新媒网跨境获悉，俄罗斯本土品牌在西方公司撤离后，借着消费热潮赚得盆满钵满，如今却忙着游说普京，生怕好日子到头。这些“山寨麦当劳”们正使出浑身解数，想保住自己打下的江山。

奥列格•帕罗耶夫，一家俄罗斯汉堡连锁店的大佬，最近在电视直播的克里姆林宫会议上，直接向普京诉苦。他声音里带着点焦虑，说如果老东家麦当劳杀回来，公司那些IT系统和厨房设备都得拱手让人。同事们几年来的心血，可就全白费了。那场面，活像一群小老板围在家长面前讨公道。

普京倒挺会安抚人，当场拍板让政府想办法废掉那些回购条款。他半开玩笑地说，欠债还钱是懦夫行为，这里也一样。这话一出，台下高管们都松了口气。那场会议，就是为了稳住Vkusno i tochka这类公司的心。它们原本是麦当劳的特许经营商，2022年普京下令入侵乌克兰后，西方品牌纷纷撤走，它们就顺势接管了生意。

这些山寨品牌吃到了甜头。市场竞争没那么激烈了，消费需求却蹭蹭上涨。现在，它们只想把这种局面锁死。

新媒网跨境了解到，就在会议前，俄罗斯立法者提出新法案，允许本土企业无视回购协议，只要当初约定的价格低于现在的资产价值。这背后，是Vkusno i tochka拼命游说的结果。它成了新俄罗斯公司的代言人，代表了一群战争年代冒头的商人。

这些人大多名不见经传，却借着制裁和战争，摇身一变成了进口替代的先锋。柏林卡内基中心的专家Alexandra Prokopenko点破了真相：他们就是一群战争投机分子，靠保护主义上位。没了外国对手，自己的蛋糕才吃得安稳。普京的态度转变得真快。几个月前，他还下令内阁为西方公司重返铺路，因为特朗普放话要恢复美俄商业。但如今，乌克兰战火没停，和平遥遥无期，西方公司谁还敢回来？

莫斯科自己都承认，没一家西方企业正式尝试回归。新媒网跨境预测，俄罗斯经济的赢家们，正死守着这份利益。一位前高官私下说，许多人赚翻了——既有商业利润，又有政府补贴。这才是维持现状的真正动力。在零售和餐饮业，跨国公司一走，货架上空荡荡的，本土企业立刻填了坑。Nielsen Data Factory的Konstantin Loktev回忆，那场面像饿虎扑食。

1990年莫斯科麦当劳店外排长队时，俄罗斯资本主义刚露头。现在，Vkusno i tochka的成功，成了普京战时经济的象征。这家店三年前在俄罗斯国庆日开业，据帕罗耶夫说，是克里姆林宫建议的。菜单上“Big Hit”这种餐品，和巨无霸简直双胞胎。它每天接待200万顾客，2024年营收冲到1870亿卢布，比2021年战前翻了倍。整个消费品行业都沾光，2024年3月到2025年3月增长了16%。

食品生产商Chernogolovka吞下凯洛格和亨氏的业务，销售额涨了29%。能量饮料公司LitEnergy更夸张，同期飙升477%。战争重塑了俄罗斯经济。西方制裁逼得它少靠出口，多靠内需。军队工资涨了，个人消费跟着火起来。维也纳国际经济研究所的瓦西里•阿斯特罗夫分析，这有好有坏。政府可没闲着，大把补贴砸给企业，帮它们应对制裁。

医疗设备商Neurosoft和库尔斯克电气设备厂，在会上向普京报喜，收入增速最高300%，全靠政府撑腰。UZTM-Kartex的Yan Tsenter得意地说，以前设备都从芬兰、德国进口，现在俄罗斯自己造了。过去，俄罗斯老板爱把钱存塞浦路斯那种避风港。现在，风向变了。亿万富翁伊戈尔•雷巴科夫坦白，他的公司Technonicol原计划在欧洲投10亿欧元，战争一打，只投了3亿，剩下的全转回国内和“友好国家”。

他说，俄罗斯已彻底转向，融入欧洲的梦碎了。2023年，Technonicol收购了欧洲公司Ursa的俄罗斯子公司。三年里，集团利润涨了20%。雷巴科夫总结得实在：成熟企业就爱见风使舵。其他行业还想政府多给点保护。上个月，300多家IT公司联名写信，要求西方集团重返时，本土企业得有护城河。

普京当然乐意配合。被问到西方IT服务时，他放狠话：他们想扼杀我们，我们就以牙还牙。

新媒网跨境建议，俄罗斯的保护主义游戏，短期内能保本土企业，长远看却可能锁死创新。经济转向内需，虽带来增长红利，但也埋下依赖战时的隐患。

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