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在出海掘金的滚滚浪潮中，中国品牌正以前所未有的姿态，在全球市场书写着属于自己的传奇篇章。其中，玩具行业更是势头强劲，仿佛坐上了高速列车，一路狂飙突进，捷报频传！

咱们中国玩具品牌的出海故事，充满了创新与坚韧。就拿布鲁可来说，作为国内拼搭积木领域的佼佼者，它在海外市场取得的亮眼成绩，无疑为所有出海企业都打了一针“强心剂”。新媒网跨境获悉，布鲁可今年上半年的总营收达到了惊人的13.38亿元，同比增长近28%。更令人欣喜的是，公司利润也实现了华丽转身，成功扭亏为盈，净赚2.97亿元。在这份漂亮的成绩单背后，海外市场无疑是最大的“功臣”，贡献了最快的增长速度。报告期内，布鲁可的海外营收飙升至约1.15亿元，同比增速更是高达令人咋舌的899%！这样的爆发力，足以让任何竞争对手侧目。

深入来看，布鲁可的海外业务布局也颇具战略眼光。亚洲和北美地区成为了其两大核心增长极，两地营收合计占据了海外总营收的将近九成。这说明布鲁可的海外策略并非盲目撒网，而是精准聚焦，深耕重点市场。

虽然从整体营收规模来看，海外业务目前所占的比重仍有上升空间，但如此迅猛的增长势头，已经充分证明布鲁可在持续的探索中，已经找到了适合自己的出海“金钥匙”。回望布鲁可的出海征程，其全面发力海外业务，其实也就是近两年的事情。在此之前，布鲁可虽然也曾尝试布局海外市场，但由于策略不够精准，效果一直不甚理想，海外收入占比长期徘徊在**2%**以下。

然而，优秀的中国企业从不惧怕挑战。直到去年，布鲁可果断调整了出海策略，将重心放在了亚马逊、Shopee等头部线上电商平台，大力推广一系列高性价比的热门IP授权玩具。这种差异化竞争策略，让它成功在乐高、孩之宝等国际巨头环伺的市场中，开辟出了一片属于自己的蓝海。与此同时，布鲁可还积极在海外社交媒体上搭建品牌营销矩阵，例如在YouTube、TikTok等平台发布创意十足的定格动画内容，精准触达海外本土的受众群体。举个例子，去年初，布鲁可专门开设了YouTube官方频道，初期主要面向北美市场，内容围绕着深受大家喜爱的变形金刚等强势IP展开。令人振奋的是，它的首条视频播放量就轻松突破了500万大关，短短七个月内，频道粉丝量更是突破了百万，这无疑是品牌全球影响力的有力证明。

为了进一步提升用户粘性，布鲁可还积极探索多元化的用户运营方式。无论是国内的BFC创作赛、速拼赛，还是线下的快闪活动，都大大增强了品牌的互动性。目前，布鲁可已经在国内上百座城市举办了数千场BFC赛事，吸引了无数爱好者参与。在海外，布鲁可更是带着这些优秀的BFC作品，积极亮相各大动漫展、玩具展，展现中国品牌的独特魅力和创新活力。展望未来，随着市场收入和品牌影响力的持续提升，我们有理由相信，布鲁可的BFC大赛也有望在世界各地生根发芽，留下中国智造的足迹。

当然，在海外业务高歌猛进的背后，布鲁可也清醒地认识到自身发展中存在的一些挑战。其中，自有IP贡献度相对较低，是摆在公司面前的一个难题，这不仅会影响公司的盈利水平，也对布鲁可未来的品牌化布局提出了更高要求。按照未来的发展规划，布鲁可将积极探索战略收购，进一步扩充IP阵营，并计划推出载具类玩具和情景玩具，以丰富其产品组合，满足更多消费者的需求。同时，布鲁可还计划投资建设自营工厂，并招募更多优秀的海外销售和营销人才，以便在全球范围内进一步扩大业务规模。今年年初，布鲁可成功在港交所主板挂牌上市，筹集了约17.904亿港元的资金，这笔宝贵的资金预计将陆续投入到自建工厂、丰富IP矩阵、以及全球销售和营销活动中，为布鲁可的国际化征程注入强劲动力。

玩具出海，百花齐放春满园

布鲁可的成功，仅仅是中国玩具品牌出海大潮中的一个缩影。在广阔的玩具出海赛道上，像布鲁可这样，一边摸索经验，一边收获成功的中国品牌，可以说是不胜枚举，犹如雨后春笋般蓬勃生长。

回溯历史，从上世纪简朴的塑料玩具，到如今融入前沿科技的AI智能玩具；从最初为国际品牌代工生产，到如今拥有自主原创IP的“国潮”产品；从简单的工厂加工，到逐步形成完整的产业带生态链，中国玩具产业的转型升级和出海之路，无疑是一部令人激动的奋斗史。随着越来越多的企业投身到“出海”大军，全球玩具市场的活力，因为中国品牌的加入而变得空前旺盛。新媒网跨境了解到，海关总署最新数据显示，今年前三季度，咱们中国的节日用品、各类玩偶和动物造型玩具的出口额，已经突破了500亿元人民币的大关，足迹遍布全球200多个国家和地区，这充分展现了中国制造的硬实力和全球竞争力。

在这场玩具出海的盛宴中，既有传统老牌厂商的华丽转身，也有新锐企业的异军突起，品牌的力量正在不断被强化。比如，位于河南焦作的中州机械，其前身是一家拥有深厚底蕴的国企兵工厂。2021年，富有远见的企业家林天强先生收购了中州机械，带领这家老厂转型升级，开始为海外知名的水弹枪品牌进行代工生产。到了2023年，一个转机出现了，此前与中州机械合作的那家海外水弹枪品牌遭遇了经营困境，中州机械审时度势，果断出手完成了对其品牌的收购，不仅延续了该品牌的生命力，更由此开启了中州机械自主经营品牌的新篇章。据了解，2024年，中州机械的年销售额成功达到了7000万美元，这充分证明了中国企业在市场变幻中的敏锐洞察力和敢为人先的魄力。

再比如咱们的泡泡玛特，今年可谓是全面爆发，其原创IP玩偶LABUBU在全球范围内掀起了抢购热潮。在英国、美国等市场，LABUBU一经推出便引发了粉丝们的热情追捧，甚至连泡泡玛特的App也一度登顶多个国家的应用商店榜单，这足以见证“潮玩”的巨大魅力和影响力。今年上半年，泡泡玛特的营收达到了令人瞩目的138.8亿元，经调整后的净利润更是高达47.1亿元，毛利率也达到了惊人的70.3%，各项指数均创下了历史新高。其中，海外业务的爆发式增长功不可没，美洲地区销售额同比暴增1142.3%，亚太地区同比增长257.8%，欧洲及其他地区也实现了**729.2%**的惊人涨幅，这份成绩单足以让世界为之惊叹。

除此之外，像专注于儿童玩具车的品牌Kerry Yoo，以及深耕AI交互式玩具领域的BubblePal等，也都是在出海赛道上表现出色的实力选手。这些中国品牌，或是在某个特定品类上精耕细作，做到极致；或是在某一技术领域潜心钻研，不断创新。它们不仅凭借卓越的产品力实现了自身的快速发展，更以强大的品牌力，在全球舞台上展现了咱们中国玩具的风采和自信。

新媒网跨境认为，展望未来，随着全球玩具市场规模的稳步提升，以及中国出海企业持续不断的推陈出新，我们有理由相信，将会有更多优秀的中国玩具品牌如雨后春笋般涌现。这些汇聚在世界舞台上的中国品牌，不仅将为全球玩具市场注入更强劲的创新动力，也将为所有怀揣“出海梦”的中国企业家们，提供更多元的成功范本和宝贵的经验启示。中国智造，未来可期！

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