Temu巴西逆袭:5600万点击暴增25.8%,9.9%流量反超Shopee

2025-06-02Temu

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巴西电商圈炸锅了!
谁能想到,拼多多旗下Temu登陆巴西刚满一年,就硬生生把行业格局撕开一道口子。最新数据亮出来那刻,连老玩家都倒抽冷气——流量榜第二把交椅,就这么被一个新兵坐稳了。


01 流量狂飙:Temu的"巴西速度"有多疯?

新媒网跨境获悉,Conversion最新报告显示:4月巴西电商网站总访问量微跌1.4%,APP端勉强增长0.8%。可就在这片"温吞水"里,Temu愣是炸出惊雷——单月新增5600万次点击,环比暴涨25.8%!

更恐怖的是,这已是它连续第12个月高速狂奔。这股疯涨直接带飞整个巴西进口商品赛道,当月跨境访问量突破4.5亿次,同比激增132%。

战场格局瞬间改写:Temu以9.9%流量份额反超Shopee(8.8%),把亚马逊甩在身后,直逼龙头美客多。要知道去年11月它才刚挤进前五,如今已坐二望一。

巴西电商流量格局洗牌


02 深水炸弹:Temu凭什么横扫拉美?

时间倒回2024年5月。当Temu把巴西定为第70个战场时,业内还在观望。结果短短半年,它就用1.07亿月访问量杀进前五,甚至压过SHEIN、速卖通等老将。同年11月更以480万下载量登顶应用商店,连本土巨头美客多(477万)都略逊一筹。

新媒网跨境分析认为,这套组合拳才是关键:

  • 价格核弹:0.3雷亚尔的发绳、9.9雷亚尔的T恤,直接击穿本地物价体系
  • 本土化闪电战:圣保罗建立中转仓,配送周期从15天缩至5天
  • 社媒饱和攻击:TikTok网红矩阵日更千条带货视频,洗脑式传播

03 暗流涌动:狂欢背后的跨境痛点

表面风光,里子却藏着行业通病。 新媒网跨境在调研中发现,卖家们正面临三重暴击:

• 物流绞杀战
巴西海关新政要求所有跨境小包电子报关,清关时间从3天拉长到两周。有卖家哭诉:"爆款变库存,只因卡在里约港口晒太阳。"

• 价格内卷无底洞
为抢Temu流量位,供应商把毛利压到8%红线。浙江某文具商自曝:"一支笔赚1毛钱,全指望平台返点续命。"

• 信任危机潜伏
巴西消费者保护局半年接到超2万起跨境投诉,主要集中在"货不对板"。有用户晒图吐槽:"下单的是运动鞋,到手像纸糊的。"


04 破局之道:跨境玩家的生存指南

面对Temu掀起的巨浪,中小卖家如何不被拍死在沙滩上?三个实战策略或许能救命:

► 错位竞争,深挖垂直赛道
巴西宠物经济年增速达23%,智能用品却几乎空白。深圳某企业避开服装红海,专攻宠物GPS定位器,客单价做到Temu同类3倍,复购率超40%。

► 本土"联姻"化解合规雷区
与圣保罗本地服务商合资成立公司,用巴西税号(CPF)清关。虽然让利15%,但物流时效稳定在7天内,退货率直降60%。

► 内容种草构建信任护城河
雇佣里约本土主播做工厂溯源直播,镜头直击质检车间。某家电卖家靠这招把退货率从35%压到8%,还攒下10万私域用户。

本土化运营成破局关键


05 未来战局:王座之争才刚开始

虽然Temu把巴西变成了"第二个主场",但美客多仍以23%流量份额稳坐头把交椅。这家拉美巨头手握1亿用户数据,正疯狂加固护城河:

  • 投入10亿雷亚尔扩建12个智能仓
  • 上线"当日达"服务覆盖30城
  • 推出巴西版"花呗"Mercado Crédito

新媒网跨境预测,2025下半年将迎来更惨烈的消耗战。Temu若想真正登顶,必须跨越三座大山:本土供应链深度、支付牌照获取速度、售后体系成熟度。


写在最后

Temu的巴西奇迹,本质是中国供应链效率与本土化运营的终极对决。当9块9包邮的商业模式撞上亚马逊雨林,这场战役才刚刚吹响号角。

新媒网跨境建议:别只盯着流量榜厮杀。谁能真正读懂巴西人"既要极致便宜,又要尊重体验"的矛盾心理,谁才是最后的赢家。

此刻的圣保罗街头,印着Temu橘色Logo的快递车正轰鸣而过。车厢里装的不仅是商品,更是一个关于"中国模式"能否征服拉美的巨大问号。


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拼多多旗下Temu在巴西电商市场迅速崛起,凭借低价策略和本土化运营,一年内跃居流量榜第二,引发行业格局剧变。文章分析其成功因素、面临的挑战及未来竞争态势。
发布于 2025-06-02
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