随着互联网技术的日益成熟，以及短视频、直播等新兴内容形式的兴起，创作者经济在全球范围内蓬勃发展。外媒数据显示，全球创作者经济的市场规模在今年已达到2500亿美元，与2024年的2100亿美元相比，增长显著。

然而，在创作者经济快速增长的背景下，一个值得关注的问题是：创作者们的实际收入是否也在同步增长？

创作者们正在构建受众群体、引领文化潮流，并重塑商业规则。了解他们的收入状况，有助于我们更好地理解创作者经济的现状与未来。

以下是一些关于创作者收入的数据，希望能为国内相关从业者提供参考。

创作者收入分析

年度收入

数据显示，创作者的收入水平存在较大差异。相当一部分创作者的年收入低于15000美元。

影响因素

造成这种收入分配不均的原因有很多，包括：

• 不同内容平台的可盈利性差异；
• 低收入内容领域的创作者比例增加；
• 兼职与全职创作者的差异等。

粉丝数量分布

调查显示，参与调研的创作者中，43.8%的创作者在各个平台的粉丝总数低于10万。

盈利障碍

数据显示，年收入达到15000美元是一个重要的分水岭。突破这一收入水平的创作者，收入增长往往会加速。这可能意味着他们有更多机会获得品牌合作、提升平台曝光度，并实现受众的快速扩张。

无法突破这一收入水平的创作者，其收入增长可能会停滞不前。这并非源于他们缺乏才华或影响力，而是因为他们可能缺乏有效的盈利策略。

平台盈利限制

一些创作者的内容可能并不符合平台的盈利计划，这可能是由于内容类别、品牌安全指南、视频时长或平台偏好等因素造成的。

例如，制作短视频的创作者可能无法参与某些平台的盈利计划，这些计划可能更倾向于鼓励创作者制作更长篇幅的内容。

将内容与平台的盈利系统有效结合，往往是高收入创作者与其他创作者之间的区别。

经济可行性

在美国，维持生计的平均年收入约为44000美元。

调查显示，约57%的全职创作者的年收入低于这一水平。这表明，对于许多创作者而言，仅靠内容创作难以维持生计。

创作者人口统计

调查显示，大部分创作者的年龄在18岁至34岁之间，其中千禧一代和Z世代占比超过90%。

年度收入（按性别）

数据显示，男性创作者的平均收入较高，这主要是因为少数男性创作者的收入达到了数百万美元。

擅长领域

在创作者经济中，生活方式和娱乐是最受欢迎的领域。

近30%的创作者认为自己属于生活方式和娱乐领域。这一领域涵盖了时尚、美妆、家庭、旅行、游戏等多个方面。

在排除生活方式和娱乐领域后，游戏和时尚是排在前列的领域。

主要社交渠道

创作者使用的主要社交渠道情况如下表所示：

与2023年的数据相比，今年Instagram创作者的占比显著下降，而TikTok和YouTube创作者的占比则有所上升。

目前，Instagram创作者的平均年收入最高，这主要是因为少数头部创作者拉高了整体平均水平。尽管TikTok拥有庞大的创作者群体，但该平台上的低收入创作者也占比较大。

数据显示，高收入创作者更倾向于在YouTube和Instagram上活跃，而TikTok则更多地被视为进入创作者经济的入门平台。

创作者的人口统计信息

大多数创作者并非新手。

几乎所有创作者的内容创作时间都超过一年，其中大部分创作者的创作时间在1到4年之间。超过一半的创作者将内容创作视为全职工作，其余创作者则会兼顾其他工作。

值得注意的是，只有四分之一的创作者接受过正式的管理。这意味着，即使是有经验的创作者，也需要独立处理品牌合作、谈判和策略制定等事务。

全职与兼职创作者、接受管理与独立创作者之间的差异，不仅会影响创作者的工作方式，还会影响他们的收入、增长和长期可持续性。

年度收入（兼职与全职）

赞助帖子、创作时长和视频内容对收入的影响如下表所示。

调查显示，同时使用视频和静态内容的创作者收入最高。这可能意味着他们能够覆盖多个平台，例如Instagram和TikTok，从而获得更多的曝光机会。

收入来源

超过49%的创作者的主要收入来源是品牌合作。

与去年相比，这一比例下降了10%，广告收入和自有品牌收入的占比有所上升。

品牌合作收入占比的下降，可能是因为品牌合作市场日趋饱和，品牌合作机会减少，以及其他收入来源变得更具可行性。

有趣的是，当被问及创作者希望哪种收入来源占比最高时，超过64%的创作者希望主要收入来自品牌合作，这表明品牌合作对创作者而言可能变得不再那么有价值或难以获得。

创作者拥有的品牌

拥有品牌是创作者经济中取得财务成功的明显标志之一。

近45%的全职创作者拥有自己的品牌，他们的年收入接近10万美元。

准备好拥有品牌的创作者比目前没有品牌的创作者赚更多的钱，这表明拥有品牌或有能力拥有品牌是突破盈利障碍的关键。

随着创作者经济的不断发展，我们可以预见未来会有更多的创作者适应拥有品牌。

成为创作者的动机

创作者为何开始创作？调查显示，大多数创作者的动机是出于热情或对创作表达的渴望。而纯粹为了经济利益而创作的动机最少。

年度收入（按创作者的方法）

优先考虑赚钱的创作者的收入是其他创作者的两倍多。

数据显示，创作者的收入因其创作意图而异。在所有调查的动机中，经济收益是成为创作者的最不常见的理由，但它带来的收入却最高。

那些选择“通过我的内容赚钱”的创作者，其平均年收入超过13.2万美元，是那些专注于创作优质内容、与受众建立联系或打造个人品牌的创作者的两倍多。

虽然热情和受众建设仍然是创作者的关键驱动因素，但那些积极地将内容视为一项事业来经营的创作者，更有可能取得长期的成功。

赞助帖子

今年，超过53%的受访创作者创作了0到10个赞助帖子，23.9%的创作者创作了10到20个，10.7%的创作者创作了20到30个赞助帖子。

与去年的数据相比，赞助帖子的平均最高支付额增加了1150美元，而赞助帖子的平均中位数支付额增加了1000美元。这表明，创作者内容的费用已显著上涨，并且随着通货膨胀和影响者内容价值的增加，这种情况可能会持续下去。

年度收入（按赞助帖子）

高等教育对内容创作的影响

超过77%的受访创作者接受过高等教育，其中大多数人获得了四年制学位。

大多数创作者通过工作、家庭的支持或学生贷款来资助他们的教育。只有一小部分创作者为了追求内容创作而辍学。

教育（2023年 vs 今年）

自2023年创作者收入报告发布以来，我们发现今年未接受过高等教育的创作者增加了7.7%。这表明内容创作变得更容易获得，并且接受高等教育的内容创作者数量可能会继续减少，尤其是当越来越多的年轻人早于大学开始内容创作时。

更多创作者因内容而辍学

今年，15.9%的内容创作者为了内容创作而辍学或推迟了他们的高等教育。与2023年的8.6%相比，辍学的创作者几乎翻了一番。

令人惊讶的是，没有接受过高等教育的创作者的年收入高于接受过高等教育的创作者。这可能是因为年轻的全职创作者更早进入这一领域，更快地实现了盈利，并且放弃了传统的教育。

学位与内容创作的相关性

当被问及他们的学位与他们的内容创作的相关性时，他们在1到5的范围内平均回答为2.66。

只有36%拥有学位的创作者认为他们的学位与他们的内容创作相关。

经济结论

创作者经济倾向于低收入者

通过数据，我们发现创作者经济的大部分都严重倾向于低收入者，许多创作者都在努力突破盈利障碍。

这告诉我们什么？

创作者经济中的大多数创作者都没有获得可观的收入，大多数人的年收入低于15000美元。但是对于那些超过这个门槛的人来说，收入往往会加速增长。

值得注意的是，虽然许多创作者都在努力实现盈利，但许多人也赚了很多钱。创作者经济正在增长且在经济上可行，但对许多人来说，突破15000美元的门槛仍然是一项艰巨的攀登。

创作者的价值观

你如何衡量你作为创作者的成功？

受访的创作者明显倾向于将参与度作为衡量个人成功的标准。

2023年 vs 今年

通过我们的数据，我们发现，从2023年开始，作为衡量成功的标准，参与度几乎保持不变。参与度最好地概括了内容的价值及其与社区建立联系的能力，使他们能够吸引品牌、获得赞助并产生收入。

我们发现，创作者现在对收入的关注略有减少，而将重点转移到了粉丝数量上。虽然收入作为衡量成功的标准继续占据主导地位，但人们明显倾向于社区增长而不是经济表现，因为增长会带来经济表现的提高。

创作者面临的最大挑战

让我们与创作者进行一次个人层面的交流，我们请他们详细说明：

“我面临的最大挑战是不断改进我的内容，使其更具创意，在我的领域中脱颖而出，同时走在曲线的前面，不断发展的趋势以及平衡创意与受众的兴趣。”

“我真的不知道如何联系品牌，甚至不知道从哪里开始建立可能转化为长期合作伙伴关系的联系。我所做的每一个赞助商都主动联系了我。我很有选择性，但我真的很想联系品牌并被认真对待。

创作者面临的最大挑战

以下是创作者的其他一些评论：

“发现是第一位的，工作/生活平衡是第二位的。我赚的钱不足以仅仅靠内容来维持我的家庭。我开始我的旅程很晚，所以内容是我的第二份全职工作。”

创作者服务

CapCut的崛起

有用的且易于访问的编辑程序，如CapCut、Canva和Adobe Suite，是一些深受创作者欢迎的工具。这些平台和程序为创作者提供照片和视频编辑功能，同时保持成本效益。

自2023年以来，CapCut的使用量大幅增加，因为它在创作者服务市场中占据主导地位，使用量几乎是去年的两倍。根据Statista的数据，Capcut在2024年的下载总量超过4.1亿次，是2024年下载量排名第7的应用。

Capcut的突出地位已在创作者舞台和我们的调查中得到体现。其他值得注意的提及包括Adobe Suite和Canva的使用量有所增加，而InShot的使用量则大幅减少，降至4.1%。

TikTok禁令

创作者经济的一个濒危中心

创作者依赖的平台

我们调查的大部分受众是TikTok用户（44%），其中许多是社交媒体资深人士，拥有4年以上的创作者经验。

我们问创作者：如果它被禁止会发生什么？

随着TikTok禁令的逼近，这些创作者的舒适感、受众和生活方式目前都面临风险。

我们决定问问他们，如果TikTok禁令生效，他们的想法和计划是什么。

TikTok - 创作者经济的一个濒危中心

如果TikTok在美国被禁止，几乎所有受访的TikTok创作者都有一个转向的计划。其中大多数都将Instagram作为现成的备份，这是有道理的，因为TikTok的短视频内容可以最轻松地集成到Instagram Reels，然后是YouTube Shorts。

你认为如果TikTok禁令生效，创作者经济会发生什么变化？

正如预期的那样，创作者强烈反对TikTok禁令。但也存在一些不同的意见；一些创作者非常乐观，认为TikTok禁令是一种挑战和在新的平台上发展和改变的机会。但总的来说，创作者都强烈反对TikTok禁令。

TikTok禁令

我们邀请创作者对潜在的TikTok禁令发表意见。他们的回答提供了一个坦率的视角，了解该平台的未来如何影响那些最依赖它的人。

“TikTok不是第一个消失的社交平台。对于那些低投入内容的人来说，发现将更具挑战性。我们将永远不会再听到一些创作者的消息。其他人将找到一个新的利基市场。我们只需要找到下一个平台。”

“（它）肯定会发生很大的变化。TikTok对创作者来说很重要，因为它是一个基于社区的平台，这意味着更容易与他们的受众分享技巧、产品等，并产生更大的影响。其他平台的实力不如这个。”

“我认为这会导致对我们政府的总体不信任，因为如果它发生在tiktok上，它也可能发生在任何平台上。此外，它表明，当你是一名创作者时，你不应该仅仅依赖一个平台。”

“它会暴跌，我个人认识的所有企业家和创作者都能够将TikTok转变为他们自己和家人的主要收入来源。就我个人而言，TikTok已将我的业务提升到一个全新的水平，并为我打开了经济上帮助我社区中其他女性的大门。”

“我认为使用tiktok的大多数人会转移到其他平台。TikTok是巨人，而将其击倒将扰乱许多创作者。作为一名创作者，我们必须学习和适应。任何tiktok上的创作者都应该没有理由不在其他平台上。创作者应该专注于在禁令即将到来之际将他们的tiktok粉丝带到其他平台上。”

“如果TikTok被禁止，我认为创作者经济会发生转变，但不会崩溃。创作者将转移到其他平台，如Instagram、YouTube和新兴应用程序。品牌也可能会适应，将他们的广告支出转移到这些平台。这可能意味着更多的竞争，但也为创作者提供了脱颖而出和多样化收入来源的新机会。关键将是适应性和与跨多个渠道的粉丝建立牢固的关系。”

国内的跨境从业者可以关注这些动态，以便更好地把握海外市场趋势，调整自身策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/10127.html