用于创建引人注目的内容的秘诀。

2025年Instagram“发现”页面新变化

社交媒体算法和平台总是在不断演变。以下是截至2025年，Instagram“发现”页面最显著的变化：

• “收藏”功能： 你的粉丝可以将你添加到他们的“收藏”列表中，你的最新内容会优先显示在他们的信息流顶部。这有助于扩大你的覆盖范围，增加你出现在“发现”页面上的机会。
• 水印降权： Instagram负责人Adam Mosseri明确表示，带有其他应用（如TikTok、CapCut等）水印或Logo的Reels会被降低排名。你仍然可以使用其他应用进行创作，但务必确保最终视频不包含水印。
• 支持3:4宽高比： 除了原有的1:1和4:5之外，Instagram现在支持照片和轮播帖子的3:4宽高比。为了避免Instagram压缩影响照片质量，建议在分享前将尺寸调整为最大1080像素宽度。
• 更精细的动画控制： Instagram的Reels编辑应用“Edits”现在支持关键帧，可以精确控制叠加动画，并新增了多种特效。精细的动画和特效能够显著提高互动度，增加你登上Instagram“发现”页面的可能性。
• “试用Reels”： 让你无后顾之忧地测试新的创意。表现不佳的Reels会从你的信息流中消失，而受欢迎的则会保留。一些创作者通过这种方式在几个月内将粉丝数量增加了两倍。
• 查看3秒后的观看率： 可以查看Reels视频播放超过三秒的观看率，这是Instagram Reels算法中的一个关键排名信号。

Instagram“发现”页面算法是如何运作的？

点击屏幕底部的放大镜图标即可进入Instagram“发现”页面。主“发现”页面会展示各种帖子、Reels和快拍。

当你搜索内容时，可以按账号名称、Reels、音频、话题标签或位置进行筛选。默认情况下，Instagram“发现”页面会在“为你推荐”标签中显示搜索结果。

点击“发现”信息流中的帖子会打开完整帖子，以及一个连续的、可滚动的、与该帖子相关的来自你未关注的其他账号的内容信息流。通过这种方式，Instagram“发现”页面就像一个巨大的兔子洞，充满了通往更多信息流的入口，每个信息流都比上一个更具主题性和针对性。

核心排名信号

根据Instagram的说法，“发现”页面上的内容是根据以下因素选择的：

• 你关注的账号。
• 你之前喜欢或互动过的内容。
• 你在Instagram上的关系。

虽然没有明确提及“发现”页面，但Mosseri最近建议，如果你想在2025年优化覆盖范围，以下三个指标最为重要：

• 平均观看时长（对于Reels）
• 点赞率（点赞人数与覆盖人数的百分比）
• 发送率（发送人数与覆盖人数的百分比）

鉴于发送比点赞对于“非关联内容”（展示给未关注你的人的内容）更为重要，我们推测，对于“发现”页面来说，发送是一个比点赞更强的排名信号。

Instagram“发现”页面算法的其他重要排名信号包括：

• 你有多大可能花费超过五秒钟的时间来查看帖子？这部分是通过有多少人在“发现”页面上看过该帖子以及你查看同一作者帖子的时间来计算的。
• 你有多大可能观看超过95%的视频？这取决于有多少人这样做、你在“发现”页面上花费的时间以及你在同一作者的帖子上花费的时间。
• 你有多大可能在媒体链接中查看超过x个帖子，其中x是媒体链接中每个会话的帖子数量的80%百分位。换句话说，这是一种证明“我被算法吸引了”的学术方式。此预测使用诸如你最近在“发现”页面上花费了多少时间以及总体观看习惯之类的信号来对推荐进行排名和排序，以期让你滚动浏览更长时间。

想要了解所有30多个Instagram“发现”页面排名信号的更多详细信息，请查看Meta的官方列表。

用户行为和机器学习

与普遍的看法相反，Instagram并没有单一的算法。“算法”实际上是一组机器学习工具，它们共同构成了Instagram推荐内容的方式。Instagram信息流、“发现”页面和Reels各自拥有独特的算法，这些算法既独立运作，又构成了一个更大的整体。

“发现”页面算法使用人工智能和机器学习来调整其内容推荐。没有两个用户的“发现”页面是相同的，并且每次你刷新“发现”页面时，都会产生不同的结果。

Instagram“发现”页面算法与主信息流的不同之处

Instagram“发现”页面在很大程度上依赖于Instagram算法，但它并不是实际的算法本身。与TikTok的“为你推荐”页面（FYP）一样，没有单一的“发现”页面——Instagram算法会为每个用户创建不同的“发现”页面。

最明显的区别是，你在“发现”页面上只能看到来自你未关注的账号的内容，而主信息流则混合了来自你关注的账号和推荐帖子的内容。

Meta将Instagram“发现”算法描述为具有三个阶段：

1. 检索：Instagram选择与用户兴趣相关的候选帖子（约1,500个帖子）。它会根据多种技术选择帖子，包括这些候选帖子与用户之前的参与历史的相似程度。
2. 早期排名：此阶段使用神经网络将这1,500个帖子缩小到约100个，以衡量媒体与用户之间的相似性。
3. 后期排名：这是最终显示在“发现”页面上的内容。它使用复杂的机器学习模型来评估用户与这100个帖子的简短列表进行互动的可能性，主要关注点赞和保存，并将排名最高的内容传递到最终的“发现”页面视图。

所有这些机器学习和排名几乎都是瞬间发生的。你可以根据需要多次刷新“发现”页面，并且始终会看到新的结果。

为什么登上Instagram“发现”页面对品牌如此重要？

鉴于45%的美国成年人使用Instagram与品牌互动，登上“发现”页面可能是你接触高价值受众的入场券。

突破粉丝数量限制的自然触达

“发现”页面专门帮助人们发现他们感兴趣的、来自他们尚未关注的账号的新内容。除了投放广告之外，“发现”页面是接触新用户的最有效方式之一——而且它是免费的。

目前Instagram拥有超过20亿的月活跃用户，登上“发现”页面可以将你展现在其中的大量用户面前。

提高互动度

“发现”页面上的内容会展示给对它感兴趣的广泛受众。因此，如果你的帖子或Reel出现在那里，你可能会看到互动度激增。

增加转化率

在你的帖子和Reels中包含正确的行动号召将有助于将新的受众转化为付费客户。对于电子商务卖家，请确保你已设置Instagram购物工具，并在你的帖子、Reels、Instagram快拍和广告中使用产品标签，以最大限度地提高转化机会。

接触更多理想客户

由于Instagram会尝试将“发现”页面上的内容与可能对其感兴趣的用户进行匹配，因此登上“发现”页面就像一条通往你的目标市场的直接通道。

如果你的内容足够引人注目，许多在他们的“发现”页面上看到你的新用户将会查看你的个人资料，并且理想情况下，开始关注你。

**新媒网跨境建议：**优化你的个人简介和突出显示封面，给人留下良好的第一印象。

社交营销人员如何使用“发现”页面来实现渠道顶端的增长

没有一种万能的方法可以出现在Instagram“发现”页面上。然而，好消息是，那些能够促进Instagram其他方面增长的做法——创建高质量内容、在正确的时间发布、遵循Instagram最佳实践——也将带你到达那里。

通过“类似广告”的试用Reels解锁快速增长

创作者Chelsea Anderson通过创造性地使用试用Reels，在两个月内迅速将其Instagram账号增长到超过45万粉丝。她认为，由于Instagram主要将试用Reels推送给非粉丝——包括在“发现”页面上——她会改变她通常的内容，并创建旨在将这些观众转化为粉丝的超定向Reels。

她的试用Reels通过提出一个具体问题立即吸引了相关的观众，然后呼吁他们关注她以获取更多与其育儿建议领域相关的内容。

优先考虑原创性和可分享性

Mosseri表示，“奖励创造力”是Instagram在2025年的主要优先事项之一。

Hootsuite的社交和影响者营销策略师Eileen Kwok表示：“算法将开始优先考虑和奖励原创和创造性的内容。”

正如前面提到的，发送（在消息中分享）是“发现”页面算法的一个主要排名信号。创建与你的受众产生共鸣的原创内容将鼓励人们分享它。

花更多时间产生想法，以便通过原创、引人入胜的内容脱颖而出，而不是制作内容本身。你仍然可以使用人工智能内容创作工具来实现你想象的可能性，只要你的基本想法具有创造性和独特性。

10个经过验证的登上“发现”页面的策略

如果你瞄准的是“发现”页面，以下10个策略可以为你的帖子带来真正的提升。

1. 创建能够驱动互动的内容

我们已经讨论过原创性和创造力对于Instagram增长至关重要，但即使是最具创意的想法，如果不能激发行动，也会变得苍白无力。

为了在Instagram上增长——并出现在“发现”页面上——你的照片、轮播帖子、Reels和快拍需要让观众点赞、评论、保存或分享。

在创建内容之前，计划如何获得互动，并将其纳入你的行动号召中。通过提出问题在评论中发起对话，或者在你的回复中提出后续问题。

2. 战略性地使用关键词

关键词在Instagram上比话题标签重要得多，而且已经有一段时间了。我们在2022年进行的实验表明，与话题标签相比，经过关键词优化的Instagram帖子获得了更多的覆盖范围，并且在2025年，随着人工智能驱动的搜索的改进，这一点更加真实。

Instagram关键词是帮助Instagram对你的内容进行分类并提高其可发现性的单词和短语。关键词在每个用户的“发现”页面上显示的内容中起着重要作用。

有关你可以使用关键词的所有位置以及如何有效使用它们的详细信息，请查看我们2025年的Instagram SEO指南。

3. 在正确的时间发布

在正确的时间在Instagram上发布意味着在你的受众最有可能看到并与之互动的时候发布。最佳时间不是绝对的：诸如你的行业、当地活动、文化等因素都会影响你的最佳发布时间。

也就是说，Hootsuite与数据科学机构Critical Truth合作，全面研究了在社交媒体上发布的最佳时间。2025年在Instagram上发布的总体最佳时间是：

• 周一的下午3点到晚上9点
• 周二的早上5点到早上8点，以及下午3点到晚上7点
• 周四的下午5点到晚上7点

找到你个性化的最佳发布时间就像使用Hootsuite Analytics一样简单。

Hootsuite会分析你过去30天的真实受众数据，以计算出实现以下三个目标的最佳发布时间：

• 获得更多的覆盖范围和可见性
• 建立品牌知名度
• 提高互动度

使用Hootsuite消除发布时间的猜测，让你在社交媒体上所做的一切都变得更容易和更有影响力。

4. 发布算法偏爱的类型的内容

最重要的是你的内容能够与你的受众产生共鸣。也就是说，我们的研究表明，到目前为止，在2025年，轮播帖子在大多数账号上的表现都优于照片和Reels。

发布算法正在寻找的内容可以更轻松地进入“发现”页面。

无论你制作哪种类型的内容，都要保持视觉上的吸引力。花时间制作轮播帖子和Reels封面，立即传达价值。虽然以下所有帖子在视觉上都具有吸引力，但请注意带有描述性标题和封面的帖子是如何脱颖而出的：

对于轮播帖子，将第一张幻灯片视为你帖子的“封面”。让它回答观众的收获，并激励他们点击和滑动浏览。看看这个针对忙碌人群的食谱轮播帖子：

每周检查你的分析，看看哪种格式获得的互动最多，并相应地调整你的策略。（不要忘记进行实验！）

5. 发展一个活跃的社区

在Instagram上建立社区的最简单方法是回复尽可能多的评论。真正与你的受众互动，因为你想从他们那里学习，而不仅仅是为了取悦算法。

在Instagram上创建一个真正的社区需要时间和耐心，但它会产生超越销售额的宝贵回报。

然而，很难衡量你的社交媒体社区的真正影响，因为没有单一的KPI或指标可以“证明”它的价值。但是，使用社交聆听的营销人员对他们工作的投资回报率更有信心，并且能够证明其社交媒体策略的价值。

拥有确凿的数字来证明社交媒体正在推动的实际业务成果，可以轻松地向你的老板报告。此外，它还可以帮助你赢得信誉和预算，从而实现更大的增长。

Hootsuite的高级社交聆听工具可以帮助你：

• 在其他人之前发现并应对趋势。
• 使用人工智能总结数百万次对话、图像、视频、网页和音频来源，以在几秒钟内了解你的品牌知名度和关键见解。
• 通过情感分析（关于你、竞争对手或特定主题）、关键人口统计数据和兴趣来了解你的客户。
• 为你的下一个活动找到相关的、有影响力的影响者。
• 实时保护和管理你的品牌声誉。

6. 添加位置

除了关键词和观看时长等排名信号之外，位置是进入“发现”页面的另一种方式。

人们可以搜索位置并偶然发现你的帖子，或者点击位置标签以查看在那里拍摄的所有最新内容，包括你的内容。

而且，你也可以在使用Hootsuite安排Instagram帖子或Reels时添加位置。

7. 从过去的表现中学习

跟踪你在社交媒体目标方面的进展情况，将KPI映射到业务成果，并在你的分析报告中包含社交聆听见解，以添加背景信息。

在你的分析报告中寻找趋势和模式。轮播帖子是否始终比Reels为你获得更多的互动？如果上周新关注者大幅增加——他们来自哪里？（播客提及、影响者的帖子等？）

8. 尝试付费的“发现”页面广告

是的，进入Instagram“发现”页面可以像投放广告一样简单……某种程度上。用户首次打开“发现”页面时看到的帖子都是自然内容，但Instagram“发现”页面广告会在有人点击进入帖子并开始滚动浏览后出现，类似于常规主信息流中的广告。

简单而有效。

9. 避免“影子禁令”话题标签

虽然Instagram一再表示“影子禁令不存在”，但有些事情确实会减少你的覆盖范围。

由于机器人活动、垃圾邮件或不当内容报告，一些Instagram话题标签会被隐藏。如果你使用其中一个话题标签，你的内容可能会与该垃圾邮件相关联，并且不会出现在“发现”页面上，或者Instagram上的其他地方。

在发布之前，通过在Instagram上搜索来检查话题标签。如果你看到此消息，请不要使用它。

**新媒网跨境获悉：**这些策略并非一蹴而就，需要结合自身情况进行调整和优化。同时，密切关注Instagram的算法变化，才能更好地适应平台规则。

如何重置Instagram“发现”页面（如果你不喜欢看到的内容）

如果你不喜欢Instagram向你展示的内容，你可以重置“发现”页面，方法是取消关注你实际上不想关注的账号，并不再与你不想看到的内容进行互动。

Instagram会根据你在应用中的活动向你展示你认为你想看到的内容。与其抱怨算法，不如改变你自己的行为。

以下是如何重置Instagram“发现”页面：

1. 取消关注与你的兴趣不再一致的账户。 前往你关注的账户的个人资料页面，然后点击“正在关注”按钮。选择“取消关注”以将其从你的关注列表中删除。
2. 停止与你不喜欢的内容互动。 如果你看到一个你不喜欢的帖子，不要点赞、评论或保存它。你还可以点击帖子右上角的三个点，然后选择“不感兴趣”。
3. 搜索不同的内容。 使用搜索栏搜索你感兴趣的话题、账号或话题标签。这将向Instagram表明你对这些类型的内容感兴趣。
4. 清除你的搜索历史记录。 这将删除Instagram对你过去搜索的任何关联。若要清除你的搜索历史记录，请转到你的个人资料设置，然后选择“安全”。点击“清除搜索历史记录”，然后确认。
5. 耐心一点。 重置Instagram“发现”页面需要一些时间。在算法开始向你展示你感兴趣的内容之前，你可能需要重复上述步骤几次。

通过采取这些步骤，你可以重置你的Instagram“发现”页面，并开始看到更多你感兴趣的内容。

**新媒网跨境认为：**Instagram的“发现”页面是机遇与挑战并存的舞台。只有不断学习、实践和创新，才能在这个平台上取得成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/9186.html