中国游戏市场政策新动向：上海试点或为海外开发者带来机遇

外媒报道称，上海一项新的政策可能为国际游戏开发者进入中国市场提供更为便利的途径。Playful Digital 创始人兼 CEO 李明臻（音译）对此进行了分析。

多年以来，进入中国游戏市场意味着要应对不确定性、漫长的流程和严格的规则。但上海最新的政策，或许能为国际开发者提供一条更快捷、更清晰的路径。

今年7月初，上海市政府公布了一系列支持软件和数字内容产业的措施。其中一项政策受到了特别关注：一项为期三年的试点计划，允许在上海制作的外国游戏在申请版号时，享受与国产游戏同等的待遇。

对于在上海设有团队的国际工作室来说，这意味着他们可能可以避开全球最大的游戏市场中一些最严苛的监管挑战。

打破版号壁垒

要理解这项政策的重要性，首先需要了解中国游戏发行的运作方式。每一款游戏，无论是手机游戏、PC 游戏还是主机游戏，都需要获得 ISBN（即出版许可证，俗称版号），才能在中国正式上线。没有版号，就意味着无法在中国平台发布，也无法进行商业化。

长期以来，版号制度一直是外国开发者面临的最大障碍之一。审批时间通常很慢且难以预测，有些游戏需要等待数月甚至数年。不少工作室因此放弃尝试。

中国玩家仍然可以访问 Steam

目前，PC 游戏有时可以通过在 Steam 的国际平台上发布来绕过这一限制，中国的玩家仍然可以访问该平台。但对于手机游戏来说，没有版号就意味着无法在中国的 iOS App Store 或任何本地 Android 应用商店上架，因此没有合法途径触达玩家。

变革的信号

从今年7月到2028年6月，上海的试点计划是该市发展数字内容产业的更广泛计划的一部分。该计划鼓励外国开发者在上海建立团队，作为回报，这些游戏在申请版号时将被视为国产游戏。

一个数据或许能够说明问题。2024年，中国共审批了 1306 款游戏，其中只有 110 款是外国游戏，占比不到 9%。今年截至目前，已有 757 款国产游戏获得版号，而国际游戏仅有 55 款。外国游戏通常需要经过更慢、更复杂的流程，并且内容审查也更严格。

通常情况下，国产游戏可以更快地获得审批，并能从更大的版号配额中受益。

如果外国工作室的游戏是在上海本地开发的，这项政策可能有助于他们跳过额外的繁文缛节。像 Riot Games（拳头游戏，美国公司）、Ubisoft（育碧，法国公司）、Supercell（芬兰公司）、EA（美国公司）和 2K（美国公司）这样的大公司已经在上海设有团队。这项政策为他们带来了新的优势，并可能使上海不仅成为游戏开发的理想之地，也成为进入中国市场的强大门户。

为什么现在很重要

短期来看，这项政策可能有助于加快国际游戏在中国本地化、审批和发布的速度。那些对进入中国市场犹豫不决的工作室，现在可能会看到更大的成功机会。

从长远来看，它甚至可能改变发行商规划游戏开发的方式。随着西方市场成本上升和饱和，上海凭借其不断增长的人才储备和更开放的政策，可能成为从头开发游戏，而不仅仅是移植游戏的更好选择。

从国家层面来看，也有进展的迹象。版号审批再次提速，而上海的举措表明，在与外国开发者合作方面，中国正采取一种更开放、更务实的态度。

未来展望

当然，细节仍然很重要。这项政策如何实施，以及不同部门如何协同工作，将决定这是否会成为一个重要的转折点，还是仅仅是又一次地方性的尝试。

但有一点是明确的：这是近年来中国针对外国开发者最令人鼓舞的政策，中国游戏市场正在逐步开放。

这是近年来中国针对外国开发者最令人鼓舞的政策

如果您的工作室已经在上海设有团队，现在可能是正式获得版号并发布游戏的最佳时机——建立本地服务器，在中国平台发布，并打开新的商业机会之门。

如果您仍在探索市场，即使没有版号，通过 PC 平台仍然有很大的增长空间。您可以在 Steam 上发布游戏，并通过在中国社交媒体平台上开展营销活动来建立您的品牌和社区，这仍然可以与本地玩家建立强大的互动。

但如果您是一家正在寻找更快版号审批途径的手机游戏开发者，上海可能就是目前最有希望的路径。

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