粤公网安备 44011302004783号 Labubu狂卖150万美元！泡泡玛特霸榜TikTok美区
这世界真是越来越魔幻了。一个摆着看的娃娃，居然能拍出108万的天价？Labubu到底施了什么魔法，让全球"富豪娃友"如此疯狂？连国内艺人都公开调侃："没人追我，都跑去法国追Labubu了！"国内或许才刚兴起这股热乎劲儿，可海外藏家们早就深陷其中难以自拔。他们愿意凌晨排队抢购，为限量版争得面红耳赤。Labubu的火爆有目共睹，而手握Labubu、Molly等顶流IP的泡泡玛特，正带着这些小家伙在全球攻城略地。在TikTok Shop美区销售榜上，它连续两个月稳坐头把交椅。有趣的是，紧随其后的名字你绝对熟悉——MINISO。
从现象级单品到全球IP矩阵，泡泡玛特用情绪价值这把钥匙，正在撬动整个潮玩产业的生态链。洛杉矶的粉丝凌晨为Labubu新挂饰排队已成常态，泡泡玛特App甚至登顶过美国购物榜。4月24日，Labubu"前方高能"系列全球首发，TikTok Shop美区直播间放出2万只新品，几秒就被抢空。这场直播8小时狂揽150万美元销售额。新媒网跨境获悉，泡泡玛特TikTok美区店铺稳居4-5月收藏品类冠军，硬生生在北美市场撕开一道口子。
人们总盯着冠军看，但这次的老二实在不容忽视。在TikTok美区收藏品榜单中，MINISO默默从4月的第8名冲到了5月的亚军位置。这场"无人在意"的逆袭，藏着不少门道。
2013年，叶国富在广州创立名创优品。靠着"高性价比+高频上新"和轻加盟模式，两年就在全球开出1100家店，营收破50亿，被外媒封为"全球最可怕的对手"。2015年它从东南亚跳板攻入欧美，2020年登陆纽交所，2022年港股双重上市。如今门店已遍布112国，总数超7768家，海外收入占到三分之一。
2020年，MINISO孵化了潮玩子品牌TOP TOY，喊出"中国版乐高"的口号，用盲盒、手办等八大品类切市场，首年GMV就冲到3.74亿，挤进中国潮玩前三。更关键的是启动了"百个中国IP出海计划"，把《西游记》等文化符号变成生活美学产品。叶国富说得很直白："只有强大的祖国才能孕育强大IP，我们正见证中国文创黄金时代。"
全球潮玩热浪下，IP属性与情感价值的共振，正把行业推向红利高峰。这场由情绪掀起的商业变革，重写着全球潮玩格局。早在2020年就落子的MINISO，自然要在这场浪潮里翻出点水花。
当"无用"成了最贵的生意
潮玩到底值钱在哪？是情绪出口？审美投射？还是社交入场券？答案千人千面。但泡泡玛特王宁那句"无用才是真正的永恒"，倒点破了玄机。这暗合了经济学里著名的"钻石与水悖论"——生命离不开的水不值钱，毫无用处的钻石却因稀缺成为硬通货。
当潮玩以非功能性姿态承载情感时，其商业逻辑与钻石如出一辙。那些被长辈斥为"无用"的小玩意，正通过文化认同构建超越实用主义的精神价值。对"无用之用"的追逐，或许正是潮玩刺穿消费表层、直击年轻人内心的密码。
潮玩全称"潮流玩具"，20世纪末发源于香港、日本。最初是独立设计师创作的小众收藏品，带着高单价、强艺术性和收藏属性。21世纪经济腾飞和互联网普及，让它开始全球扩散。融合欧美街头文化、日韩二次元基因后，行业正式进入爆发期。
这段时期诞生了诸多现象级IP：万代的高达、假面骑士；美国的独角兽Tokidoki、孩之宝的变形金刚；KAWS的Companion系列；连乐高的哈利波特系列也曾轰动一时。
但热火朝天的全球潮玩业里，2010-2015年的中国只是"世界代工厂"，承接全球70%以上订单。Medicom Toy、Kidrobot等国际品牌背后是中国生产线，却始终缺一个叫得响的原创IP。直到2016年泡泡玛特用盲盒撬动全球市场，中国潮玩才真正从"制造代工"转向"文化输出"。
泡泡玛特的崛起不仅是企业成功，更是中国潮玩登上世界舞台的象征。这场由中企主导的破局，改写了欧美日韩垄断的话语权，让"东风文化"借潮玩出海。新媒网跨境预测，2025年全球潮玩市场规模将达480亿美元，年增速12%。在新一轮产业迭代中，中国正从"跟随者"蜕变为"定义者"。泡泡玛特、TOP TOY等先锋，正用原创IP和创新玩法重塑行业规则。
Labubu旋风席卷TikTok
聊泡泡玛特，绕不开Labubu。从#两个天价Labubu都曾是他的#到#labubu来出演藏海传啦#，这些话题动不动阅读破千万，热搜常客，坐实了"全民顶流"地位。
不熟悉的人初见Labubu，可能困惑于它"丑萌"外表为何被疯抢。但懂它的玩家视其为灵魂知己。当初代薄荷色Labubu拍出108万时，原主人感慨："5年了，小宝贝成了国际巨星"；身价暴涨34倍的"Labubu三勿"藏家直言，它的不完美恰恰让人共鸣。
这种跨越审美的情感连接，正是Labubu破圈的核心密码。当国内消费者刚读懂它时，海外粉丝早成了死忠。欧美潮玩圈里，洛杉矶人凌晨排队抢新款已是常态。TikTok上#labubu话题席卷170万条视频。4月24日Labubu"前方高能"系列在TikTok Shop美区首发，2万只新品秒光，8小时直播卖出150万美元。泡泡玛特凭此稳坐TikTok美区4-5月收藏品销冠，刷新北美增长纪录。
曾有人质疑泡泡玛特模式，认为盲盒经济走不远，单靠IP撑不起长久生意。但看它2024年营收冲到130.4亿元，同比增长106.9%，其中海外收入50.66亿，占比超三分之一——质疑声渐渐成了追赶的动力。行业心态很真实：从看不懂，到学着做，再到想超越。这背后赤裸裸的生存法则：不创新就出局。
MINISO的进击
作为"同期生"，MINISO早期路径与泡泡玛特相似。两者都起家于线下零售：泡泡玛特做潮品集合，MINISO卖日杂百货。但拼多多崛起和供应链短缺，让线下店门可罗雀，转型迫在眉睫。
盲盒经济风口下，两家都果断入局。差别在于：泡泡玛特深耕自有IP，与设计师共创独家形象；MINISO选择联名开路，牵手迪士尼、三丽鸥、宝可梦等超150个国际IP，靠联名产品快速吸睛提销量。
2022年MINISO×宝可梦联名堪称现象级，部分门店该系列占销售额30%，皮卡丘盲盒单月国内销量破百万件；与迪士尼合作的"草莓熊"毛绒玩具2022年卖出超200万件，七成在国内；2023年三丽鸥联名引爆社交，微博话题阅读超2亿次，"库洛米夜灯"线下单日卖5万+。
但联名终归是借势。近年来MINISO明显在自有IP上发力。如今它构建了"联创+原创"双引擎：一边联名大IP，一边用「人格化IP+情绪价值」孵化自有形象。其原创IP吉福特家族2025年Q1销售额超6300万，吉福特熊单品卖4800万，登顶毛绒类销冠。萌系设计的DUNDUN鸡、PENPEN等IP，也通过快闪店和线上线下联动扩大声量。
市场路径上二者也分道扬镳：泡泡玛特IP崛起于海外，走"由外及内"路线；MINISO更具"中国特色"，以国内为核，"由内向外"辐射。其构建了"线下店+快闪+线上"全渠道矩阵，把潮玩IP融入家居、文具等高频场景，用沉浸体验强化认知。全球化延续"场景优先"逻辑——印尼三丽鸥主题店、纽约时代广场快闪等活动造文化地标，TikTok Shop等线上平台出货，再针对市场精准选品（如东南亚偏爱萌系）。2024年其海外门店达3118家，覆盖105国，但重点仍在亚洲。
线上战场，MINISO自然不会放过TikTok Shop东风。第三方数据显示，MINISO-US五月销售额冲到54.5万美元，杀进TikTok美区收藏品TOP2。其潮玩份额已达泡泡玛特的12%。有观察指出，MINISO海外潮玩布局比想象中更深入，TikTok战绩或许只是开始。
MINISO货架以盲盒为核心，组合自有联创IP与多元潮玩：既有迪士尼的小熊维尼盲盒、史迪仔毛绒盲盒；也有对标泡泡玛特的wakuku毛绒盲盒、莉拉公仔、百星瑞的Kimmon盲盒等。用多元品类+国际IP热度，快速穿透海外消费者信任壁垒。
据透露，MINISO已向供应商订购超万件wakuku盲盒，TikTok Shop首批到货基本售罄。潮玩产品在平台的需求量远超预期。
单看2024年总营收，MINISO整体实力强于泡泡玛特。但其收入主要靠线下门店，线上电商特别是TikTok板块，仍与泡泡玛特有差距。海外电商赛道上，MINISO短期想超车并不容易。泡泡玛特原创IP影响力已扎根，MINISO的"多担"模式虽能分流部分用户，却难撼动死忠粉——泡泡玛特68%消费者会因情感共鸣复购，而MINISO联名用户中仅23%是品牌忠诚客群。原创IP的心智壁垒，联名短期难突破。
决定胜负的关键在IP运营能力。泡泡玛特强于IP孵化，但原创周期慢，单一IP降温可能拖累整体；MINISO擅长联名快速变现，却容易弱化自身品牌，且频繁联名会稀释吸引力——这也正是它发力自有IP的原因。二者各有短板，如何维持IP长期生命力将是赛点。
更长远看，新媒网跨境建议，能将IP从"视觉符号"升级为"文化符号"的企业，才会掌握最终话语权。当前两家都停在"形象IP"阶段：Labubu、Molly虽有强视觉和情感承载，但对比漫威的英雄宇宙、迪士尼的电影叙事、万代火影的成长内核，它们的IP仍缺系统性世界观和价值观支撑。终究是"靠脸吃饭"，而非"以故事留人"。再惊艳的皮囊也难逃审美疲劳，若迟迟不补足叙事短板，潮水退去时，或被后浪淹没。
短期看，MINISO的联名拼盘尚未超越泡泡玛特的原创壁垒；但若泡泡玛特持续困于形象开发，长期也可能被新锐IP取代。潮玩竞争的下半场，在于能否将玩具变成消费者生活中的"情感必需品"，构建文化层面的深度共鸣。
有人注意到泡泡玛特高层近期股票套现的动作，品牌能否持续高歌，还得看消费者买不买账。而双线布局更完善的MINISO，会用更多"新潮玩IP"改写格局吗？TikTok Shop的战场上，后来者能否居上？这场戏，才刚刚唱到精彩处。
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