美国点评平台Yelp推出联合品牌广告功能 助力全国性品牌本地化营销

2025年第二季度，美国知名商业点评平台Yelp推出全新广告形式"本地联合品牌展示广告"，该功能允许全国性品牌与本地商户在Yelp搜索结果页进行联合营销。新媒网跨境获悉，这一创新模式旨在解决无实体门店品牌的地域连接难题，同时为本地商户提供免费曝光机会。

技术架构与运营机制
该功能基于Yelp现有的"赞助合集"广告系统升级而来，通过将全国性品牌标识与本地商户信息结合展示，实现高精准度的地域化推荐。当用户搜索相关服务时（例如在汉堡店搜索场景中展示百事可乐广告），系统会推送包含品牌方与本地合作商户的双重标识内容，支持图片或视频形式呈现。值得注意的是，参与合作的本地商户无需支付广告费用，其门店信息将自动获得流量加持。

试点项目数据表现
在2025年上半年的测试阶段，美国信用卡奖励平台Bilt Rewards（估值31亿美元）通过该功能为合作餐厅带来超过30万次线下到店记录，参与商户的Yelp页面浏览量平均提升5.5%。饮料巨头百事可乐在中期报告中指出，其广告投放的潜在客户获取成本下降25%。外媒披露的案例显示，某快餐连锁通过该功能使新店开业期间的线上咨询量增长近四成。

行业背景与功能定位
Yelp产品负责人向新媒网跨境透露，该功能主要针对两类需求场景：全国性品牌需要建立地域亲和力，而中小商户则寻求低成本获客渠道。数据显示，2024年Yelp平台涉及"附近"、"推荐"等地域关联词的搜索量同比增长17%，反映出消费者决策过程中对本地化信息的强烈需求。目前该功能已在美国50个主要城市上线，合作品牌涵盖快消、金融、电信等多个领域。

平台战略布局
此次产品更新延续了Yelp近年来"搜索即服务"的商业化路径。2023年该平台推出的商家会员体系已覆盖全美60万服务提供商，2024年上线的AI评价分析工具则为广告投放提供了更精准的语义识别支持。分析指出，联合品牌广告的推出进一步完善了从线上曝光到线下转化的商业闭环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11381.html