上海消费季狂撒5000万,2026年商机已现!
上海市政府近期启动了2025"上海之夏"国际消费季活动。这场为期三个月的消费盛宴从7月4日持续至10月中旬,在黄浦江畔的西岸艺术区设立了品牌体验专区。漫步其间的消费者能近距离感受各类商品,全球精品展陈沿着滨江步道铺开。新媒网跨境获悉,此类主题营销活动为企业触达中国消费者创造了新机遇。
虽然今年的活动已拉开帷幕,但企业现在着手筹备2026年活动正当其时。本次消费季延续了上海二月份推出的消费券政策,当时发放的5000万元消费券覆盖餐饮、旅游、影院及体育消费领域。面对消费者的热烈响应,市政府正通过线下活动与数字平台双轨并进,持续加码零售激励与品牌推广。
这股消费热潮将延续至2026年初,两场重量级展会值得关注:次年3-4月举办的上海时装周春夏系列,以及3月19至21日在上海新国际博览中心举行的国际消费品博览会暨现代生活方式展。新媒网跨境观察到,美国品牌特别是高端消费品、娱乐科技及健康生活类企业,若能结合这些节点推出新品,并借力数字营销承接消费券带来的客流,将收获显著效益。与美团、大众点评或天猫等平台开展合作,更能打通线上线下消费场景。
市场参与要点提示
消费券主要覆盖餐饮旅游及文娱领域,消费电子与奢侈品牌需通过电商渠道参与。值得注意的是,随着数据本地化及跨境营销监管政策持续完善,企业需确保经营行为符合本地规范。新媒网跨境建议涉及数字营销的企业,可参考美国商务部发布的《中国商业指南》建立基础认知,具体合规事宜可联系驻沪商务专员Janet.Li@trade.gov获取定制化支持。
在品牌偏好层面,本土企业往往在消费券活动和展会资源获取中具备先发优势。美国企业应着力凸显产品差异化特质,考虑联手本地合作伙伴共同开拓市场。
战略布局建议
企业可考虑将新品上市与2026年重大活动节点同步规划。重点构建与中国数字平台的合作体系,通过线上消费券与线下场景融合的营销模式扩大声量。同时需持续关注数据安全、跨境贸易等领域政策动态,根据企业自身发展目标精准配置参展资源。
(商务咨询专线:Janet.Li@trade.gov)
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