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“Tomorrowland”电子音乐节作为全球知名的音乐盛事，一直备受瞩目。近日，外媒报道，TikTok平台对今年“Tomorrowland”音乐节进行了直播，吸引了超过7400万观众，再次刷新了其直播观看记录。

这一数据超过了TikTok在2023年创下的1600万直播观众的纪录。这表明，TikTok在推动音乐互动方面具有强大的影响力。除了直播之外，TikTok还对音乐节进行了全方位的报道。

TikTok官方数据显示，作为“Tomorrowland”今年的官方内容合作伙伴，TikTok可以访问音乐节的最佳音乐和艺术家资源，全天候直播主舞台、自由舞台和OneWorldRadio的内容，并在TikTok应用内的#Tomorrowland内容中心分享。为期两周的活动中，#Tomorrowland内容获得了超过24亿次的观看，这使得Tomorrowland成为TikTok上最大的音乐节账户，拥有超过920万粉丝，两周内新增粉丝超过190万。

这对TikTok来说是一个重要的指标，无论是在音乐互动方面，还是在其直播内容的日益增长的兴趣方面。音乐互动已经成为推动其受欢迎程度的关键因素。

直播是TikTok更广泛商业计划的核心。中国版TikTok（抖音）在直播购物方面取得了巨大成功，为该应用带来了主要的收入来源。

数据显示，抖音在2024年创造了4900亿美元的商品交易总额（GMV），其中很大一部分来自购物直播。相比之下，TikTok在全球其他市场的商品交易总额约为330亿美元。

直播购物在中国市场已经引发了一场变革。TikTok一直希望在西方观众中复制这一成功，尽管TikTok用户尚未对此表现出同样的兴趣。

但兴趣正在增长。去年，TikTok在黑色星期五的销售额超过1亿美元，是2023年业绩的三倍。

名人主导的直播在其中发挥了重要作用，再加上其稳步增长的直播观看人数，有迹象表明TikTok的购物直播最终可能会获得更多用户的青睐。

“Tomorrowland”直播的受欢迎程度在这方面是另一个积极的信号，这表明TikTok的直播可能会进入下一个阶段。

以下是一些关键数据对比：

对于国内跨境电商从业者而言，TikTok的成功经验值得借鉴。特别是在直播电商方面，可以关注TikTok在海外市场的进一步发展，并结合自身业务特点，探索新的增长机会。建议关注TikTok在海外的运营模式、用户习惯以及内容策略，以便更好地把握市场机遇。

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