91%包裹生死劫！欧盟免税2026开征

当前，中国跨境电商行业正经历一个关键的转型时期。随着全球贸易环境的日趋复杂，以及各国对市场监管、税收合规和公平竞争的重视，过去那种以低成本、高效率迅速抢占市场的模式，正面临新的挑战。对于那些在海外市场，尤其是在欧洲等主要消费区域深耕的中国卖家而言，理解并适应这些变化，已成为保持竞争力的必修课。这不仅关乎企业利润，更事关长远的合规发展与品牌建设。

近日，多个信源指出，在Shein、Temu等平台上运营的中国商家，正面临来自欧盟和中国国内监管机构日益增长的税务与合规压力。这些变化预示着，跨境电商行业的“野蛮生长”时代正逐步走向更加规范化、精细化的发展阶段。

欧盟低价值商品免税政策的调整

一个值得关注的动向是，欧盟已同意废除一项允许价值低于150欧元商品免征关税进入欧盟地区的规定。这一政策的调整，无疑将对大量以小包裹形式进入欧洲市场的中国商品产生直接影响。

根据欧盟委员会的声明，这项新规将在欧盟海关数据中心于2028年建成后全面实施。然而，考虑到当前的市场情况，欧盟表示正在努力推行一项“简单、临时性的解决方案”，以便最快在2026年对低价值商品征收关税。这意味着，留给跨境电商卖家调整适应的时间可能比预想的要短。

欧盟理事会的数据显示，2024年，所有价值低于150欧元的电商包裹中，有高达91%来自中国。这种小包裹的涌入，一方面极大地丰富了欧洲消费者的选择，另一方面也引发了一系列问题。理事会指出，这导致了欧盟本土卖家面临“不公平竞争”，同时也带来了环境方面的顾虑。显然，欧盟希望通过调整政策，在促进贸易的同时，更好地平衡本地产业发展、消费者权益保护以及环境可持续性。

政策调整背后的全球趋势

欧盟此举并非孤例，实际上，全球多个主要经济体都在重新审视并调整针对低价值商品的免税政策。这反映出各国政府对跨境电商迅速发展所带来的税务流失、本土产业冲击以及商品质量监管挑战的高度关注。

例如，早在2025年4月，美国就已取消了针对低价值商品的“最低限度”免税规则。此举对当时大量面向美国市场的中国卖家带来了直接影响。从全球范围来看，这种趋势预示着跨境电商的税务合规将成为未来几年行业发展的主旋律。对于中国卖家而言，这要求我们必须从过去单一追求价格优势，转向更加注重产品质量、品牌建设和全链路合规运营。

跨境卖家的应对与挑战

面对欧盟即将到来的政策调整，位于深圳的一位姓刘的商家表达了她的关注。刘女士主要通过Temu平台销售家居用品，她表示目前仍在等待具体的细则出台，尤其不清楚是否会包含欧盟在2025年2月提出的额外2欧元的处理费。这些细节的确定，将直接影响卖家的成本核算和定价策略。

刘女士分享了她在应对美国“最低限度”免税规则取消时的经验。她提到，一些卖家，包括她自己，采取了将每件产品价值申报为1美元的方式。尽管这导致一个126克重的商品产生了3.93元的关税，使运费成本增加了12%，但在当时看来，这种增幅是“可以接受的”，她并未因此提高对美国客户的售价。

这种临时的应对策略，在一定程度上帮助卖家缓冲了政策变化带来的冲击。然而，这种做法的长期可持续性、合规风险以及未来可能面临的更严格审查，都需要卖家审慎评估。尤其是在欧盟市场，监管环境和消费者保护机制可能更加复杂，卖家需要更加细致地研究当地法规，避免潜在的合规风险。

深远影响：盈利空间与运营模式的重塑

欧盟和美国的政策调整，无疑将压缩跨境电商卖家的利润空间。过去，通过免税政策可以实现更低的价格，吸引对价格敏感的消费者。一旦关税和额外费用成为常态，卖家将不得不重新审视其定价策略。

这可能导致以下几种变化：

产品结构升级： 卖家可能更倾向于销售高附加值、高利润的产品，以抵消新增的成本，而不是单纯依靠低价走量。
供应链优化： 更严格的成本控制和效率提升将成为必然。卖家需要与物流、报关等环节的合作伙伴紧密协作，寻求更具成本效益的解决方案。
本土化运营： 长期来看，部分卖家可能会考虑在目标市场设立海外仓，甚至进行本地化生产，从而规避部分关税和物流成本，并提高配送效率。

中国国内税收制度的改革

除了海外市场的政策变化，中国国内的税收制度改革也给跨境电商卖家带来了新的挑战。从2025年10月起，中国税务机关要求所有线上市场，即便其运营主体不在中国大陆，也必须向税务部门报告中国商家的交易数据，包括销售额和退款情况，以便进行税务征收。

这项改革是中国政府加强税收征管、确保税收公平的体现。随着数字经济的蓬勃发展，线上交易数据的透明化和规范化，对于维护国家税收体系的公平性和有效性至关重要。对于跨境电商卖家而言，这意味着其国内税务合规将进入一个全新的阶段。

国内改革带来的双重压力

中国国内税收制度的改革，与海外市场的合规要求形成了“内外夹击”的双重压力。过去，部分跨境电商的交易可能存在信息不对称，使得税务征管存在一定的难度。而新规实施后，随着交易数据的全面上报，卖家的真实交易情况将更加透明。

这要求中国跨境卖家：

建立完善的财务与税务管理体系： 确保每一笔交易都有清晰的记录，并按照国家规定及时、准确地申报纳税。
提前规划税务成本： 将国内的税费成本纳入整体运营预算，避免因忽视税务问题而导致的合规风险和经济损失。
提升合规意识： 将税务合规视为企业健康发展的基石，而非负担。合规经营不仅能规避风险，也能为企业赢得长期的市场信誉。

展望未来：合规与创新并重

面对这些政策与制度的变化，中国跨境电商行业正迎来一个全面升级的时代。过去依靠信息不对称、成本优势的经营模式将逐渐被淘汰，取而代之的是更加注重产品力、品牌力、合规力和服务力的精细化运营。

精细化运营成为主流： 卖家需要深入了解目标市场的消费者需求、文化习惯和法律法规，提供差异化的产品和服务。从选品、定价、营销到物流、售后，每一个环节都需要精心策划和管理。
技术赋能合规： 随着政策的日益复杂，传统的人工管理方式将难以应对。卖家需要积极引入技术工具，如ERP系统、税务管理软件等，实现数据自动化管理，提高合规效率，降低人工操作失误。
品牌建设与本地化布局： 建立有影响力的品牌，提升产品附加值，将是应对成本上涨的有效途径。同时，适度的本地化投资，如设立海外分支机构、招聘本地团队，不仅能更好地理解市场，也能在税务和法律合规方面获得更专业的支持。
关注可持续发展： 欧盟政策中提及的环境问题，也提醒卖家关注产品的环保属性、包装的绿色化以及物流的可持续性。这不仅是履行企业社会责任，也是提升品牌形象、赢得消费者青睐的重要途径。

综合来看，全球市场的合规化趋势和中国国内税收政策的完善，都在推动中国跨境电商行业向着更健康、更可持续的方向发展。这无疑对从业者提出了更高的要求，但同时也意味着，那些能够积极拥抱变化、注重合规运营、持续创新的企业，将在未来的市场竞争中占据有利地位。