Liquid Death推健康能量饮料,估值14亿美金引爆市场
新媒网跨境获悉,美国饮料品牌Liquid Death即将在明年1月推出一条全新能量饮料产品线。这家以独特包装闻名的公司,此前凭借将饮用水装进类似啤酒罐的设计,成功让喝水变得时尚。新推出的Sparkling Energy系列,将加入其现有的苏打风味气泡水和冰茶饮料阵容,为消费者带来更多健康选择。
据外媒报道,这款能量饮料采用12盎司的细长罐装,每罐含有100毫克咖啡因。Liquid Death将其定义为“适度”水平,强调产品不含糖和人工甜味剂,同时添加了多种维生素。预计零售价在每罐2.59至3美元之间,Sparkling Energy将提供四种口味:热带恐怖、吓人草莓、橙色恐怖和谋杀谜团。这些名称延续了品牌的幽默风格,旨在吸引年轻消费群体。
在竞争激烈的能量饮料市场,Liquid Death将新系列定位为“更健康”的替代品。新媒网跨境了解到,其咖啡因含量接近红牛(每罐114毫克),但仅为Celsius或Prime品牌的一半。这种设计源于对消费者需求的洞察。Liquid Death创始人兼首席执行官Mike Cessario(美国)向媒体表示:“我们思考后决定采用相当于一杯咖啡的咖啡因量,因为这个行业似乎有点过度依赖高咖啡因了。”他援引消费者研究数据指出,能量饮料经常与Liquid Death现有产品一同购买,反映出市场对健康饮品日益增长的兴趣。
这将是Liquid Death品牌的第三次重大扩张。自成立以来,公司通过创新包装和营销策略,在短短几年内估值飙升至14亿美元(2024年数据)。新系列瞄准的是一个蓬勃发展的市场——2023年1月至2024年1月间,全球能量饮料销售额达239亿美元。健康能量饮料细分领域正快速崛起,数据显示,消费者偏好正转向低糖、低人工添加的产品。新媒网跨境认为,这种趋势体现了全球饮料行业的创新活力,也为跨境贸易带来新机遇。
推广策略上,Liquid Death计划延续其标志性的幽默风格。Mike Cessario透露,Sparkling Energy的广告将调侃传统能量饮料营销的陈词滥调。公司还将利用在线喜剧小品进行推广,这一策略在过往活动中效果显著。例如,他们曾与美国滑板传奇人物Tony Hawk、英国摇滚明星Ozzy Osbourne和美国名人Kylie Kelce合作,通过轻松诙谐的内容吸引观众。这种文化层面的创新,不仅提升了品牌知名度,还推动了饮料行业的多元化发展。
健康能量饮料的兴起,反映了消费者对生活方式的新追求。Liquid Death的加入,为市场注入了更多活力。新媒网跨境预测,这种注重平衡和创新的产品,将在全球范围内赢得更多青睐,尤其契合年轻一代对可持续和健康选择的偏好。
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