随着2026年国际足联世界杯的临近，美国职业足球大联盟（MLS）及其品牌合作伙伴正以更加紧迫的心情关注着赛事筹备的进展。

明年的世界杯计划于6月11日至7月19日举行，届时将有48支队伍在加拿大、墨西哥和美国的16个主办城市进行104场比赛。值得一提的是，这些主办城市中有13个同时也是MLS的市场。

MLS成立于1994年美国世界杯之后。在过去的20年里，MLS的规模扩大了两倍，仅在过去十年就增加了10家俱乐部。未来三年，迈阿密、纽约和芝加哥将迎来新的体育场。俱乐部平均价值也从2021年的5.5亿美元增至2025年的7.21亿美元，其中五家俱乐部的价值超过10亿美元。

MLS的合作营销执行副总裁Jen Cramer指出，1994年世界杯后，人们对足球的兴趣和参与度提高了30%。自2015年加入MLS以来，她见证了俱乐部价值的飞速增长，从最初在奥兰多和纽约增加第19和第20支球队时的1亿美元，到如今在圣地亚哥成立第30支球队时高达5亿美元的扩张费。此外，MLS在2022年与苹果公司Apple TV签署了一项为期10年的广播协议，2023年阿根廷超级球星莱昂内尔·梅西加盟迈阿密，到2024年底，已经有两支（最终三支）球队进入国际足联俱乐部世界杯。

Cramer表示：“我们已经在这里（MLS）经营了30年。世界杯之前、期间，我们都会在这里。我们会让我们的球员和所有人闪耀。但最重要的是，世界杯结束后我们依然会在这里，那时国际足联已经离开了很久，而我们将继续帮助建设球员发展道路、基础设施和球迷群体。世界杯对我们来说是一个契机，能吸引那些以前可能从未关注过我们的人。我们的任务是让他们对他们选择的球队充满热情。”

MLS的品牌合作伙伴也在与联盟紧密合作，并将他们的品牌带到世界杯上，这无疑是一次很好的实战演练。在国际足联世界杯的赞助体系中，包括MLS的支持者可口可乐和阿迪达斯等“合作伙伴”；包括与MLS相关的百威英博（通过米狮龙Ultra）等“赞助商”；以及包括长期支持MLS的家得宝（The Home Depot）等“支持者”。

与MLS一样，这些品牌也看到了机会，不仅可以与不断增长的北美足球迷群体建立联系，还可以参与到这项运动在该地区的推广和发展中。

阿迪达斯足球运动营销高级总监Zola Short表示：“在足球领域，我们最看好美国和加拿大的潜力。我们与MLS的合作已经超过30年，这延续了我们对足球运动的热爱和投入。我们坚信这个市场，并认为我们有机会共同发展这项美妙的运动，弘扬足球文化，庆祝足球运动本身，并扩大其影响力。” 新媒网跨境认为，这不仅是一场体育盛事，更是品牌全球化和市场拓展的绝佳机会。

大陆轮胎的品牌形象将贯穿整个MLS周日晚间足球赛的广播，MLS希望在全球范围内发展。

为世界杯做准备

早在2003年，家得宝就被任命为墨西哥足球协会（FMF）和墨西哥国家队的“官方家居改善赞助商”，并在2023年延长了合作协议。当洛杉矶银河队在加利福尼亚州卡森开设主场体育场，后来又引进了大卫·贝克汉姆时，当时的家得宝中心成为了他的主场。

2008年，家得宝成为美国职业足球大联盟的“官方家居改善零售商”，并在2023年续签了该协议。去年，家得宝加入了亚特兰大2026年世界杯的组委会。当国际足联宣布家得宝将成为世界杯的“官方家居改善零售商”时，该公司紧随其后，宣布与美国足球协会合作，建立一个以创始人亚瑟·布兰克命名的国家队训练中心，他同时也是MLS俱乐部亚特兰大FC的老板。

莱昂内尔·梅西和帕特里克·马霍姆斯联手为阿迪达斯国际足联俱乐部世界杯拍摄广告，该品牌以相互鼓励的信息开启了本届赛事。

家得宝综合营销副总裁Allison Kolber表示：“当我们开始将世界杯视为一个机会时，这是一个很大的驱动因素。我们一直参与其中，对我们这个品牌来说，最重要的是我们非常真实，仅仅附加一些新的东西对我们来说并不总是感觉很好。我们与MLS的长期合作，以及接触到那些我们知道更年轻、更多样化的体育迷，以及以数字方式吸引快速增长的受众群体，让我们有信心在明年增加我们在世界杯上的影响力。”

与此同时，百威英博自1996年MLS成立以来就断断续续地与其合作，其旗下的米狮龙Ultra去年与联盟签署了一项新协议。在2026年世界杯的筹备阶段，米狮龙Ultra通过与MLS、美国足球协会和墨西哥国家队的合作，开展了各种以“足球之夏”为主题的活动，这些活动贯穿了去年的美国美洲杯、各种中北美及加勒比海足联的赛事以及今年的国际足联俱乐部世界杯。

由于百威英博赞助了2022年和2023年的男、女世界杯，并计划再次赞助明年的世界杯，同时大型足球赛事将于2028年重返美国（洛杉矶奥运会）和2031年（女足世界杯），米狮龙Ultra已经围绕其与MLS的合作关系制定了一项战略。该计划的一个重要部分是吸引超过8000万美国足球迷，其中包括莱昂内尔·梅西，他曾出现在超级碗广告和今年国际足联俱乐部世界杯的迈阿密国际队广告中。

家得宝

通过与墨西哥国家队、洛杉矶银河队等足球赞助活动，家得宝为2026年国际足联世界杯做好了准备。

最后冲刺

自1996年以来，阿迪达斯也一直与MLS合作，并通过深入了解每个市场的当地社区和文化，确定足球在每个地方的定义方式，并定制社区项目、品牌激活、家庭派对，甚至播放列表，从而与联盟建立了良好的合作关系。在最近于德克萨斯州奥斯汀举行的MLS全明星赛期间，阿迪达斯的Short表示，该公司利用MLS高级管理层、球员经纪人、社区合作伙伴和俱乐部领导人齐聚一堂的机会，讨论了世界杯前夕的业务状况。 新媒网跨境获悉，这些细致的准备工作体现了品牌对本地化策略的重视。

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虽然他承认阿迪达斯和MLS经常进行这些对话，但这都是长期准备工作的一部分。

Short表示：“我们已经进行了很长时间的规划：我认为我们在2022年世界杯结束后几乎立即启动了2026年世界杯的筹备工作，所以这是一个漫长的过程。我们对我们目前所处的位置感觉非常好，并期待向大家展示我们所准备的一切。这将是一场伟大的赛事，也是这项运动在这个国家（美国）、加拿大和墨西哥的伟大时刻。”

新媒网跨境预测，随着世界杯的临近，MLS及其合作伙伴将继续深化合作，共同推动足球运动在北美的发展，并为球迷带来更精彩的赛事体验。

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