许多亚马逊卖家面临一个常见问题：广告流量不错，目标设置也精准，但点击率却上不去。新媒网跨境获悉，针对这一挑战，尝试使用亚马逊自定义图片广告（Custom Image Ads）可能是一个有效的解决方案。这种广告形式通过视觉冲击力，帮助品牌在激烈的电商竞争中脱颖而出，提升用户参与度和转化率。

在跨境电商领域，付费点击广告（PPC）是获取流量和销量的重要手段，其中赞助品牌广告（Sponsored Brand Ads）尤为关键。但不少卖家由于操作不当，广告效果不佳，无法充分发挥其潜力。优化策略不仅能避免资源浪费，还能推动业务增长。本文基于专业机构分享的见解，详细介绍自定义图片广告的运作原理、优势及设置方法，旨在帮助卖家提升广告表现。

什么是自定义图片广告？简单来说，这是亚马逊在2020年推出的一种新型赞助品牌广告格式，专为提升品牌辨识度设计，尤其针对移动端用户。这些广告以大型生活场景图片为核心，能占据用户手机屏幕的60%以上空间，提供沉浸式视觉体验。如今，亚马逊已强制要求在某些关键广告位使用自定义图片，特别是移动端展示。如果卖家忽略这一要求，广告可能无法在重要位置显示，导致流量流失和销售机会错失。

为什么在2025年，自定义图片广告仍具竞争优势？新媒网跨境认为，关键在于其能显著提升广告可见性和点击率。首先，移动端广告占据巨大屏幕空间，覆盖率达60-70%，相比传统小尺寸广告，更能瞬间吸引用户注意力。其次，高质量的生活场景图片能激发情感共鸣，让消费者更容易产生互动意愿。例如，展示产品在真实生活中的应用，比单一产品图更具吸引力。此外，亚马逊的政策更新要求卖家必须使用合规图片，否则广告无法展示在移动端关键位置。最后，这种广告形式易于测试和优化，因为它沿用相同的关键词和ASIN目标设置工具，卖家可直接应用现有成功经验，降低学习成本。

设置亚马逊自定义图片广告的过程并不复杂，只需按步骤操作即可。登录亚马逊卖家中心（Amazon Seller Central，美国电商平台），进入广告管理模块，创建新的赞助品牌活动。选择产品集合选项而非店铺焦点，以获得更大灵活性。然后，从下拉菜单中选定品牌，并设置店铺页面或自定义着陆页。在广告格式部分，勾选自定义图片选项并上传合规图片。图片要求严格：文件类型仅限JPG，最小尺寸为1200x628像素，不能包含文字叠加、logo或单一产品特写，文件大小不超过5MB。上传后预览效果，填写广告标题，继续设置目标关键词、ASIN和负面排除列表。建议初始阶段采用固定竞价策略，确保广告快速获得展示，之后可切换到动态竞价优化效果。完成所有设置后提交审核，等待亚马逊批准。

使用自定义图片广告时，掌握技巧能最大化回报。例如，固定竞价起步有助于广告初期获得足够曝光，之后再调整策略。图片选择至关重要，优先使用富有情感吸引力的生活场景图，避免单调的产品展示；亚马逊审核严格，禁止任何文字或logo叠加。目标设置应全面覆盖关键词和竞品ASIN，同时利用负面排除功能过滤不相关搜索，避免资源浪费。这些方法源自实战经验，能帮助卖家避免无效投入。

在亚马逊平台运营广告是业务增长的必要手段，持续更新策略如采用自定义图片广告，体现了对规模化的重视。新媒网跨境预测，拥抱创新广告形式将带来可观收益。希望本文能为卖家提供实用指导，助力海外淘金之路。

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