Labubu全球狂潮：TikTok播放10亿，二手价飙千美元，中国玩偶引爆欧美

什么是Labubu？

新媒网跨境获悉，这个来自中国的“怪小孩”，正席卷全球年轻人的口袋和社交圈。从洛杉矶凌晨三点的长队到伦敦门店的抢购斗殴，从Rihanna的机场街拍到胡彦斌的天价求购，这只呲着九颗尖牙的玩偶，成了新一代“社交货币”。TikTok上#LabubuHaul话题播放量破10亿，限量款价格被炒到上千美元，山寨版Lafufu、Lababa甚至成了比丑大赛的主角。它凭什么从一个东南亚小IP，摇身变成全球疯抢的“中国奢侈品挂件”？

热点：九颗牙的全球狂欢，Labubu如何引爆现象级狂热

凌晨两点的洛杉矶比弗利中心外，队伍绕了三个街区——不是为iPhone或球鞋，而是等Labubu 3.0发售。背包挂满玩偶的年轻人说：“排三小时也值，它太戳心了！”英国伦敦门店更夸张，开售即引发扭打，泡泡玛特被迫暂停全英销售。新媒网跨境了解到，这股狂热背后是4月底发布的“心动马卡龙”系列：TikTok直播间2万件秒空，单场GMV破150万美元，泡泡玛特APP登顶美国购物榜，创下中国品牌历史最佳。

明星效应火上浇油：Lisa在Ins狂晒Labubu，泰国公主拎着它亮相巴黎时装周，Rihanna的“粉色包搭子”被全网围观。摩根大通直接预言它是“下一个Hello Kitty”，搜索热度已超前辈。二手平台StockX上，隐藏款溢价百倍，美银美林报告显示欧美销售同比暴增8倍。年轻人还玩起二创——镶水钻、丰臀手术、寺庙开光，连香港天后诞晚宴上都出现了“龙袍Labubu”，网友调侃：“这世界要被它统治了！”

痛点：狂热下的暗礁，供应链与山寨侵蚀品牌价值

但狂欢背后藏满荆棘。新媒网跨境观察到，Labubu的火爆正遭遇三大痛点：

• 抢购乱象伤体验：伦敦斗殴事件并非孤例。首尔明洞门店需通宵排队，日本大阪直接停售，英国停售风波让粉丝怨声载道。一位排队未果的网友吐槽：“买个玩偶像打仗，体验感碎了一地。”
• 山寨横行毁口碑：北美网友晒假货成流量密码，Lafufu、Lababa等仿品泛滥TikTok。小红书上的“祖国版”Labubu群魔乱舞，光头Latutu甚至人气反超正品。这不仅侵蚀正版市场，更稀释品牌稀缺性。
• 供应链承压限增长：摩根大通预测THE MONSTERS系列收入将破140亿，但产能跟不上野心。泡泡玛特高管坦言，日均10万+订单让全球仓库紧绷，尽管“三洲五仓”体系将交货周期压到7天，但需求爆发仍如潮水冲击堤坝。
  
  更深层的痛在于文化沉淀。Labubu靠明星和UGC病毒传播崛起，但热度能否转化为持久IP？玄学许愿墙、寺庙开光虽有趣，却难替代真正的情感连接。一位资深藏家担忧：“现在人人追Labubu，可十年后谁还记得它？”

方案：泡泡玛特的破局之道，本土化与情感基建双引擎

面对挑战，泡泡玛特祭出组合拳，新媒网跨境建议品牌们参考这套“人感营销+全球本土化”模板：
赋予灵魂，打造情感宇宙
Labubu不是静态玩偶，而是有“人设”的顶流。小红书官方账号“LABUBU有九颗牙”积累7.7万粉丝，3.0系列为每个配色注入性格——宁静、希望、本我，强化故事性。北京城市乐园的“Labubu之歌”线下活动，让粉丝与IP深度互动。泡泡玛特计划拍动画短片，像迪士尼一样构建陪伴感。正如设计师龙家升所说：“它代表年轻人未被看见的一面。”

本土化破壁，从联名到团队
进军欧美时，泡泡玛特用迪士尼、哈利波特联名为Labubu引流；在法国卢浮宫，推出Labubu混搭名画的限定款，今年还将办Hirono个展。更关键的是“本地基因”：海外团队90%为外籍，区域总经理自主决策业务。泰国市场成黑马，6家门店销售额稳居全球前十，北美增速紧追其后。副总裁文德一揭秘：“国内流程占70%，剩下30%交给本地团队创新。”

供应链与反山寨防御网
为解产能之困，墨西哥、波兰、越南的“三洲五仓”将交货压至72小时。针对假货，泡泡玛特加速门店扩张——2024年新增50家直营店，欧美定价比国内高一倍，用高溢价筑起品牌护城河。新媒网跨境预测，2025年北美门店将超50家，海外收入目标破百亿。

Labubu的征途远未结束。从东南亚到欧美，它证明了中国IP能打破“低价”刻板印象，甚至成为奢侈品搭子。但能否从爆款蜕变为经典，取决于能否在狂热中沉淀文化符号——正如一位粉丝所言：“我爱的不是塑料，是那个对抗世界的怪小孩。”

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